Các macro-influencer có thể được coi là một yếu tố quan trọng trong digital marketing ngày nay. Ở Việt Nam, họ thường có hơn 100,000 người theo dõi, nhưng trên toàn cầu, họ có thể có đến hàng triệu. Những influencer này là chuyên gia trong các lĩnh vực của họ, như làm đẹp, phong cách sống, âm nhạc và thể hình, khiến họ trở thành những nhân tố chủ chốt cho các thương hiệu muốn tiếp cận nhiều người hơn.
Hãy nghĩ đến những influencer như Chloe Nguyễn, Khoai Lang Thang, Giang ơi và Hana Giang Anh.Chloe Nguyễn nổi tiếng trong lĩnh vực làm đẹp và phong cách sống, Khoai Lang Thang tạo ra nội dung hấp dẫn về trải nghiệm ẩm thực và văn hóa, Giang ơi được biết đến với phong cách sống tối giản và Hana Giang Anh tập trung vào thể hình. Mỗi người trong số họ đều có lượng người theo dõi lớn và năng động mà các thương hiệu có thể khai thác để kết nối với các đối tượng cụ thể.
Trên toàn cầu, một số macro-influencer cũng là người nổi tiếng. Những người như Kim Kardashian và David Beckham có lượng người theo dõi khổng lồ và được coi là các chuyên gia trong ngành của họ. Sự chứng thực của họ có thể ảnh hưởng lớn đến dư luận và lựa chọn của người tiêu dùng.
Các macro-influencer có phạm vi tiếp cận rộng nhờ vào sự nổi bật và chuyên môn của họ. Đối với các thương hiệu ở Việt Nam, làm việc với những influencer này mang lại nhiều lợi thế.
Trước khi đi sâu vào những lợi ích này, hãy xem xét sự khác biệt giữa micro và macro-influencer.
Micro-Influencer vs. Macro-Influencer: Sự Khác Biệt Là Gì?
Tháng trước, chúng tôi đã nói về micro-influencer, lợi ích của họ và cách các thương hiệu có thể sử dụng họ tốt nhất. Micro-influencer thường có tỷ lệ tương tác cao hơn vì họ duy trì mối quan hệ cá nhân gần gũi hơn với người theo dõi của mình. Tập trung vào các ngách cụ thể khiến họ trở nên tuyệt vời cho các thương hiệu nhắm đến các nhóm đối tượng hoặc cộng đồng cụ thể.
Ngược lại, macro-influencer tiếp cận được một lượng khán giả lớn hơn nhiều. Họ là lý tưởng cho các thương hiệu muốn tăng cường sự nhận diện và quảng bá ở quy mô lớn. Với lượng người theo dõi lớn, họ có thể lan truyền thông điệp của thương hiệu đến nhiều nhóm đối tượng khác nhau, điều này rất phù hợp để ra mắt sản phẩm mới hoặc chạy các chiến dịch lớn. Mặc dù họ có thể không tương tác gần gũi như micro-influencer, phạm vi tiếp cận rộng lớn của họ là vô giá.
Cách Để Thành Công Với Macro-Influencer Trong Các Chiến Dịch Của Bạn
Làm việc với một macro-influencer mang lại nhiều lợi thế khác nhau có thể cải thiện đáng kể sự phát triển và thành công của thương hiệu của bạn.
1. Cách Mở Rộng Phạm Vi Tiếp Cận Với Macro-Influencer
Macro-influencer, với số lượng người theo dõi từ 100,000 đến 1 triệu, có sự hiện diện lớn trên mạng xã hội. Họ tiếp cận các đối tượng đa dạng với những sở thích và xuất thân khác nhau, khiến họ trở nên vô giá để mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu của bạn.
Khi bạn hợp tác với một macro-influencer, bạn khai thác được mạng lưới rộng lớn của họ, cho phép thông điệp thương hiệu của bạn lan truyền qua nhiều cộng đồng trực tuyến. Phạm vi rộng lớn này đặc biệt có lợi cho các thương hiệu muốn tăng cường nhanh chóng và rộng rãi sự nhận diện.
