Case Study Jinro: Làm Chủ Micro-Moment với Influencer
Giới thiệu
Trong bối cảnh thị trường phát triển nhanh chóng, chiến dịch influencer của Jinro đã thành công trong việc nắm bắt các khoảnh khắc micro-moment của người tiêu dùng, mang lại kết quả ấn tượng.
Tổng quan về chiến dịch
- Jinro Soju: Dẫn đầu thị trường soju từ năm 1924.
- Thương hiệu: Jinro, thương hiệu dẫn đầu trong thị trường soju từ năm 1924, nổi tiếng là thương hiệu rượu bán chạy nhất toàn cầu trong hơn 17 năm.
- Cấp độ chiến dịch: Khu vực
- Danh mục: Rượu
- Loại chiến dịch: Nhận diện thương hiệu
- Loại influencer: Nano, Micro và Macro
.png)
Phân tích tình hình
Jinro tìm cách tăng cường nhận diện thương hiệu và sự tương tác tại năm quốc gia châu Á (Singapore, Thái Lan, Philippines, Indonesia và Việt Nam). Chiến lược của họ nhắm vào đa dang khán giả, từ sinh viên đại học đến những người lớn tuổi đang làm việc, nhận thức được xu hướng đưa ra quyết định dựa trên ý định trong những khoảnh khắc micro-moment. .
Mục tiêu
Mục tiêu chính là định vị Jinro như là thức uống ăn mừng cho các "khoảnh khắc nhỏ" - xã hội, cá nhân, thư giãn hoặc vui vẻ. Chiến dịch nhằm tạo ra một loạt các tương tác được thiết kế riêng cho ba phân khúc khán giả khác nhau trên nhiều khu vực.
Insight và Chiến lược
Jinro nhận ra mong muốn của khán giả về tính chân thực và những khoảnh khắc vui vẻ, phù hợp với phương châm của công ty. Chiến lược của họ ưu tiên sự tương tác bền vững với nội dung tự nhiên, dễ gần được điều chỉnh phù hợp với các sở thích đa dạng. Tận dụng nano và micro-influencers, Jinro nhằm mục đích khuếch đại thông điệp của mình thông qua các giọng nói chân thật.
Thực thi
Chiến dịch được triển khai theo các giai đoạn, với 4 thử thách sáng tạo như "Uống Jinro như trong K-Drama" và "Săn Jinro Toad," ăn tối với Jinro và cụng ly Jinro. Được thiết kế để thúc đẩy sự tham gia và chia sẻ, các hoạt động này được thêm vào một cách tự nhiên Jinro vào cuộc sống hàng ngày và các khoảnh khắc đặc biệt của khán giả, được dẫn dắt bởi nano và micro-influencers.
Kết quả
Những nỗ lực chung của các chiến dịch này đã mang lại kết quả ấn tượng:
- Tổng số lượt tương tác: 1,442,628
- Phạm vi tiếp cận tích lũy: 40,665,964
- Bài đăng: 4,326
- Người tham gia: 4,326
Uống Jinro như trong K-Drama:
Săn Jinro Toad
.
Ăn Tối với Jinro:
Cụng Ly Jinro
Kết luận
Chiến lược influencer của Jinro tận dụng các khoảnh khắc nhỏ của người tiêu dùng, kết hợp các chiến dịch với sở thích đang thay đổi để tăng cường kết nối thương hiệu. Cách tiếp cận này làm nổi bật hiệu quả của các chiến dịch influencer dài hạn, dễ gần.
Thành công của Jinro mang lại những bài học quý giá cho các thương hiệu đang chuyển mình sáng truyền thông đa điểmc ngày nay và tương tác với người tiêu dùng hiện đại.