Saat bekerja sama dengan influencer, setiap brand pasti ingin mencapai hasil terbaik dari influencer campaign. Influencer diharapkan dapat membantu brand meningkatkan awareness, traffic, hingga sales dan ROI. Karena itu, pemilihan influencer adalah tahap yang sangat penting sebelum meluncurkan campaign.
Baca juga: 9 Langkah Sukses Menjalankan Influencer Marketing Campaign, Anda Perlu Tahu!
Dalam memilih influencer, ada beberapa metrik yang sudah sangat terkenal, misalnya jumlah follower atau engagement rate. Namun, terdapat berbagai metrik lain yang dapat menjadi acuan Anda untuk memastikan influencer yang dipilih dapat benar-benar mencapai hasil yang diharapkan dari campaign brand Anda.
- Frekuensi posting
Pertama, perhatikanlah seberapa sering influencer melakukan posting di media sosial mereka. Jika influencer terlalu sering melakukan posting atau bahkan spam, Anda patut waspada karena biasanya engagement mereka akan kurang baik. Sebaliknya, jika mereka terlalu jarang posting, misalnya beberapa bulan sekali, besar kemungkinan bahwa posting mereka tidak akan sering muncul di feed follower mereka. Pilihlah influencer yang memiliki jarak waktu yang logis antar post, misalnya 1-2 kali seminggu.
- Perbandingan comment dan like
Saat ini, jasa beli follower dan like sudah tidak asing lagi. Karena itu, jangan cepat tergiur dengan influencer yang memiliki banyak like dalam setiap kontennya, terutama jika konten tersebut memiliki jumlah komentar yang sangat sedikit ataupun kosong. Selain itu, jumlah komentar yang banyak juga menunjukkan bahwa influencer tersebut mahir dalam berinteraksi dengan follower mereka, sehingga menjadi nilai plus saat mereka mempromosikan brand Anda.
- Reach dan impression
Reach dan impression adalah dua metrik penting yang berkaitan dengan konten yang di-posting di media sosial. Berikut perbedaan dari keduanya:
- Reach menunjukkan berapa banyak pengguna yang melihat sebuah konten.
- Impression menunjukkan berapa kali sebuah konten dilihat atau muncul di feed pengguna.
Jadi, jumlah impression bisa lebih besar daripada reach, karena pengguna yang sama bisa saja melihat sebuah konten berkali-kali, terutama jika konten tersebut menarik atau menghibur. Influencer dengan reach dan impression yang tinggi sangat baik untuk campaign jenis awareness karena dapat membantu brand Anda lebih dikenal di media sosial. Untuk mengecek kedua metrik ini, Anda dapat menggunakan online tools seperti HypeAuditor atau Heepsy.
- Penambahan follower
Penambahan dalam jumlah follower dapat menunjukkan kualitas influencer. Anda dapat mengecek grafik penambahan follower di berbagai tool gratis online seperti followerstat.com. Anda cukup memasukkan username influencer dan website tersebut akan menunjukkan persentase serta grafik pertumbuhan follower-nya dalam waktu tertentu. Lewat grafik ini, Anda dapat melihat jika penambahan follower-nya terlihat wajar dan konsisten, atau malah terdapat peningkatan yang drastis, tiba-tiba, dan disertai penurunan yang signifikan juga.
- Jenis konten
Sebagai influencer, sangatlah wajar jika profilnya diisi dengan beberapa konten endorsement atau mempromosikan brand. Namun, apakah konten promosi tersebut mencakup sebagian besar dari konten mereka? Seorang influencer yang berkualitas harus menyeimbangkan antara konten promosi dan konten dari kehidupan sehari-hari mereka. Dengan begitu, mereka lebih mudah membangun rasa percaya dan kedekatan dengan follower. Jika mereka terlalu banyak mempromosikan brand, follower bisa saja jenuh dengan konten mereka.
Selain itu, jangan lupa periksa jika mereka pernah posting konten dari brand kompetitor Anda dalam waktu dekat. Jika ya, ada baiknya Anda menunda bekerja sama dengan influencer tersebut.
Apakah Anda sudah siap memilih influencer untuk mempromosikan brand Anda di media sosial dengan word-of-mouth marketing? Jika Anda masih mengalami kesulitan untuk menemukan influencer yang sesuai, hubungi Partipost! Partipost adalah influencer marketing platform yang membantu brand menjalankan influencer campaign di Asia Tenggara dengan 700.000+ influencers. Jangan ragu untuk berdiskusi lebih lanjut dan kami akan membantu Anda menyusun influencer campaign sesuai objektif Anda!