Bằng cách tận dụng lượng người theo dõi lớn của một macro-influencer, bạn có thể tăng cường đáng kể sự nhận diện thương hiệu của mình, tiếp cận được các khách hàng tiềm năng có thể ngoài nhóm đối tượng mục tiêu của bạn.
2. Cách Tăng Cường Ảnh Hưởng Thương Hiệu
Macro-influencer thường được công nhận và có uy tín cao trong cộng đồng trực tuyến của họ. Hợp tác với một macro-influencer có thể mang lại cho thương hiệu của bạn sự tăng cường từ hình ảnh tích cực đã được thiết lập của họ.
Sự chứng thực của họ giới thiệu thương hiệu của bạn đến một đối tượng tin tưởng vào ý kiến và lựa chọn của influencer. Sự liên kết này mang lại cho thương hiệu của bạn mức độ hợp pháp và chân thực mà quảng cáo truyền thống khó có thể đạt được. Hình ảnh tích cực của influencer có thể cải thiện đáng kể hình ảnh của thương hiệu của bạn.
Ảnh hưởng này kéo dài sau khi chiến dịch kết thúc. Thương hiệu của bạn trở thành một phần trong câu chuyện của influencer, được người theo dõi của họ nhớ đến ngay cả khi chiến dịch đã kết thúc. Sự ghi nhớ này đảm bảo rằng thương hiệu của bạn luôn được người tiêu dùng nhớ đến.
3. Cách Tăng Cường Uy Tín
Macro-influencer cẩn thận xây dựng hình ảnh trực tuyến của họ, giành được sự tin tưởng của người theo dõi như những nguồn thông tin và cảm hứng đáng tin cậy. Khi thương hiệu của bạn hợp tác với một macro-influencer, nó nhận được sự uy tín từ người theo dõi của họ. Người theo dõi thấy sự hợp tác này như một sự xác nhận: “Nếu influencer đáng tin cậy này ủng hộ thương hiệu này, thì nó phải đáng giá.”
Sự chứng thực từ một macro-influencer kết nối thương hiệu và người tiêu dùng, biến một giao dịch đơn giản thành một mối quan hệ dựa trên các giá trị chung. Người theo dõi nhận thấy sự hợp tác của influencer như một sự chứng thực chân thật của thương hiệu của bạn, tăng cường sự chân thực của bạn.
Uy tín này cũng mở rộng đến thông điệp và tài liệu marketing của thương hiệu của bạn. Việc liên quan đến một macro-influencer làm cho các chiến dịch cảm thấy chân thật hơn và ít mang tính quảng cáo hơn, dẫn đến sự gia tăng tương tác và sự chấp nhận từ khán giả.
Kết Luận
Như mọi khi, kết hợp cả macro và micro-influencer trong chiến lược marketing của bạn mang lại sự kết hợp hoàn hảo giữa phạm vi tiếp cận rộng và tương tác nhắm mục tiêu. Mặc dù có thể thấy khó khăn để cân bằng cả hai, lợi ích là đáng kể. Một macro-influencer với một triệu người theo dõi có thể tạo ra sự nhận diện rộng rãi, trong khi micro-influencer có thể kết nối với các ngách cụ thể thông qua nội dung cá nhân hóa. Điều này cũng phụ thuộc vào ngân sách marketing của bạn.
Chiến lược thông minh là sử dụng macro-influencer để tạo ra sự quan tâm rộng lớn và sau đó tận dụng micro-influencer để tương tác sâu hơn với các cộng đồng ngách. Bằng cách này, bạn có thể trải rộng mạng lưới và vẫn duy trì sự chân thực và tương tác cao mà các nỗ lực marketing tập trung mang lại.
Tại Partipost, chúng tôi chuyên kết nối các thương hiệu với các influencer phù hợp để tối đa hóa ảnh hưởng marketing của bạn. Cho dù bạn đang tìm cách khai thác phạm vi tiếp cận rộng của macro-influencer hay sự tương tác nhắm mục tiêu của micro-influencer, chúng tôi có công cụ và chuyên môn để giúp bạn thành công.
Hãy liên hệ với chúng tôi hôm nay và khám phá cách chúng tôi có thể giúp bạn xây dựng một chiến lược marketing influencer thành công.