Sebagai tren No. 1 di kalangan marketers menurut Hubspot, sudah sewajarnya banyak brand tertarik mencoba influencer marketing. Jika Anda termasuk salah satu dari brand yang tertarik, sudahkah Anda mengenal berbagai istilah penting dalam dunia influencer marketing? Berikut 15 istilah yang perlu Anda ketahui!
- Influencer
Pertama dan yang terpenting, influencer. Influencer adalah orang yang memiliki kemampuan mempromosikan produk atau jasa dari brand melalui konten yang menarik dan kredibel sehingga dipercaya oleh komunitas atau audiens mereka. Influencer akan membangun word-of-mouth marketing bagi brand Anda di media sosial sehingga brand Anda bisa lebih dikenal dan diminati.
- Influencer marketing
Berikutnya, influencer marketing adalah strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer. Seperti halnya strategi marketing lain, influencer marketing memiliki objektif seperti membangun awareness, traffic, hingga conversion atau penjualan.
Baca juga: 10 Statistik tentang Influencer Marketing yang Wajib Diketahui Marketers
- Word-of-mouth marketing (WoM)
Berkaitan erat dengan influencer marketing, word of mouth marketing atau WoM adalah strategi marketing dimana sebuah brand dipromosikan melalui komunikasi antar pelanggan termasuk influencer. 83% konsumen juga setuju bahwa mereka memiliki rasa percaya tinggi terhadap WoM yang berasal dari keluarga, teman, dan kerabat.
- KOL (Key Opinion Leader)
Sering dianggap sama dengan influencer, terdapat perbedaan tipis antara kedua istilah ini. Jika seorang influencer adalah siapapun yang sudah membangun kehadirannya di media sosial, KOL biasanya merupakan tokoh penting dari niche atau industri yang didalaminya. Sederhananya, siapapun yang suka review makanan bisa menjadi food influencer terkenal, namun food KOL biasanya sudah berprofesi sebagai chef atau sejenisnya terlebih dahulu.
- Campaign
Sering dengar istilah influencer campaign atau influencer marketing campaign? Nah, campaign adalah rangkaian usaha atau strategi yang dilakukan brand bersama influencer untuk mencapai goal tertentu. Campaign bisa beragam jenis, mulai dari konten foto, video, hingga event atau workshop lho!
Baca juga: Lebih Mudah Eksekusi Influencer Marketing dengan Partipost
- Tier
Tier memiliki arti yang sama dengan level atau tingkat. Jika Anda mencari influencer, jangan kaget jika jasa penyedia influencer bertanya tier influencer mana yang Anda mau. Berikut tier yang ada dalam dunia influencer marketing berdasarkan jumlah follower atau pengikut influencer:
- Nano: Kurang dari 5K pengikut
- Micro: 5K �?? 30K pengikut
- Macro: 30 �?? 100K pengikut
- Mega: Lebih dari 100K pengikut
Catatan: Jumlah pengikut masing-masing tier bisa berbeda tergantung sumber, kami menggunakan tier Partipost.
- Everyday people
Masih berhubungan dengan istilah tier, everyday people adalah orang dengan pengikut yang sedikit di media sosial, biasanya di tier nano. Namun, karena Sebagian besar pengikut mereka adalah kerabat dan keluarga, konten mereka lebih banyak dilihat dan dipercaya, sehingga lebih efektif bagi brand yang ingin melakukan promosi. Partipost sangat merekomendasikan bekerja sama dengan everyday people atau nano influencer untuk campaign Anda!
Baca juga: 6 Hal yang Berpengaruh Besar Untuk Influencer Marketing Anda
- Influencer Demographics
Selain tier, brand juga dapat memilih demografi influencer yang diinginkan, seperti usia, gender, dan domisili atau kota tinggal. Dengan pemilihan demografi yang spesifik, brand dapat menargetkan pelanggan yang lebih sesuai dengan pasar mereka.
- Engagement
Engagement adalah gambaran tentang interaksi antara influencer dengan follower atau audiens mereka. Dalam media sosial, engagement bisa berupa like, comment, share, dan save. Semakin tinggi engagement, berarti konten yang dibuat influencer semakin efektif.
- Engagement Rate
Jika engagement saja masih bersifat kualitatif, maka engagement rate lebih kuantitatif karena dapat diukur dengan angka. Engagement rate dihitung dengan menjumlahkan semua jenis engagement yang telah disebut di atas, lalu membaginya dengan jumlah reach atau pengguna individu yang melihat konten influencer. Secara umum, semakin sedikit jumlah follower (nano dan micro influencer), semakin tinggi engagement-nya.
- Reach
Karena sudah membahas engagement rate, Anda juga perlu mengetahui apa itu reach. Reach adalah jumlah orang atau pengguna yang telah melihat sebuah konten. Jadi, meski 1 pengguna melihat konten lebih dari 1 kali, reach yang terhitung tetap 1.
- Impression
Berbeda dengan reach, impression menunjukkan berapa kali sebuah konten dilihat. Jika 1 pengguna melihat konten sebanyak 3 kali, reach-nya tetap 1, namun impression-nya 3.
- Algorithm
Algorithm atau algoritma adalah rangkaian sistem atau rumus yang ditentukan oleh sebuah platform media sosial (seperti Instagram dan TikTok) tentang bagaimana konten diurutkan dan diperlihatkan pada pengguna. Algoritma menganalisis jenis, engagement, dan kualitas konten untuk menentukan seberapa banyak konten tersebut muncul di layer pengguna.
- Hashtag
Hashtag atau tagar merupakan tanda �??#�?? yang diikuti kata tertentu yang membantu mengidentifikasi jenis konten influencer. Misalnya, jika influencer meng-upload video tips olahraga, ia dapat menggunakan hashtag #workout, #fitness, #health dan lain-lain pada caption-nya. Dengan begitu, pengguna lain serta algoritma lebih mudah menemukan konten tersebut di halaman mereka.
- Brand Ambassador
Brand ambassador adalah influencer yang merepresentasikan perusahaan atau brand. Brand ambassador akan menunjukkan pada follower mereka bahwa mereka menggunakan produk atau jasa brand dalam kehidupan sehari-hari melalui konten yang dibuat, untuk membangun review positif tentang brand.
Di Partipost, kami menggunakan nano influencer sebagai ambassador karena lingkup sosial mereka yang lebih erat, sehingga hasilnya pun semakin efektif.
Apakah Anda mempelajari istilah baru di dunia influencer marketing dari daftar di atas? Semoga artikel ini membantu Anda lebih memahami influencer marketing!Ingin memulai influencer campaign? Konsultasikan lebih lanjut dengan Partipost, influencer marketing platform dengan 700.000+ influencer di Asia Tenggara dan komunitas nano influencer terbesar di Indonesia. Kami siap menghubungkan Anda dengan influencer yang relevan untuk membangun word of mouth marketing di media sosial. Hubungi kami untuk informasi lebih lanjut!
