Online presence bagi brand menjadi krusial untuk menarik perhatian konsumen. Sebab, sebagian besar masyarakat kini menghabiskan waktunya di dunia digital, khususnya di media sosial. Namun, tantangan besar muncul yang mana media sosial telah dipenuhi oleh konten dari banyak pengguna, maka sulit bagi sebuah brand untuk menonjol di tengah keramaian media sosial. Disinilah memanfaatkan nano influencer menjadi esensial.
Mari Mengenal Nano Influencer
Nano influencer adalah influencer yang berasal dari orang biasa, memiliki kisaran followers mulai dari 1.000 sampai 5.000 followers yang terdiri atas teman, keluarga dan orang-orang terdekat yang mereka kenal dengan baik. Sehingga, konten yang di posting oleh nano influencer cenderung relevan.
Walaupun jangkauannya tidak sebesar mega influencer, nano influencer dapat memberikan sentuhan yang personal dengan otentisitasnya dan meningkatkan visibilitas brand Anda melalui engagement yang tinggi di tengah persaingan media sosial yang ketat.
Alasan Nano Influencer Cocok untuk Mengembangkan Brand Anda
- Survei menunjukkan 70% brand memilih bekerja sama dengan influencer yang memiliki kurang dari 60.000 followers, sebab brand dapat menjangkau audiens yang interaktif. Ini karena nano influencer memiliki rata-rata engagement rate tertinggi di antara kategori influencer lain (micro, macro, mega) yaitu 7% sampai 10%.
- Umumnya, nano influencer tidak selalu dibayar untuk membuat review produk seperti mega influencer. Jadi saat merekomendasikan produk, opini mereka akan dianggap lebih tulus dan otentik. Oleh karena itu, nano influencer berdampak besar terhadap keputusan pembelian konsumen.
- Sebagian besar nano influencer tidak masalah untuk berkolaborasi dengan sistem barter exposure, selama value produk tinggi dan influencer suka dengan produk brand. Maka, brand dapat bekerja sama dengan banyak influencer, tanpa harus mengeluarkan biaya lebih besar.
Baca Juga: Cara Memanfaatkan Influencer Marketing untuk Sukseskan Produk Baru Anda
Cara Mengembangkan Brand Anda Menggunakan Nano Influencer
Berikut adalah cara-cara untuk memanfaatkan kekuatan nano influencer dalam membantu pertumbuhan brand Anda:
1. Identifikasi Objektif dan Target Audiens
Tentukan objektif spesifik yang ingin Anda capai dengan campaign nano influencer. Apakah untuk meningkatkan brand awareness, conversions, atau brand engagement? Selain itu, influencer memiliki niche yang beragam, maka pastikan juga siapa dan komunitas audiens seperti apa yang ingin Anda jadikan target pemasaran.
2. Konten Otentik
Otentisitas menjadi kekuatan utama nano influencer. Maka, hindari memberikan arahan atau panduan yang terlalu rinci, melainkan berikan kebebasan pada influencer dalam proses kreatif. Ini akan memastikan bahwa konten yang dihasilkan menggambarkan brand dengan akurat dan tetap otentik karena memiliki gaya unik masing-masing nano influencer.
3. Membangun Komunitas
Nano influencer berperan krusial dalam membantu brand membangun interaksi dan hubungan yang lebih erat dengan target pasar. Ini terletak pada tingkat relevansi yang tinggi antara konten yang dihasilkan oleh nano influencer dan pengalaman audiensnya.
Tidak hanya menjembatani interaksi, tetapi influencer juga mendorong audiens untuk membagikan pengalaman mereka selama menggunakan produk brand. Pada akhirnya, kolaborasi dengan nano influencer dapat membentuk ikatan yang lebih mendalam dan bermakna antara brand dan konsumen.
4. Kolaborasi Jangka Panjang
Kolaborasi yang berkelanjutan memungkinkan Anda membangun hubungan yang lebih mendalam dengan influencer, menciptakan kepercayaan dan kedekatan personal dengan audiens mereka, sehingga berdampak positif pada campaign yang dilakukan. Selain itu, interaksi yang terus-menerus juga dapat menghasilkan brand engagement yang lebih otentik, membantu brand Anda tetap relevan dan diingat dalam benak konsumen.
5. Analisis dan Evaluasi Campaign
Lakukan analisis kinerja campaign nano influencer secara berkala. Tinjau metrik seperti engagement rate, conversions, reach, impressions, dan dampak keseluruhan pada brand awareness Anda. Metrik-metrik ini digunakan sebagai tolak ukur kesuksesan campaign nano influencer Anda.
Baca Juga: Cara Terbaik Mengukur ROI untuk Campaign Influencer Marketing
6. Manfaatkan Platform Influencer Marketing
Bekerja sama dengan platform influencer marketing seperti Partipost bukan hanya sekadar menghubungkan brand dengan influencer, tetapi juga memberikan kemudahan untuk brand dalam mengelola dan melacak campaign nano influencer.
Melalui dashboard campaign manager yang disediakan, brand dapat dengan mudah memantau perkembangan campaign. Inilah yang membuat Partipost menjadi pilihan 6000+ brand ternama untuk mengelola influencer marketing campaign mereka.
Didukung oleh lebih dari satu juta influencer yang tersebar di delapan negara Asia, Anda dapat meningkatkan pertumbuhan brand Anda melalui kolaborasi dengan nano influencer dari Partipost. Hubungi kami sekarang untuk mengetahui cara terbaik mengelola dan mengukur efektivitas campaign nano influencer Anda!
