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真的嗎?IG 預告限時動態要跟 Reels 結合了?

Partipost TW
April 7, 2023
August 13, 2024

今年是短影音的一年,各大平台都積極更新短影音功能。Instagram 也不斷優化 Reels 的使用與分享方式,根據外媒 SocialMedia Today 報導,現在 Instagram 計畫開放用戶在限時動態中查看不只 15 秒影片,預計可以觀看一分鐘的長度的影片。也強調項功能將有助於加強 Instagram 平台上的觀影體驗,並提高 Reels 的可見度和使用率。

為什麼限時動態可以看完整 Reels ?


▲(圖片來源:擷取自 Hammod Oh  Twitter)

Reels 是目前 Instagram 主打的內容,根據 Hootsuite 統計, Reels 佔用戶花費在 Instagram 裡高達 2 成以上的時間,相較於限時動態,Reels 可以用更多不同的編輯工具、速度控制和音樂效果⋯等,用更有趣的表達想呈現的內容。2022 年 Reels 正式在台灣上架後,因為使用介面直覺好操作,現在人人都可以使用。

Hammod Oh 分享,現在已經有部分用戶可以限時動態中查看不僅是前 15 秒,而是長度達 1 分鐘的 Reels 影片,點擊進去才能看到完整內容。加長觀看時間的原因,是因為 Instagram 執行長 Adam Mosse 指出,現在用戶比起分享至限時動態,更喜歡以私訊的方式分享給朋

,而用私訊的方式這也導致較難統計成效,因此 Instagram 更新其他方式,它希望增加使用量增長,並讓用戶可以有更長的停留時間。

Reels 成效真的好嗎?

▲ (圖片來源:Chanel Instagram @chanelofficial

社群時代,短影音崛起,許多品牌會運用影音內容,強化對品牌的印象。這項測試也進一步表示,限時動態和 Reels 的有整合的後,可能導致 Reels 在限時動態可以呈現完整版是否讓消費意願增加?限時動態可能成為創作者更大的考慮因素。限時動態與 Reels 相比,Reels 觀看人不限於你的粉絲,因為只要你開啟公開帳號,其他的陌生用戶就可以在探索頁面中看到你的 Reels 影片。

根據 EarthWeb 顯示,Reels 也會顯示在探索頁面,50% 的 Instagram 用戶可以在這裡找到新內容。也有許多品牌也會嘗試使用 Reels,Chanel(@chanelofficial)的每個 Instagram Reels 的平均瀏覽量超過 100 萬次。喜歡使用社群平台的用戶,對於視覺內容有一定的偏好,相較於靜態素材,影片可以更能深入與提高情感參與度並增加產品的考慮度。

善用 Reels 多項優勢,深入說出品牌故事


▲(圖片來源:擷取自網路)

儘管現在注意力持續時間短暫,但 Instagram 仍然希望增加用戶在其平台上的停留時間,因此加長了 Reels 分享到限時動態的觀看時間。當內容有吸引力的時候,觀眾就會自動加長影片的觀看時數。因為功能還在測試中,目前沒有數據顯示這項更新是否正向發展,但不管對品牌或創作者,都希望可以利用限時動態的分享,並加強與用戶互動。

不管限時動態可不可以看到完整版的 Reels,都鼓勵品牌使用 Reels,藉由可以發布 90 秒的影音,以及編輯工具、速度控制和音樂效果⋯等,加上沒有時效性的優勢,讓品牌和創作者能夠講述更深入與生動的說故事,協助品牌在短影音的時代獲得更多的互動與流量。

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