Dalam menjalankan campaign dengan influencer, setiap bisnis pasti ingin campaign tersebut sukses dalam mencapai goal yang diinginkan. Karena itu, bisnis perlu memilih influencer yang diajak bekerja sama secara teliti. Sayangnya, banyak bisnis masih menganut miskonsepsi kalau jumlah followers atau likes mencerminkan kualitas influencer.
Tidak ada salahnya mempertimbangkan jumlah followers dan likes. Meski kedua metrik itu penting, terdapat metrik engagement rate yang lebih penting untuk diperhatikan. Apa sih engagement rate dan mengapa Anda harus memperhatikannya? Mari pelajari bersama!
Mengenal engagement rate
Engagement rate adalah metrik yang mengukur tingkat interaksi konten dengan audiens. Engagement rate yang baik menunjukkan bahwa influencer memiliki hubungan yang kuat dengan audiens. Audiens pun memiliki ketertarikan tinggi terhadap konten yang dibagikan.
Sumber: Unsplash
Selain itu, engagement rate juga berhubungan dengan tingkat kepercayaan audiens terhadap influencer. Dalam bisnis, aspek kepercayaan sangatlah penting, terutama untuk membangun awareness dan conversion. Influencer dengan engagement rate tinggi memiliki peluang yang lebih besar untuk mendorong audiens melakukan pembelian.
Selain itu, untuk membangun awareness, engagement pun penting karena mempengaruhi reach dari konten yang dibagikan. Pasalnya, algoritma Instagram menempatkan konten dari influencer dengan engagement tinggi untuk ditemukan oleh lebih banyak pengguna. Hasilnya, produk atau brand Anda bisa dikenal oleh lebih banyak orang.
Baca juga: Strategi Melibatkan Influencer dalam Campaign Anda
Bagaimana mengukur engagement rate?
Platform media sosial seperti Instagram mengukur engagement rate dari berbagai metrik lain seperti jumlah like, comment, share, dan save. Sebagai bisnis yang sedang mencari influencer, akan sulit mendapat data setiap metrik ini. Karena itu, Anda bisa mengambil estimasi dari 5-10 konten paling baru dari influencer dan menghitung jumlah like dan comment-nya. Setelah itu, Anda bisa menggunakan rumus ini.
Sumber: Partipost
Selain itu, sekarang ini sudah terdapat banyak website yang menyediakan engagement calculator untuk mempermudah proses perhitungan Anda, seperti Phlanx.
Berapa engagement rate dari influencer secara umum?
Anda mungkin bertanya-tanya, berapa tingkat engagement rate yang dianggap baik untuk influencer. Berdasarkan data Partipost, engagement rate dapat dibagi menjadi beberapa kategori berdasarkan jumlah follower dari influencer. Angka ini bukan angka yang pasti, tapi bisa menjadi acuan untuk Anda.
Sumber: Data internal Partipost
Baca juga: Nano Influencer Sebagai Tren Baru di dunia Influencer Marketing
Engagement rate di berbagai platform media sosial
Di era ini, semakin banyak platform media sosial yang dapat digunakan bisnis untuk menjalankan campaign influencer marketing. Bagaimana perbandingan engagement rate di masing-masing platform ini?
1. Instagram
Instagram adalah platform media sosial yang sangat umum digunakan oleh influencer. Platform ini memiliki engagement rate yang cukup baik dengan kisaran 1-5%. Menurut Hootsuite, rata-rata engagement rate Instagram adalah 4.59%.
2. Twitter
Twitter adalah platform media sosial yang lebih berfokus pada konten teks. Menurut Scrunch, engagement rate yang baik di Twitter berkisar 0.02-0.09% per tweet.
3. TikTok
TikTok merupakan platform media sosial berisi video pendek yang semakin populer akhir-akhir ini. Durasi konten yang pendek memungkinkan influencer untuk membuat video yang menarik perhatian bagi audiens dengan attention span yang singkat. Menurut studi Statista, influencer dari berbagai negara mencapai rata-rata engagement sebesar 15.86%. Kisaran rata-rata engagement-nya adalah 3-9%.
Baca juga: Engagement Rate Influencer Partipost Indonesia
Kesulitan mencari influencer dengan engagement rate yang baik?
Mencari influencer untuk menjalankan campaign bukan tugas yang mudah. Kabar baiknya, Partipost siap membantu Anda! Kami adalah influencer marketing solution for business terbesar di Indonesia yang telah dipercaya oleh lebih dari 800 brand dari berbagai industri. Di influencer marketing platform kami, terdapat lebih dari 550.000 influencer yang bisa membantu Anda. Kami pun menyediakan fitur Advanced Filtering untuk membantu Anda memilih influencer yang paling cocok dengan campaign yang ingin Anda buat. Selain itu, Anda juga dapat memantau performa dari masing-masing influencer dan konten yang mereka buat.
Ayo capai goal bisnis dengan lebih mudah bersama influencer marketing platform kami!
