Tahun 2022 sudah di depan mata! Setiap brand tentunya memiliki berbagai goal yang ingin dicapai di tahun yang baru. Sudahkah Anda menetapkan strategi yang akan Anda gunakan untuk menyongsong tahun 2022?
Bagi brand yang ingin memperbesar reach, awareness, traffic, serta sales, influencer marketing adalah tren yang sangat menjanjikan untuk dicoba. Dengan influencer marketing, kegiatan promosi di media sosial dilakukan oleh influencer, atau orang-orang yang memiliki pengaruh besar di media sosial terhadap audiens mereka.
Ternyata, Hubspot menemukan bahwa influencer marketing adalah tren marketing nomor 1 yang paling populer dan efektif di kalangan marketers dengan ROI terbesar. Bahkan, 21% marketer berencana mencobanya untuk pertama kali tahun depan dan 46% yang telah mencobanya akan terus meningkatkan nilai investasi mereka.
Baca juga: Tips Jitu Memilih Influencer untuk Bisnis Anda
Bekerja sama dengan influencer yang memiliki expertise di niche atau bidang tertentu membantu brand mencapai goal mereka dalam marketing. Audiens dari influencer sendiri dapat menjadi target konsumen brand untuk dikonversi menjadi konsumen baru sampai konsumen loyal.
Media Sosial Turut Berperan
Dahulu, influencer marketing dinilai terlalu mahal khususnya bagi brand kecil atau UMKM. Influencer sangat identik dengan selebriti atau mega influencer dengan followers hingga jutaan dan biaya endorse yang tidak murah. Namun, seiring dengan berkembangnya media sosial, kini semakin banyak influencer dengan followers yang lebih sedikit namun engagement yang lebih besar, sehingga yang lebih accessible bagi brand.
Baca juga: Mengenal Metrik Engagement Rate sebagai Tolak Ukur Kualitas Influencer
Laporan yang sama dari Hubspot menemukan bahwa 51% marketers berencana meningkatkan nilai investasi mereka dalam marketing di media sosial, termasuk bekerja sama dengan influencer di channel tersebut.
Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Influencer Marketing
Perilaku konsumen di era ini juga turut mempengaruhi perkembangan influencer marketing. Semenjak pandemi, banyak konsumen tidak lagi bisa mengakses sarana hiburan dan informasi secara offline. Karena itu, mereka beralih pada konten influencer di media sosial karena mudahnya mengakses konten tersebut. Influencer mampu menarik konsumen lebih baik daripada konten brand. Bahkan, hampir 50% konsumen bergantung pada rekomendasi influencer sebelum melakukan pembelian.
Selain itu, saat ini pun konsumen memiliki rasa percaya yang lebih tinggi terhadap influencer dengan jumlah followers yang lebih kecil, yaitu nano dan micro influencers. Hal ini dikarenakan influencer yang hanyalah �??orang biasa�?� atau everyday people lebih relate dengan konsumen daripada selebriti.
Baca juga: Perlukah Brand Bekerja Sama dengan �??Everyday People�?�?
Jadi, apakah brand Anda tertarik mencoba influencer marketing sebagai strategi kunci di tahun depan? Inilah beberapa hal yang perlu Anda ingat untuk memastikan keberhasilan strategi Anda!
- Jangan terpaku pada jumlah followers influencer
Jika Anda memang ingin membuat campaign berskala besar, tentu tidak ada salahnya untuk berkolaborasi dengan selebriti. Namun, kami sangat merekomendasikan kerjasama dengan nano atau micro influencer. Bukan hanya lebih terjangkau, nilai trust tinggi yang mereka bawa pada audiens pun berpotensi menghasilkan conversion rate yang lebih tinggi.
- Tentukan goal Anda terlebih dahulu
Saat menghubungi influencer, akan jauh lebih baik jika Anda sudah memiliki goal marketing yang jelas untuk brand Anda. Apa yang ingin Anda capai? Apakah brand atau product awareness? Traffic? Penjualan? Dengan menentukan goal yang jelas, akan lebih mudah merancang campaign yang ingin Anda jalani bersama influencer.
Baca juga: Kenali Jenis-Jenis Objektif Marketing dalam Membuat Campaign
- Perhatikan authenticity sang influencer
Salah satu aspek paling penting dalam menilai kualitas seorang influencer adalah authenticity yang ia miliki. Authenticity berarti orisinalitas dan keunikan. Ketika seorang influencer bersifat authentic, ia mampu membangun interaksi dan engagement yang lebih mendalam dengan audiensnya, sehingga konten yang dihasilkan pun akan lebih efektif.
Bingung Harus Mulai Dari Mana?
Kesulitan menemukan influencer dengan engagement yang baik dan authentic? Atau belum terbayang campaign seperti apa yang ingin Anda jalankan di tahun 2022? Partipost adalah influencer marketing solution yang siap membantu! Dengan influencer marketing platform kami, Anda dapat mengelola influencer campaign secara praktis dan efektif. Dipercaya oleh 800+ brands global, kini kami telah memiliki komunitas 550.000+ influencer di seluruh Indonesia. Anda dapat memilih influencer yang paling relevan dengan brand dan goal Anda berdasarkan demografi serta interest mereka! Kini, Partipost juga melayani overseas campaign di Singapura, Taiwan, Malaysia, dan Filipina!
