Sebelumnya, Partipost telah membahas mengenai perbedaan dan perbandingan dari TikTok dan Instagram Reels sebagai media beriklan untuk menentukan strategi influencer marketing yang tepat.
Sedangkan pada artikel kali ini, Partipost akan membahas mengenai perbedaan influencer di TikTok dan Instagram. Marketers harus memahami masing-masing karakteristik dari influencer di kedua platform paling populer untuk menjalankan influencer marketing ini agar tidak salah langkah.
Baca juga: TikTok vs. Instagram Reels, Mana Yang Lebih Efektif untuk Bisnismu?
Antara TikTok dan Instagram
Dilema antara menggunakan platform media sosial TikTok atau Instagram sering kali dirasakan oleh marketers yang ingin menjalankan influencer marketing. Kedua platform ini menjadi tempat yang tepat untuk strategi influencer marketing karena memiliki banyak influencer yang dapat �??meracuni�?� pengikutnya dengan produk dari sebuah brand.
Per Januari 2021, TikTok yang identik dengan video vertikal singkat memiliki pengguna sebesar 37,8% dari total populasi Indonesia. Sedangkan Instagram memiliki pengguna sebesar 86,6% dari total populasi.
Lantas, apakah Instagram akan selalu menjadi tempat yang tepat untuk melakukan influencer marketing karena berpotensi dilihat oleh lebih banyak orang? Tentu tidak sesederhana itu.
Baik TikTok maupun Instagram memiliki karakternya masing-masing baik dari jenis konten yang ditawarkan, tujuan dari setiap fitur, demografis, hingga karakter para influencer-nya.
Berikut adalah lima karakteristik yang membedakan antara influencer di TikTok dan Instagram.
- Audio dan video
Influencer di TikTok cenderung lebih berpengalaman soal mencari audio yang tepat untuk videonya karena TikTok sendiri memiliki beragam audio yang dapat dipilih dan di-edit dengan cepat.
Tidak hanya itu, audio di TikTok dapat menjadi viral dalam sekejap sehingga influencer yang menggunakan audio tersebut berpotensi untuk di-boost dan muncul di For You Page pengguna.
Proses editing dan publikasi menggunakan audio di TikTok juga dinilai lebih praktis sehingga influencer dapat dengan cepat memproduksi konten.
- Konten yang dihasilkan
Salah satu karakteristik yang paling terlihat antara influencer di TikTok dan Instagram adalah jenis kontennya.
Sejak awal, Instagram dikenal sebagai platform yang mengedepankan aesthetic sehingga penampilan dari Instagram profile sangat diperhatikan. Untuk mendapatkan profil yang aesthetic ini, influencer selalu berusaha untuk mengedit konten sedemikian rupa agar nyaman dilihat.
Berbeda dengan influencer di TikTok, mereka cenderung menghasilkan konten yang raw dan �??apa adanya�?�. Menariknya, tidak sedikit influencer di TikTok dengan konten seperti ini yang terkenal dan memiliki performa yang tinggi.
- Tren dan challenge
Setiap harinya, TikTok memiliki challenge atau tren yang sedang viral. Untuk meningkatkan performa dan engagement, influencer pada platform ini biasanya mengikuti challenge atau tren tersebut. Fitur stitch dan duets juga menunjang tingginya performa dari para influencer.
Sedangkan di Instagram, challenge atau tren seperti ini jarang ditemukan.
- Kemampuan editing
Berbicara soal kemampuan editing, influencer di Instagram cenderung lebih memperhatikan kualitas visual dari kontennya. Namun, fitur yang disediakan oleh Instagram tidak bervariasi seperti TikTok.
Sementara di TikTok, influencer umumnya bukan seorang videografer profesional. Mereka cenderung memanfaatkan fitur dan filter yang ada di aplikasi.
- Ciri khas
Baik influencer di TikTok maupun Instagram memiliki ciri khasnya masing-masing. Namun, influencer di TikTok biasanya terkenal karena ciri khas dari kontennya yang kemudian mendatangkan followers baru. Harapannya, mereka dapat melihat variasi dari konten yang menjadi ciri khasnya.
Tantangannya, marketers perlu tahu bahwa memberikan brief di luar ciri khas influencer TikTok akan berujung sia-sia. Jadi, jika ingin melakukan influencer marketing di TikTok, pastikan influencer tidak begitu terikat pada brief dan menyesuaikan dengan ciri khas konten mereka.
Butuh Konsultasi Lebih Lanjut?
Sebagai platform influencer marketing solution terkemuka di Indonesia, Partipost dapat membantu Anda dalam menentukan strategi yang tepat untuk influencer marketing Anda.
Kini, Partipost juga melayani campaign overseas!
Book jadwal untuk konsultasi GRATIS dengan Partipost!
