Ngành influencer marketing tại châu Á đang bùng nổ với tốc độ ấn tượng, dự báo sẽ tăng từ 22,2 tỷ USD vào năm 2025 lên 31 tỷ USD vào năm 2027. Điều này không chỉ khẳng định vai trò quan trọng của khu vực trong chiến lược influencer marketing toàn cầu mà còn cho thấy một sự thay đổi lớn trong cách các thương hiệu tiếp cận người ảnh hưởng: không phải càng lớn càng tốt.
Trong năm 2025, các thương hiệu ưu tiên nano-influencer (1.000–10.000 followers) và micro-influencer (10.000–100.000 followers) hơn bao giờ hết. Đây là những nhóm sáng tạo nội dung gần gũi với đời sống hàng ngày, xây dựng sự tin tưởng trong những cộng đồng nhỏ nhưng gắn kết. Tiếng nói của họ chân thực hơn nhiều so với các macro-influencer (trên 100.000 followers), những người có lượng theo dõi lớn nhưng thường thiếu tính cá nhân hóa trong tương tác.
Và số liệu thực tế đang chứng minh xu hướng này: 61% thương hiệu hiện đang hợp tác chủ yếu với nano và micro-influencer. Đặc biệt là nhóm nano-influencer, họ mang lại sự kết nối sâu sắc với người tiêu dùng, tối ưu chi phí marketing và dần khẳng định được vai trò then chốt của mình trong cuộc chơi. Hãy cùng khám phá lý do vì sao nhóm influencer nhỏ nhưng đầy sức mạnh này đang thống lĩnh ngành tiếp thị năm 2025.
44% Thương Hiệu Nói Có Với Nano-Influencer
Nano-influencer (1.000 - 10.000 followers) là những nhà sáng tạo nội dung với tỷ lệ tương tác cao và cộng đồng ngách gắn kết. Họ xây dựng sự tin tưởng và uy tín với khán giả, khiến mỗi đề xuất sản phẩm của họ giống như một lời khuyên từ bạn bè hơn là một quảng cáo trả phí. Chính vì vậy, 44% thương hiệu hiện đang ưu tiên nano-influencer trong các chiến dịch của mình.
Không chỉ chân thực, nano-influencer còn là một giải pháp tiếp thị tiết kiệm ngân sách. Với cùng một khoản tiền dành cho một macro-influencer, thương hiệu có thể hợp tác với nhiều nano-influencer, giúp tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng hơn. Theo khảo sát từ Partipost,, 33,3% thương hiệu đã tăng ngân sách cho chiến dịch nano-influencer, và xu hướng này sẽ tiếp tục bùng nổ trong thời gian tới.
Thị trường UGC Đáng Giá 27,44 Tỷ USD?
Năm 2025 chứng kiến sự lên ngôi của các hình thức nội dung như Influencer-Generated Content (IGC), User-Generated Content (UGC) và Employee-Generated Content (EGC)— đang dần thay thế các nội dung quảng cáo sản xuất chuyên nghiệp. Người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng nội dung tự nhiên, chân thực và dựa trên trải nghiệm cá nhân.
- IGC giúp thương hiệu xây dựng niềm tin khi sản phẩm được tích hợp tự nhiên vào cuộc sống hàng ngày của influencer.
- UGC thúc đẩy lòng trung thành thương hiệu thông qua đánh giá và phản hồi từ khách hàng thực.
- EGC biến nhân viên thành đại sứ thương hiệu đáng tin cậy, mang lại tiếng nói con người cho doanh nghiệp.
Thị trường UGC, được định giá 7,62 tỷ USD vào năm 2024, dự kiến sẽ tăng vọt lên 27,44 tỷ USD vào năm 2029, với tốc độ tăng trưởng hàng năm lên tới 29,2%. Trong bối cảnh ngân sách bị siết chặt, ngày càng nhiều thương hiệu chuyển sang UGC và EGC để tối ưu chi phí nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả marketing vượt trội.
Tương Tác x3, Hiệu Quả Tối Đa
So với các influencer có lượng theo dõi lớn, nano-influencer có tỷ lệ tương tác cao hơn gấp 3 lần. Chính vì cộng đồng nhỏ nhưng trung thành, họ tạo ra sự tin tưởng và tương tác trực tiếp, khiến sản phẩm được giới thiệu một cách tự nhiên và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ hơn.
Số thương hiệu hợp tác với nano-influencer đã tăng từ 40,9% lên 49,2% chỉ trong vòng một năm, và xu hướng này sẽ tiếp tục bùng nổ trong năm 2025.
- 75% người tiêu dùng tin rằng khuyến nghị từ nano-influencer chân thực hơn so với người nổi tiếng.
- 83% Gen Z và 80% Millennials tin tưởng nano-influencer, cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của những nhà sáng tạo “bình dân” này.
Trên nền tảng như TikTok, chúng ta có thể thấy nhiều nano-influencer đạt hàng triệu lượt xem trong các ngách nội dung như thời trang, đời sống công sở, ẩm thực, chứng minh rằng sự chân thực chính là yếu tố thúc đẩy độ viral.
Kết Luận
Nano-influencer đang định nghĩa lại influencer marketing với sự tương tác cao, chi phí hợp lý và khả năng xây dựng niềm tin mạnh mẽ. Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên tiếng nói chân thực hơn là quảng cáo đại chúng, các thương hiệu tận dụng nano-influencer sẽ có được lòng trung thành bền vững và sự kết nối ý nghĩa với khách hàng.
Sẵn sàng khai thác sức mạnh của nano-influencer? Liên hệ với Partipost ngay hôm nay để được tư vấn chuyên sâu và hợp tác với mạng lưới nhà sáng tạo có mức độ tương tác cao, giúp thương hiệu của bạn tạo ra chuyển đổi thực sự!
Theo dõi Partipost LinkedIn Newsletter để cập nhật bài viết mới sớm nhất nhé!