Return On Investment (ROI) sangat penting karena dapat memberikan insight berharga mengenai efektivitas influencer marketing campaign yang sedang dijalankan. ROI bermanfaat untuk membantu brand, bisnis, bahkan agency, dalam membuat keputusan strategis dalam aktivitas pemasaran, serta mengoptimalkan budget untuk influencer campaign ke depannya.
Sebuah studi menunjukkan bahwa ROI rata-rata untuk influencer marketing dapat berkisar antara U$5 - U$6.50 (Rp. 70.000 - Rp. 100.000) untuk setiap U$1 (± Rp. 15.000) yang dikeluarkan. Penting untuk dicatat bahwa ROI dapat diukur dengan berbagai cara, termasuk peningkatan brand awareness, web traffic, angka followers di media sosial, lead generation, dan sales.
Apa Faktor yang Mempengaruhi ROI?
Stabilitas ROI influencer marketing dapat dipengaruhi oleh beberapa hal, yakni pemilihan influencer, kualitas konten, tingkat customer engagement, serta aktivitas post campaign. Oleh karenanya, memahami dan mengendalikan setiap elemen untuk keuntungan Anda dapat secara signifikan memengaruhi ROI.
Berikut adalah beberapa strategi yang harus Anda terapkan untuk bisa memaksimalkan hasil ROI dalam campaign influencer marketing.
Strategi Memaksimalkan ROI dalam Influencer Marketing Campaign
1. Tentukan Objektif dan KPI yang Jelas
Objektif dan Key Performance Indicator (KPI) adalah dua hal krusial dalam pemasaran, terutama dalam influencer marketing. Sebelum menjalankan influencer marketing campaign, Anda harus mengetahui objektif yang ingin dicapai dan bagaimana mengukur kesuksesan campaign tersebut.
Objektif yang jelas dapat memastikan kolaborasi dengan influencer selaras dengan objektif pemasaran secara keseluruhan, serta memastikan pesan yang konsisten di semua channel pemasaran. Hal ini juga memudahkan Anda dalam menentukan tolok ukur.
Sebagai gambaran, Anda memiliki objektif meningkatkan penjualan, maka Anda dapat menggunakan metrik-metrik, seperti conversion rate, average revenue, dan customer retention.
2. Memilih Influencer yang Tepat
Pemilihan influencer memiliki pengaruh besar terhadap ROI suatu campaign. Kolaborasi dengan influencer yang selaras dengan brand Anda, menghasilkan penyampaian pesan yang efektif dan berdampak pada kredibilitas serta kepercayaan pelanggan.
Dalam menentukan influencer yang tepat untuk campaign dan brand Anda, Anda dapat mempertimbangkan kategori, seperti tier influencer (nano, micro, macro dan mega influencer), demografis audiens, niche, engagement rate, serta reputasi influencer di media sosial.
Baca Juga: 5 Tips Memilih Influencer yang Tepat Untuk Campaign Brandmu
3. Jalin Partnership Jangka Panjang
Meskipun menjalin kolaborasi dengan influencer dalam jangka waktu pendek memungkinkan brand untuk menjangkau audiens yang lebih luas, namun jenis kolaborasi ini cenderung tidak efektif dalam memenangkan hati calon konsumen. Oleh karena itu, brand harus mulai melaksanakan kolaborasi jangka panjang.
Kolaborasi jangka panjang memastikan brand muncul berulang kali di audiens milik influencer, sehingga dapat menciptakan familiaritas terhadap brand Anda. Maka dari itu, kolaborasi ini mampu meningkatkan brand recognition, brand trust, serta menguatkan keyakinan followers untuk memperoleh produk Anda. Alhasil, peluang ROI dapat dimaksimalkan.
4. Mengukur Performa dan Optimalisasi Campaign
Dengan mengukur performa campaign, brand akan mendapatkan insights tentang strategi yang berjalan dengan baik maupun yang masih kurang efektif. Hal ini memungkinkan brand untuk mengambil keputusan berdasarkan data, sehingga mampu mengoptimalkan hasil campaign.
Mengukur performa campaign semakin mudah dengan hadirnya influencer marketing platform, seperti Partipost. Partipost menyediakan berbagai layanan yang membantu Anda untuk menjalankan influencer marketing dengan mudah dan efektif.
Baca Juga: Cara Terbaik Mengukur ROI untuk Campaign Influencer Marketing
Partipost dapat memudahkan pencarian influencer berkat jaringan influencer yang luas. Saat ini, Partipost memiliki 1 juta influencer di delapan negara Asia yang mampu menciptakan dan menjaga hubungan jangka panjang.
Melalui platform Partipost, Anda dapat mengumpulkan data post campaign yang memudahkan pengukuran ROI influencer marketing. Hubungi kami dan request demo untuk informasi lebih lanjut.
