Endorsement atau endorse menjadi salah satu cara paling menjanjikan untuk menambah penghasilan di media sosial karena media sosial kini tidak hanya dimanfaatkan sebagai platform untuk membagikan momen pribadi.
Endorse artinya merupakan kolaborasi antara brand dan content creator berpengaruh di media sosial. Dari kerja sama ini, content creator bisa menerima penghasilan hingga jutaan rupiah. Sebelum mengetahui lebih dalam apa itu endorse dan bagaimana cara mendapatkannya, yuk kenali definisi, cara kerja, dan tips mendapatkan endorsement terutama jika kamu adalah content creator pemula.
Definisi Endorsement
Endorse artinya dapat didefinisikan sebagai bagian dari strategi pemasaran brand untuk memperkenalkan produk atau layanannya dengan cara memanfaatkan pengaruh yang dimiliki oleh influencer atau content creator di media sosial. Pengaruh ini mengacu kepada kemampuan influencer dalam mempersuasi audiens untuk membeli produk atau layanan milik brand.
Content creator atau influencer merupakan individu yang diakui kredibilitasnya, dipercaya oleh followers-nya, serta umumnya memiliki audiens yang besar dan setia. Rekomendasi dari creator yang berpengaruh besar ini melalui endorse dapat berdampak signifikan bagi kegiatan promosi brand.
Oleh karena itu, banyak brand yang tidak ragu mengeluarkan budget besar untuk menjalin endorse dengan content creator.
Cara Kerja Endorsement
Pada umumnya, menjalin endorse artinya brand perlu memberikan usaha ekstra untuk mencari content creator yang memenuhi kriteria tertentu. Kriteria ini mencakup niche, jumlah followers, engagement rate, tarif content creator, dan beberapa faktor lainnya.
Jika brand telah menemukan creator yang cocok, brand akan menawarkan kontrak kerja sama. Kemudian, creator akan membuat konten promosi endorse yang relevan dengan audiens dan sesuai dengan ketentuan perjanjian dengan brand. Setelah itu, creator akan memberikan data hasil dari konten yang dibuat dan mendapatkan kompensasi sesuai dengan tarif yang disepakati.
Content creator bisa menunggu ajakan kerja sama dari brand atau secara proaktif menawarkan jasa kepada brand yang sedang menjalankan campaign pemasaran. Untuk mengetahui informasi mengenai campaign brand, kamu bisa bergabung ke dalam komunitas influencer.
Selain itu, sebagai seorang content creator, kamu perlu mengetahui endorse artinya apa dan bagaimana cara kerja yang umumnya akan sering kamu temui, yakni:
1. Paid promote atau paid endorse
Paid promote adalah iklan berbayar yang dilakukan antara brand dan content creator untuk mempromosikan produk atau layanan. Pihak brand umumnya akan membuat materi promosi bagi content creator (endorser). Selanjutnya, content creator akan mengunggah materi atau konten tersebut di media sosial.
Sementara, paid endorse artinya content creator mempromosikan produk atau layanan dengan cara mengambil foto dan membuat caption mereka sendiri yang tentunya berdasarkan persetujuan dari brand.
Baca juga: 5 Tips Mendapat Endorse dari Brand untuk Influencer Pemula
2. Memiliki jangka waktu tertentu
Jenis endorse artinya content creator akan diminta untuk mengunggah konten dalam waktu yang telah ditentukan saja. Endorsement ini memungkinkan endorser untuk menerima tawaran dari brand lain dalam waktu yang bersamaan.
3. Memiliki kontrak tertulis
Jika endorse dilakukan dalam jangka waktu yang panjang, perusahaan atau brand biasanya akan membuat kontrak tertulis berisikan ketentuan dan persyaratan yang harus disepakati oleh brand dan content creator.
Manfaat Endorsement
Selain bermanfaat bagi content creator untuk menambah penghasilan, endorse artinya juga dapat membantu brand untuk mengenalkan produk atau layanan kepada audiens secara lebih luas serta membantu meningkatkan engagement dari produk atau layanan tersebut.
Selain itu, brand bisa memilih content creator dengan rate card yang sesuai dengan budget pemasaran.
