Indonesia merupakan salah satu negara berkembang dengan 262 juta jiwa penduduk dan sebanyak 160 juta atau 59% dari total penduduk Indonesia sudah aktif menggunakan media sosial menurut riset di tahun 2020. Kini industri 4.0 menggunakan media sosial sebagai platform untuk memasarkan bisnisnya. Dan salah satu strategi yang menjadi trend dan dinilai efektif untuk memasarkan produk atau jasa dalam media sosial yaitu menggunakan influencer marketing.?�
Tidak hanya sampai disitu, banyak marketer yang bahwa percaya word-of-mouth merupakan cara yang efektif untuk menyentuh audiens. Strategi influencer marketing merupakan salah satu cara mereka agar tidak kehilangan kepercayaan publik karena mempromosikan produk mereka. Berbagi keuntungan lainnya dari strategi ini adalah bisa memberikan ROI 11 kali lebih besar dibandingkan dengan strategi digital marketing lainnya. Karena itu, 94% marketer menyatakan influencer marketing merupakan strategi marketing yang efektif untuk dijalankan, sehingga banyak brand yang tertarik mengalokasikan dana mereka untuk strategi influencer marketing.?�
Influencer di Indonesia terdapat beragam tipe atau tingkatan, namun tahukah Anda bahwa Nano Influencer dan Micro Influencer merupakan pilihan yang tepat bagi para brand. Influencer tersebut memiliki audiens yang mempercayai mereka dan memiliki pengaruh terhadap orang banyak yang mengikuti media sosialnya dalam kategori dan bidang tertentu seperti beauty, fashion, lifestyle, art, dsb. Sehingga memiliki potensi besar agar publik atau konsumen percaya dan aware dengan brand yang mereka sebarkan di media sosialnya.?�
Lalu apa sebenarnya perbedaan dari kedua tipe Influencer tersebut? Dan manakah yang lebih efektif untuk bisnis Anda? Mari simak artikel ini!
Nano Influencer
Nano Influencer adalah seseorang yang memiliki followers kurang dari 10.000 followers. Mereka tidak selalu mencari ketenaran, tetapi mereka adalah penggemar berat brand yang mereka sukai. Saat mereka bersemangat menjelaskan tentang suatu brand, mereka juga akan berbagi pengalaman otentik dan menumbuhkan komunitas di sekitarnya.?�
Selain itu, Nano Influencer cenderung memiliki engagement yang cukup tinggi karena meskipun followers mereka tidak begitu banyak, tetapi konten yang mereka hasilkan biasanya sudah diketahui oleh komunitas kecil mereka dan memiliki pengalaman atau kegiatan yang sama-sama disukai oleh para audiensnya.?�
Terciptanya kategori Nano Influencer adalah �??orang biasa�?� yang mempengaruhi produk atau jasa sebuah brand kepada teman atau kerabat. Keuntungan lainnya menggunakan Nano Influencer, pesan yang disampaikan akan lebih mudah diterima oleh followers mereka dan artinya bekerja sama dengan Nano Influencer akan memberikan kesan yang autentik dan audiens mereka lebih tertarget.?�
Haruskah Brand Bekerja Sama dengan Nano Influencer?
Bagi para pelaku usaha yang baru saja memulai bisnis dan ingin memperkenalkan produk atau jasanya namun dengan budget yang tidak begitu besar atau ingin sudah memiliki segmentasi tertentu, Nano Influencer akan menjadi pilihan yang sangat tepat untuk Anda!
Selain itu konten yang diberikan sudah memiliki selling point, budget untuk menggunakan Nano Influencer pun tidak mahal, bahkan mereka pun bersedia menerima barter value dengan produk atau jasa yang direkomendasikan. Sehingga mereka memberikan potensi yang bagus untuk bisnis dengan budget yang minim atau bisnis dengan segmentasi tertentu.?�
Hal penting lainnya adalah brand yang diwakili oleh Nano Influencer dianggap lebih autentik, karena kemungkinan besar bahwa Nano Influencer memiliki hubungan di dunia nyata dengan mayoritas followers-nya.?�
Micro Influencer
Micro Influencer adalah para influencer yang memiliki followers antara 10.000 hingga 100.000 followers dalam media sosialnya. Biasanya followers dari Micro Influencer ini cenderung percaya dan mengikuti rekomendasi yang diberikan. Pastinya dari jumlah like dan komentar, Micro Influencer memiliki jumlah yang lebih banyak dibandingkan dengan Nano Influencer.?�
Kemudian, Micro Influencer fokus pada area tertentu dan memiliki satu spesialis topik atau dikenal sebagai industri expert. Hasil studi dari Adweek, bahwa Micro Influencer memiliki engagement 60% lebih banyak daripada influencer lebih populer atau diatasnya. Mereka memiliki hubungan interaksi lebih yang kuat dengan followers daripada Macro-Mega Influencer. Dan itu menjadi daya tarik followers mereka untuk percaya dengan influencer tersebut.?�
Haruskah Brand Bekerja Sama dengan Micro Influencer?
Brand dapat mengandalkan followers para Micro Influencer untuk membuat mereka tertarik dengan apa pun yang bisa menjadikan Micro Influencer sebagai �??internet famous�?�. Berbeda dengan Nano Influencer, Macro Influencer biasanya sudah bekerja sama dengan banyak brand-brand lainnya. Sehingga audiens lebih mudah percaya terhadap Micro Influencer.
Bila dibandingkan dengan Nano Influencer, budget untuk Micro Influencer cenderung lebih mahal. Dan Micro Influencer lebih relevan dengan followers mereka, sehingga ketika mereka merekomendasikan sebuah produk atau jasa pesan yang diberikan dan disampaikan pada kontennya dilakukan secara interaktif.
Kesimpulannya, pada era sekarang ini tidak dapat dipungkiri bahwa influencer atau pengaruh dari influencer dapat meningkatkan awareness dan revenue untuk bisnis Anda. Karena para konsumen kini memutuskan untuk membeli atau mencoba produk atau jasa berdasarkan dari rekomendasi orang-orang yang mereka percaya.
Untuk Anda yang baru saja memulai bisnis dan ingin menghemat budget marketing, Nano Influencer adalah pilihan yang tepat. Mengingat biaya yang ditawarkan tidak mahal, dan Anda pun dapat melihat potensi awal untuk melihat perkembangan produk atau jasa Anda diterima di pasaran dengan engagement rate yang tinggi.
Sedangkan untuk Anda yang ingin meningkatkan brand awareness, tentu saja membutuhkan audiens yang lebih besar lagi. Maka Micro Influencer bisa menjadi salah satu pilihan yang baik untuk bisnis yang sudah berkembang dan ingin mencoba membangun hubungan baik dengan konsumen.?�
Mari Berkolaborasi Dengan Partipost!
Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang Partipost, budget influencer marketing kami, dan layanan terkait influencer marketing kami? Konsultasi dengan tim kami sekarang, gratis!
