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請收藏!5 種常見情境應用,讓 Facebook 也能玩創意互動貼文!

Partipost TW
June 9, 2023
August 13, 2024

根據統計每人平均一天使用 33 分鐘在 Facebook,比起與朋友互動,更多時間更像是漫無目的的在 FB 上閒逛,看看有沒有吸引自己的內容。當人們在閒逛的 33 分鐘裡大約會接觸那麼多品牌,對於品牌貼文、廣告大多都是過目即忘。

如何抓住消費者的眼球,讓他們停留甚至互動就成為品牌的當務之急,除了產製高質量的內容,Facebook 貼文也可以透過不同的圖文排版方式,吸引消費者主動觀看與互動,今天就來分享五款創意貼文應用方法!

多圖鋪陳貼文:

許多品牌在介紹產品時,會想要透過主題式的鋪陳,帶入商品介紹,一方面降低商業感,另一方面也有機會與消費者達到共鳴。像是 Cherng 的固定主題#國插週報,就會巧妙的利用短篇故事,娓娓帶出業配商品,且在貼文多圖中都會有另外的留言串,每週的貼文都有超高的互動和觸及!

▲ 圖片來源:(擷取自Cherng)

橫條彩蛋貼文:

藏圖貼文是利用 Facebook 發布多圖的特性,使用不同長寬尺寸排版,常見排版方式為1大圖搭配 3 張小圖,讓小圖在貼文縮圖中,達到輔助大圖的功用。當消費者單獨點擊時又可以展示更多內容。彩蛋貼文常使用於問答情境,例如全聯的商品介紹文,就會給予消費者不同選項,讓消費者點擊後再觀看圖片中隱藏的商品資訊。

▲ 圖片來源:(擷取自全聯福利中心)

直條隱藏貼文:

直條與橫條都是利用隱藏區塊,讓消費者可以透過點擊,選擇其中一項情境,達成互動的目的,也提供更多商品資訊。直條最大的不同在於使用情境更適合手機,一方面手機使用者習慣以下滑方式瀏覽直式的內容,另一方面直式圖片更能占滿手機畫面,例如森永製菓的貼文,就是利用三張直式圖片,完整介紹新品特色。

▲ 圖片來源:(擷取自台灣森永製菓股份有限公司)

雙圖隱藏貼文:

雙圖隱藏貼文是近期粉絲專頁新的排版方式,透過兩張大圖發布成一則有隱藏區域的貼文,利用雙圖方式給予消費者選項,並利用隱藏區域置入相關商品,降低消費者對於商業廣告的戒心,提高點擊與互動的機率。這篇家樂福貼文也融入 JOJO 梗,不少動漫迷一眼就認出這個畫面,巧妙的排版也讓粉絲產生共鳴。

▲ 圖片來源:(擷取自家樂福Carrefour)

360 度環景照片:

環景照片從 2016 年就在臉書上推出,最一開始是使用手機全景照片,當相片超過 100 度時就可以選擇轉換成環景。在貼文應用上除了照片,也可以透過圖片來製作環景貼文,能有效加長消費者在貼文的停留。像是爽爽貓與 New Balance 的合作貼文,就是透過環景照片置入產品,也提高了社群貼文的沉浸感。

▲ 圖片來源:(擷取自New Balance)

使用多圖貼文該注意的要點!

以上分享幾款實用貼文方式,但要注意會因為 Facebook 版本不同而出現縮圖不同的情況,社群經營者也要設想最壞的打算。在發文前問問自己,假如排版不如預期,內容是否能順利傳達呢?也可以想想如果消費者只看到一張圖,會不會不理解內容脈絡呢?創意多圖貼文方法很多,若能巧妙使用,能使點擊互動更加分,更能透過多圖傳達產品的優點!

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協作編輯:Partipost 特約編輯 霈軒