Baca juga: Rate Card, Definisi dan Cara Menentukannya bagi Influencer Pemula
Beberapa manfaat lainnya dari kolaborasi ini, antara lain:
- Membangun persona brand
- Meningkatkan kredibilitas
- Menjangkau market baru, sekaligus meningkatkan kepercayaan konsumen
Ingin menjalin kerja sama dengan content creator secara mudah? Hubungi Partipost sekarang juga!
Cara Pembayaran Endorsement
Cara pembayaran endorse artinya perlu kamu pahami karena pembayaran endorsement bagi content creator ada bermacam-macam, tergantung pada kesepakatan yang telah disepakati oleh kedua belah pihak. Sebagai contoh, ada influencer yang memilih untuk melakukan barter produk dengan membuat postingan endorsement.
Namun, ada pula influencer yang lebih memilih menerima pembayaran dalam bentuk uang daripada barter produk.
Selain itu, ada juga influencer yang akan menolak untuk mengunggah produk jika mereka merasa produk tersebut tidak cocok atau tidak berkualitas. Untuk hal seperti ini, biasanya brand dan content creator telah membuat kesepakatan ganti rugi yang sudah disepakati sebelumnya.
Di sisi lain, tarif endorsement bervariasi tergantung pada tingkat engagement yang dimiliki oleh influencer tersebut. Semakin tinggi engagement-nya, semakin tinggi pula tarif yang mereka tawarkan.
Menurut beberapa sumber, tarif endorsement saat ini dimulai dari jutaan hingga puluhan juta rupiah, tergantung pada popularitas dan pengaruh yang dimiliki influencer. Selain itu, tarif endorsement juga tergantung pada jenis konten yang dipilih.
Misalnya, biaya untuk paid promote cenderung lebih murah dibandingkan dengan biaya untuk review produk atau endorsement di mana influencer aktif berbicara. Bentuk unggahan juga mempengaruhi harga.
Sebagai contoh, postingan dalam bentuk Instagram Feeds cenderung lebih mahal karena konten tersebut akan tetap ada dan terlihat dalam waktu yang lama, berbeda dengan Instagram Stories yang hanya bertahan selama 24 jam.
Dengan demikian, pembayaran endorse artinya bagi content creator sangat bervariasi dan perlu disesuaikan dengan berbagai faktor seperti jenis konten, tingkat engagement, dan platform media sosial yang digunakan.
Tips Mendapatkan Endorsement
Bagi para influencer, endorse artinya akan memberikan tantangan tersendiri. Namun, dengan strategi yang tepat, influencer dapat meningkatkan peluang untuk mendapatkan kerja sama dengan brand. Berikut adalah beberapa tips mendapatkannya:
1. Perkuat personal branding
Personal branding adalah sebuah proses pembentukan citra diri, baik dari segi kemampuan dan kepribadian yang digambarkan melalui konten di media sosial. Dengan personal branding yang kuat, creator akan menonjolkan keunikan dan keahlian yang mereka miliki, serta membangun kepercayaan audiens.
Personal branding menjadi hal yang penting dalam endorse karena brand cenderung tertarik bekerja sama dengan content creator yang dipercaya oleh audiensnya.
Baca Juga: Apa itu Personal Branding? Ini Manfaat, Contoh, dan Tips Mengembangkannya
2. Pastikan engagement rate stabil
Engagement rate (ER) merupakan salah satu faktor penting yang perlu diperhatikan oleh brand saat mencari content creator untuk endorsement. Engagement rate dapat menjadi tolok ukur tingkat interaksi antara audiens dan creator yang melalui konten-konten yang diunggah.
Adapun, batas minimum engagement rate akan berbeda bagi setiap creator. Hal ini bergantung pada jumlah followers, reach, impressions, dan metrik lainnya. Jika stabilitas angka ER terjaga, creator memiliki peluang lebih tinggi untuk mendapatkan endorse dari brand.
3. Bergabung dengan platform influencer
Tidak hanya bagi content creator, salah satu cara termudah untuk mendapatkan endorsement yang bisa dicoba oleh setiap orang adalah dengan mengunduh platform influencer marketing, seperti Partipost.
Partipost akan memberikan kamu kesempatan untuk bekerja sama dengan brand ternama sekaligus membantu kamu membangun portofolio konten yang dapat menarik lebih banyak brand nantinya.
Download aplikasi Partipost sekarang dan mulailah menghasilkan uang dari berbagai campaign yang brand jalankan di Partipost.
