最近推出的廣告、設計等作品是否越來越多出乎你的意料？字體出現變形，圖片呈現簡陋的風格，它們所展現的「美」顛覆了傳統的審美觀念同時卻又散發出一種無法形容的魅力，讓人久久無法忘記。近年來，這股崛起中的「新醜風」似乎越來越普遍，不按牌理出牌的方式呈現，特別受到年輕人世代的喜愛。
美學的多樣性讓「醜」不再是貶義
在 2017 年，代表日本設計榮譽的 JAGDA 平面設計展，公佈由高田唯（Yui Takada）為主視覺設計師，因為其設計與傳統既定印象中相差甚遠，挑戰傳統對於「美」的視覺想像，引起業界與大眾的討論。
高田唯以獨特的風格成為「新醜風」的代表人物，草率的字體、粗糙簡陋的圖片和高飽和度的配色，創造引人注目的設計風格，突破傳統美學的視覺衝擊力，讓人印象深刻。「新醜風」不把「醜」作為貶義詞，美與醜不再是正反兩面，而是以新的角度重新詮釋，也代表對於美學的多樣性和主觀性。
跳出規則的圈圈，拋開過度完美的呈現！
是什麼關鍵讓「新醜風」那麼在「醜」的元素下，還可以如此受歡迎？
關鍵 1： 貼近真實生活
貼近真實生活的設計風格，不加修飾、略草率的特點，拋開過度完美的呈現、精緻審美產生疲勞，新醜風更讓人感受到貼近日常的真實感。
關鍵 2：打破常規呈現
與傳統美學的追求有所不同，設計風格打破常規，挑戰傳統美學的規範，用不同角度表達審美。讓人感到新鮮有趣，並激發創造力和想像力。
關鍵 3：表達多樣性和獨特性
在設計和視覺表達中展現自己獨有的風格，能夠以獨特的方式表達自己的個性、展現獨有的風格。這些因素共同促使「新醜風」在年輕世代中受到廣泛喜愛並引起共鳴。
品牌跟進，鼓勵擁抱每個人的獨特性
右圖：椰樹牌椰汁品牌，包裝與視覺一直以「新醜風」為名（圖片來源：擷取自網路）
研究時尚的認知心理學家 Carolyn Mair 表示：「Ugly Fashion 之所以引人注目，只因它看起來與眾不同。」許多品牌也拋開傳統美學設計，選擇採用「新醜風」來吸引消費者。
著名鞋子品牌 Crocs 以經典的塑膠涼鞋為名，曾經以「醜陋也是美麗的 Ugly is beautiful.」為廣告台詞，分享美或醜都可以重點在做你自己。也與精品品牌 Balenciaga 推出聯名推出 Crocs 為設計理念的高跟鞋，說明「醜」也是種獨特個性。
椰汁品牌椰樹牌，號稱包裝界的清流，他們 10 年堅持一套設計，簡單的排版的字體與鮮豔配色，就是營造出引人注目的視覺效果。
追求獨特性的基因，打破美與醜的二分法！
「新醜風」之所以能引起了廣泛的關注和共鳴不僅代表對現代人對美學的重新詮釋，更是打破傳統對美與醜的二分法，不再將美視為單一的標準，而是通過貼近真實生活、打破常規的展現獨特設計風格。
從前陣子爆紅的「Y2K」到現在的「新醜風」，可以看出年輕世代渴望透過各種方式展現自己獨特的風格。無論是「Y2K」還是「新醜風」都只是這世代追求獨特性的基因。瞭解年輕世代對於表達自我的執著，從而找出展現品牌的獨特性的方式才是品牌拉近與年輕族群的機會。
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