Salah satu strategi pemasaran yang kini diminati oleh para marketer adalah Influencer Marketing. Tahukah Anda mengapa Influencer Marketing begitu banyak diminati dan sering diterapkan sebagai salah satu strategi marketing brand? Karena dengan strategi ini, perusahaan dapat meningkatkan brand awareness dan menaikkan jumlah penjualan mereka. Karakteristik dari influencer media sosial sebagai channel yang terbukti ampuh untuk memperkenalkan brand, hingga membuat audiens si influencer melakukan sebuah aksi tertentu yang diharapkan.
Tapi, akan sangat disayangkan apabila strategi ini dilakukan hanya untuk sekedar mengikuti trend atau ikut-ikutan saja, sehingga tidak mempunyai dasar pasti tujuan dalam membuat campaign influencer marketing dan tidak mendapatkan hasil yang optimal. Oleh karena itu, sangat perlu mengidentifikasi tujuan pemasaran secara matang, agar campaign yang akan dijalankan tidak salah strategi dan mencapai hasil yang diharapkan.
Meningkatkan Brand Awareness:
Channel Takeover
Strategi ini adalah dengan bekerja sama dengan puluhan hingga ratusan influencer untuk menyebarkan pesan unik tentang produk brand, hingga channel media sosial tersebut diambil alih oleh brand tersebut. Tujuannya antara lain untuk meningkatkan jangkauan audiens yang lebih luas. Selain itu, campaign jenis ini juga membuat rasa penasaran masyarakat untuk mencari tahu lebih detail tentang campaign yang sedang berlangsung, sehingga semakin banyak orang yang mengenal brand atau apapun yang berhubungan tentang apa yang ditawarkan brand dalam kegiatan pemasaran yang terkait.
Creative Challenge
Apakah Anda pernah mendengar “Pass the Brush Challenge” aktivitas tersebut diikuti oleh banyak kalangan orang di media sosial. Bayangkan jika brand Anda membuat sebuah campaign dengan challenge, dan diikuti ratusan hingga jutaan pengguna media sosial. Tentu brand akan mendapatkan keuntungan dari banyaknya orang yang ikut berpartisipasi dengan mengenal dan membicarakan campaign tersebut.
Keuntungan lain yang bisa didapatkan oleh brand adalah bisa mempunyai konten yang lebih banyak dari yang kita targetkan, akibat efek bola salju yang berlangsung. Maksudnya dari efek bola salju, konten yang dibuat influencer itu diikuti oleh para followers-nya dan diikuti lagi oleh orang lain yang mengikuti followers si influencer, dan terjadi seterusnya.
Storytelling
Strategi lainnya untuk mendapatkan perhatian para audiens adalah dengan mengangkat berbagai kisah yang emosional. Keunggulan dari tema konten ini, cerita yang disampaikan influencer kepada calon konsumen adalah melibatkan perasaannya, dan pada akhirnya pesan yang disampaikan menjadi lebih terpercaya.
Tujuan Brand Building:
Product Placement
Konten pada campaign ini, dikemas secara unik juga dengan cara membuat pesan pemasaran yang ingin disampaikan menjadi sebuah cerita yang familiar bagi sasaran audiensnya. Contohnya posting foto atau video yang menggambarkan aktivitas sehari-hari influencer dengan menunjukan brand atau produk tertentu. Bisa juga dengan membuat konten dari topik-topik dari bidang yang sudah menjadi keahlian dari si influencer kepada followers mereka.
Tutorial
Tujuan dari konten campaign ini adalah memberikan kesempatan kepada brand untuk bisa lebih mudah ditemukan calon konsumen yang ingin lebih mengetahui bagaimana cara menggunakan produk brand Anda yang sudah calon konsumen incar.
Product Consideration:
Guides & Review
Tipe campaign ini kurang lebih mirip dengan campaign tutorial, hanya saja lebih mendalam dengan memberikan ulasan produk dan manfaatnya lewat akun media sosial influencer. Cara ini juga cukup efektif untuk mengkonversi calon konsumen karena pesan yang disampaikan bermanfaat untuk audiens.
Promotion
Pada dasarnya banyak orang yang menyukai dengan penawaran promo karena bisa mendapatkan atau membeli suatu produk yang diinginkan dengan harga yang relatif lebih murah atau mendapatkan benefit tambahan. Tipe campaign ini sangat pas untuk menarik audiens untuk segera membeli produk yang sedang dipromosikan. Keunggulan lainnya adalah ROI lebih mudah diukur lewat kode unik atau private link yang disertakan dalam kontennya.
Dari jenis-jenis campaign di atas, sangat penting untuk mengidentifikasi dulu apa yang menjadi tujuan dalam membuat campaign marketing influencer, sehingga dapat lebih mudah menentukan tipe konten campaign yang efektif untuk menjangkau audiens Anda. Ingin bekerja sama dengan ribuan hingga ratusan influencer dan mendapat kesuksesan campaign marketing Anda? Yuk langsung klik dibawah sini.
