Trước bối cảnh thị trường đang phát triển mạnh mẽ trong ngành marketing của năm nay, influencer marketing đứng ở vị trí hàng đầu của sự thay đổi bùng nổ này. Đã qua rồi những ngày tháng mà marketing truyền thống trị luôn an toàn, không bị thách thức; ngày nay, quyền lực và sức ảnh hưởng của các influencers là vô cùng to lớn.
Trong bài viết này, chúng ta cùng khám phá lý do tại sao influencer marketing luôn là một xu hướng nổi trội, phân biệt giữa influencers và creators, hiểu về các chỉ số đánh giá thành công của họ, và khám phá các vai trò riêng biệt của nano, micro, và macro influencers. Quan trọng hơn, chúng ta sẽ thảo luận tại sao nano influencers, mặc dù có lượng theo dõi nhỏ hơn, đang trở thành lựa chọn hàng đầu cho các thương hiệu đang tìm kiếm tương tác thực và có ảnh hưởng lớn trong năm nay.
Tại sao Influencer Marketing Vẫn Là Xu Hướng Trong Năm 2024
Influencer marketing, vào năm 2024, không chỉ tồn tại mà còn đang phát triển mạnh mẽ.
Với 67% các marketers đang tăng đầu tư của họ vào influencer marketing, và 23% dành gần một nửa tổng ngân sách của họ cho việc này. Sự bùng nổ này không chỉ là một xu hướng mà còn là một phản hồi với thực tế người tiêu dùng đang phát triển. Người tiêu dùng ngày nay khao khát sự chân thành, sự cá nhân hóa và sự đồng cảm trong kết nối với trải nghiệm và nguyện vọng cá nhân của họ. Influencers, với khả năng kết nối ở mức cá nhân hơn, như một mảnh ghép hoàn hảo cho khoảng trống này đầy hiệu quả.
Vai trò của influencer marketing đã mở rộng, bám sát vào các khía cạnh của phễu tiếp cận trải nghiệm người dùng. Không còn bị giới hạn trong khuôn khổ giai đoạn nhận diện thương hiệu của phễu, các chiến dịch influencer ngày nay đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy chuyển đổi và tạo lòng trung thành với thương hiệu (brand loyalty).
Influencers và Creators: Sự Khác Biệt và Tại Sao Lại Quan Trọng
Trong năm 2024, sự phân biệt giữa influencers và creators đã trở thành một yếu tố chính trong influencer marketing
Mặc dù thường được sử dụng thay thế cho nhau, có một sự khác biệt nhỏ nhưng quan trọng giữa hai khái niệm này.
- Influencers chủ yếu được biết đến với khả năng 'ảnh hưởng' lựa chọn của người tiêu dùng, thường sử dụng một nhân vật phù hợp với khán giả của họ. Họ thường được xem là những người dẫn đầu phong cách sống và tạo ra xu hướng.
- Ngược lại, creators tập trung vào nội dung; sự tập trung chính của họ là tạo ra nội dung sáng tạo và độc nhất, thường với một lĩnh vực hoặc chuyên môn cụ thể.
Xu hướng hiện tại đang thiên về creators, người thường được xem là chân thành và thực tế hơn so với sự hiện diện hào nhoáng của influencers truyền thống. Các thương hiệu ngày càng tìm cách hợp tác với những người tạo ra nội dung có thể kết nối sâu sắc với khán giả của họ, thay vì chỉ quảng bá sản phẩm.
Đánh Giá Các Chỉ Số Quan Trọng Của Influencer Marketing Trong Năm 2024
Khi influencer marketing phát triển, cách tiếp cận để đo lường sự thành công của nó cũng vậy. Trong năm 2024, sự tập trung đã chuyển sang các chỉ số cụ thể và toàn diện hơn. Tương tác, phạm vi tiếp cận và lượt xem vẫn quan trọng, nhưng sự quan tâm về tỷ lệ chuyển đổi, cảm tình của khán giả và chất lượng của các tương tác cũng không ngừng tăng cao.
Các thương hiệu ngày càng nhìn vào các chỉ số đánh giá dựa trên giá trị thay vì các chỉ số phù phiếm. Các chỉ số tương tác như bình luận, chia sẻ và tính chất của phản hồi được kiểm tra kỹ lưỡng để đo đạc tác động thực sự của influencers.
Ngoài ra, các giá trị kèm theo mà một influencer mang lại cho một thương hiệu cũng được quan tâm hơn, việc đánh giá không chỉ dừng lại ở phạm vi tiếp cận của họ mà còn là tính phù hợp và sự gắn kết giữa nội dung của họ với khán giả mục tiêu.
Hiểu về Nano, Micro và Macro Influencers
Trong lĩnh vực influencer marketing, không có một loại hình nào phù hợp cho tất cả
Hiểu về các hạng mục khác nhau của influencers, như nano, micro và macro-influencer, là rất quan trọng trong năm 2024.
- Nano influencers, thường có lượng người theo dõi từ 200 đến 5,000, xuất sắc trong việc tạo ra các kết nối chân thành và thúc đẩy marketing miệng truyền miệng (word-of-mouth)
- Micro-influencers, với lượng người theo dõi từ 5,000 đến 30,000, là sự kết hợp giữa tính liên kết và uy tín, khiến cho họ trở nên lý tưởng cho các chiến dịch mục tiêu.
- Macro influencers, có hơn 30,000 người theo dõi, thích hợp nhất để tạo ra sự phấn khích và tăng nhận thức về thương hiệu ở diện rộng do sự phủ sóng mạnh mẽ của họ.
Mỗi hạng mục mang lại những lợi ích riêng biệt và phù hợp với các mục tiêu marketing khác nhau. Ví dụ, nano influencers lý tưởng cho các chiến dịch cực kỳ cục bộ hoặc đặc biệt, trong khi macro influencers phù hợp hơn cho các lần ra mắt thương hiệu quy mô lớn. Hiểu biết về những sắc thái này là chìa khóa để tận dụng toàn bộ tiềm năng của influencer marketing.
Sự Thịnh Hành của Nano Influencers
Trong năm 2024, chúng tôi dự đoán rằng nano-influencers sẽ tiếp tục trỗi dậy như một lực lượng mạnh mẽ trong lĩnh vực influencer marketing. Mặc dù có lượng theo dõi nhỏ hơn, họ tự hào về tỷ lệ tương tác cao và khả năng hiểu rõ về cộng đồng và sự tin tưởng với khán giả dành cho họ.
Sự chân thành này khiến cho họ đặc biệt hiệu quả trong marketing word-of-mouth và trong việc ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trong cộng đồng gắn kết của họ. Họ được xem à những người bạn đồng trang lứa hơn là những người nổi tiếng, khiến cho những đề xuất của họ trở nên chân thành và cá nhân hơn
Kết luận
Toàn cảnh của influencer marketing vào năm 2024 rất đa dạng và sôi động. Sự khác biệt giữa influencers và creators, sự phát triển của các chỉ số đo lường thành công, và ảnh hưởng đa dạng của các hạng mục influencer khác nhau đều đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành các chiến lược marketing hiệu quả.
Đối với các thương hiệu và các marketers muốn tận dụng sức mạnh của influencer marketing, việc hiểu rõ những xu hướng và sắc thái này là rất quan trọng. Và đối với những người sẵn lòng nâng cao chiến lược influencer marketing lên một tầm cao mới, chúng tôi mang đến một cơ hội độc đáo.
Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn miễn phí và khám phá cách chúng tôi có thể giúp bạn tận dụng sức mạnh của các influencers để đạt được các mục tiêu marketing của bạn.