Dalam dunia social media marketing, engagement rate (ER) merupakan metrik yang krusial bagi brand yang ingin meraih kesuksesan ditengah platform dengan persaingan yang sangat ketat seperti Instagram. Mengingat pesatnya perkembangan Instagram, banyak brand yang baru memahami betapa pentingnya platform ini dalam mencapai dan menarik perhatian target audiens mereka.
Hal tersebut dibuktikan dalam survei terbaru Partipost, bahwa Instagram mendominasi sebagai top media spends di tahun 2023. Dan bukanlah tanpa alasan, karena dari survei dengan konsumen didapatkan bahwa, Instagram merupakan media sosial yang paling mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Oleh karena itu, ER menjadi kunci untuk menentukan seberapa sukses strategi pemasaran suatu brand.
Baca Juga: Perkembangan Tren Influencer Marketing di Asia Pasifik Tahun 2023
Pentingnya Engagement Rate yang Kuat
Engagement rate (ER) mengukur seberapa sering followers Anda berinteraksi dengan konten yang Anda unggah. Hal ini mencakup likes, comment, share, save, dan sebagainya. Bagi brand, semakin kuat ER Anda maka,
- Mencerminkan ketertarikan audiens/followers terhadap konten Anda, yang artinya strategi konten Anda terbukti berhasil
- Membantu membangun hubungan dengan audiens, artinya menciptakan ikatan hubungan yang lebih kuat antara audiens dengan brand Anda dan membuka peluang untuk membangun brand loyalty
- Meningkatkan penyebaran informasi melalui rekomendasi word of mouth, yang pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan.
Kenapa Brand Harus Berkolaborasi dengan Instagram Influencer?
Berdasarkan laporan Hootsuite, persentase ER yang baik untuk akun bisnis di Instagram berkisar antara 1% hingga 5%. Akan tetapi, hambatan terbesar bagi brand untuk mencapai persentase ER tersebut, adalah algoritma Instagram saat ini. Karena dilansir dari Sprout Social, algoritma Instagram cenderung lebih mengutamakan konten dari para kreator dan influencer dibandingkan dengan konten dari brand. Maka untuk mengatasi hal tersebut brand dapat bekerja sama dengan para Instagram Influencer.
Hal ini disebabkan oleh value yang dimiliki oleh Instagram Influencers bagi brand yang ingin memperluas jangkauan (reach) dan meningkatkan ER mereka. Para influencer di Instagram telah membangun followers yang sangat berdedikasi, sehingga dukungan dari influencer tersebut memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian audiens.
Ketika brand melakukan kolaborasi dengan Instagram Influencers, brand tersebut mendapat kesempatan untuk terhubung dengan audiens yang sudah ada dan sesuai dengan target demografis mereka. Selain itu, kolaborasi ini memanfaatkan reputasi positif dan hubungan yang sudah dibangun influencer dengan para followersnya. Alhasil, brand dapat secara organik mencapai dan melibatkan konsumen potensial baru serta kembali menarik konsumen yang sudah ada melalui konten-konten tersebut yang juga akan meningkatkan ER brand.
Baca Juga: 5 Cara Mudah Mencari Influencer Instagram untuk Brand Anda
Bagaimana Partipost Dapat Membantu Brand Meningkatkan Engagement Rate?
Partipost adalah platform yang menghubungkan brand dengan berbagai tingkatan influencer, mulai dari nano, micro, hingga macro. Platform kami memiliki lebih dari satu juta influencer di 8 negara Asia dan telah bekerja sama dengan 6000+ brand. Berikut beberapa peran Partipost dalam membantu meningkatkan ER brand Anda:
1. Akses ke Influencer yang Tepat dan Beragam
Partipost memiliki jaringan influencer yang luas yang mencakup berbagai bidang dan industri, serta dalam berbagai tingkatan. Dengan jangkauan yang luas ini memungkinkan Anda untuk memilih influencer dengan audiens paling sesuai dengan target demografis Anda.
2. Campaign Terstruktur dan Efisien
Ratusan brand dalam survei kami merasa mengalami kesulitan menjalankan influencer marketing, mulai mencari influencer hingga mengumpulkan post campaign report. Oleh karena itu, Partipost dapat memudahkan Anda merancang dan menjalankan campaign yang terstruktur dengan objective yang jelas, sehingga setiap konten memiliki efek maksimal terhadap ER.
Baca Juga: Mimetic Desire, Kunci Kesuksesan Campaign Influencer Marketing
3. Konten yang Otentik
Mengingat influencer membangun hubungan dengan followers mereka berdasarkan kepercayaan, kolaborasi melalui Partipost memastikan bahwa setiap postingan menghasilkan konten dan interaksi yang otentik, maka otomatis akan meningkatkan ER.
Dengan dunia social media marketing yang terus berkembang, ER yang kuat menjadi kunci bagi kesuksesan brand di Instagram. Hubungi kami sekarang juga karena sudah saatnya Anda memperluas social media presencebrand Anda bersama Partipost!
