Ketika berbicara mengenai influencer marketing, akan banyak persepsi yang muncul di pikiran kita. Ada beberapa jenis influencer yang dikelompokkan dalam berbagai kategori di tengah era digital ini. Kemudian, influencer seperti apa yang dimaksud? Apakah influencer selebriti? Atau selebgram? Ber-followers 1 juta? Atau 500 ribu?
Partipost sendiri percaya dengan power yang ada pada Nano dan Micro Influencers, yaitu influencer yang memiliki followers di bawah 10000. Partipost menyebut mereka sebagai Everyday People. Mengapa Partipost memercayai para Nano dan Micro Influencers? Authenticity.
Authenticity pada Nano dan Micro Influencers
Perlu diingat bahwa promosi melalui influencer sekarang bukanlah hal yang baru. Sehingga, audiens semakin pintar untuk memahami jika influencer dibayar untuk mempromosikan sebuah produk/jasa. Artinya, mereka juga mengerti bahwa influencer kemungkinan mengatakan review yang tidak sebenarnya mengenai produk/jasa tersebut.
Alasan Partipost memercayai Everyday People adalah keaslian atau authenticity yang melekat pada diri mereka. Authenticity disebut sebagai poin penting dari influencer marketing karena hal ini yang mampu menarik banyak konsumen untuk mencari tahu tentang produk/jasa yang ditawarkan oleh brand.
Salah satu artikel yang ditulis Forbes mengenai The Psychology of Influencer Marketing menyatakan bahwa salah satu faktor yang mempengaruhi psikologis audiens untuk mengikuti seorang influencer adalah Personal Connection. Interaksi personal yang dilakukan oleh influencer seperti membalas komentar, menjawab pertanyaan, dan memperlihatkan realitas akan mempengaruhi bagaimana seseorang mempercayai influencer tersebut.
Everyday People adalah orang-orang yang memiliki target audiens yang spesifik dan cenderung memiliki kedekatan interpersonal atau personal connection dengan followers-nya. Dibandingkan dengan influencer selebriti yang mayoritas melakukan komunikasi satu arah, audiens akan lebih percaya pada Everyday People yang aktif berinteraksi dengan mereka.
Bagaimana Authenticity Berpengaruh pada Brand?
Secara sederhana, Everyday People atau Nano dan Micro Influencers memiliki authenticity atas review yang mereka lakukan terhadap sebuah brand. Hal ini berhubungan dengan strategi Word-of-Mouth, di mana seseorang akan lebih percaya pada apa yang dikatakan oleh orang terdekatnya dibanding orang lain.
Everyday People memiliki karakteristik ini. Followers mereka merupakan orang-orang terdekat yang memiliki kedekatan interpersonal. Authenticity mereka juga didukung dari interaksi yang aktif dilakukan dengan followers. Sehingga, followers akan lebih tertarik pada produk/jasa dari brand yang di-review oleh Everyday People ini dan meningkatkan brand awareness serta reach dari brand.
