Influencer marketing đang phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, đặc biệt với sự trỗi dậy của nano-influencers, nền tảng phổ biến như TikTok và Instagram, cùng yêu cầu về chất lượng nội dung ngày càng cao. Doanh nghiệp cần nhanh chóng nắm bắt các xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Từ việc hợp tác với những người ảnh hưởng nhỏ nhưng uy tín, đến tận dụng các nền tảng xã hội phổ biến và sản xuất nội dung chất lượng cao, các thương hiệu sẽ có cơ hội dẫn đầu trong cuộc đua marketing. Đọc thêm để khám phá cách doanh nghiệp của bạn có thể tận dụng các xu hướng này trong năm 2024!Trong bài viết trước, chúng tôi đã phân tích các điểm quan trọng từ báo cáo Influencer Marketing 2024, bao gồm sự thay đổi trong ngân sách của các thương hiệu, hành vi của người tiêu dùng trên mạng xã hội, và lý do tại sao influencer marketing đang trở thành một khoản đầu tư chiến lược cho doanh nghiệp. Hôm nay, dựa trên báo cáo với sự tham gia của hơn 200 doanh nghiệp từ 8 thị trường khác nhau và hơn 4.000 người tiêu dùng được khảo sát, chúng tôi sẽ phân tích 3 xu hướng influencer marketing nổi bật tại thị trường Việt Nam trong năm 2024.
1. Sự Phát Triển Mạnh Mẽ Của Nano-Influencers
Một trong những xu hướng nổi bật nhất tại Việt Nam là sự gia tăng của nano-influencers – những cá nhân có lượng người theo dõi từ 1.000 đến 10.000 nhưng lại tạo được niềm tin lớn từ cộng đồng của họ. Theo báo cáo, 66.7% người tiêu dùng Việt Nam cho biết họ tin tưởng hơn vào các khuyến nghị từ nano-influencers so với các influencer có số lượng theo dõi lớn hơn. Điều này phản ánh sự thay đổi trong cách người tiêu dùng tiếp cận thông tin: họ ưu tiên những người mà họ cảm thấy gần gũi và dễ dàng tương tác.
Các doanh nghiệp có thể tận dụng xu hướng này để thực hiện các chiến dịch marketing cá nhân hóa, tập trung vào việc xây dựng niềm tin thông qua những lời khuyên chân thành từ những người có ảnh hưởng nhỏ. Đặc biệt, đối với các sản phẩm cần sự tư vấn kỹ lưỡng hoặc có mức giá cao, nano-influencers có thể giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách gần gũi và đáng tin cậy hơn.
2. Ngân Sách Tăng Trưởng Và Sự Ưu Tiên Cho TikTok, Instagram
Ngân sách dành cho influencer marketing tại Việt Nam đang không ngừng tăng lên. 36.6% doanh nghiệp báo cáo mức tăng trưởng nhỏ trong ngân sách marketing từ năm 2022 đến 2023, và 33.3% doanh nghiệp cho biết có sự tăng trưởng đáng kể. Điều này cho thấy các thương hiệu ngày càng nhận thấy hiệu quả của việc đầu tư vào các chiến dịch influencer, đặc biệt là trên hai nền tảng TikTok và Instagram.
TikTok với hơn 68 triệu người dùng và Instagram với 11 triệu người dùng tại Việt Nam là những kênh chính mà các thương hiệu hướng đến. Trong năm 2023, 63.9% người dùng mạng xã hội Việt Nam dành nhiều thời gian nhất trên Instagram, trong khi 18.1% dành nhiều thời gian nhất trên TikTok. Điều này khiến hai nền tảng này trở thành trung tâm của các chiến dịch influencer marketing, đặc biệt khi các thương hiệu muốn tiếp cận gen Z và millennials, những người tiêu dùng năng động, yêu thích công nghệ và luôn theo đuổi xu hướng mới.
3. Chất Lượng Nội Dung Đóng Vai Trò Then Chốt
Một trong những yếu tố quyết định sự thành công của các chiến dịch influencer marketing trong năm 2024 chính là chất lượng nội dung. 70.7% người tiêu dùng Việt Nam cho rằng họ bị ấn tượng hơn với các influencer có nội dung sản xuất chuyên nghiệp và đẹp mắt. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến quyết định hợp tác của thương hiệu với các influencer mà còn tác động trực tiếp đến hiệu quả của chiến dịch.
Đối với các thương hiệu, việc hợp tác với những influencer có khả năng sáng tạo nội dung chất lượng cao sẽ giúp nâng tầm hình ảnh và tạo ra sự khác biệt trong tâm trí khách hàng. Các video có độ phân giải cao trên TikTok hay các bức ảnh mang tính thẩm mỹ cao trên Instagram không chỉ giúp thương hiệu thu hút sự chú ý mà còn tạo dựng lòng tin và sự yêu thích từ người tiêu dùng.
Kết Luận
Thị trường influencer marketing tại Việt Nam trong năm 2024 hứa hẹn sẽ có nhiều thay đổi và cơ hội lớn cho các thương hiệu. Từ sự tin tưởng vào nano-influencers, sự tăng trưởng mạnh mẽ của TikTok và Instagram, cho đến yêu cầu ngày càng cao về chất lượng nội dung, các doanh nghiệp cần linh hoạt và nhanh chóng nắm bắt các xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược tiếp thị. Đầu tư vào influencer marketing không chỉ là xu hướng, mà còn là chiến lược dài hạn giúp thương hiệu xây dựng lòng tin và sự gắn kết với khách hàng một cách hiệu quả.