Apa itu Marketing 360?
Keberhasilan campaign brand dipengaruhi oleh banyak aspek, salah satunya pemilihan strategi yang tepat. Melalui strategi marketing 360, pesan campaign akan sampai kepada target audiens melalui berbagai channel marketing.
Marketing 360 memaksimalkan semua channel marketing yang Anda miliki untuk mendukung adanya integrasi pesan. Satu pesan inti dari campaign Anda akan sampai pada audiens walau dari berbagai channel sekalipun. Jika Anda melakukan ini, maka audiens akan merasa bahwa campaign Anda berada dimana-mana sehingga mendukung peningkatan awareness.
Channel Marketing
Konsep Marketing 360 merupakan penerapan dari strategi marketing Through The Line (TTL). Strategi tersebut menggabungkan berbagai channel marketing yang dimiliki brand untuk kegiatan pemasaran. Penggabungan yang dimaksud adalah dengan menggunakan channel marketing yang tergabung dalam kategori Above The Line dan kategori Below The Line.
Dalam channel marketing Above The Line, pesan marketing yang Anda buat akan diterima oleh siapa saja. Brand Anda dapat menjangkau banyak kalangan tanpa karakteristik khusus. Contoh dari channel marketing ini adalah iklan di televisi, radio, brosur, dan baliho. Jadi melalui channel marketing Above The Line bisa menjadi tahap awal brand Anda untuk meningkatkan brand awareness.
Baca juga: Bagaimana Influencer Marketing Platform Membantu Brand Anda?
Berbeda dengan channel marketing Below The Line yang sudah memfokuskan target audiens untuk pesan marketing yang akan dibagikan. Ketika channel marketing Above The Line fokus pada kesadaran brand, maka channel marketing Below The Line akan fokus pada interaksi target audiens dengan brand.
Adapun contoh channel marketing Below The Line dapat melalui situs resmi brand, penerapan Social Media Marketing, optimalisasi Search Engine Optimization dan Search Engine Marketing, brand activation, direct mail marketing dan channel lain yang lebih terpersonifikasi.
Dengan penerapan Marketing 360, pelaksanaan campaign Anda akan lebih optimal karena diawali dengan awareness dan berlanjut pada interaksi yang lebih intens. Melalui marketing 360, Anda tidak hanya sekedar memanfaatkan berbagai channel marketing tapi Anda juga harus bisa untuk menentukan pesan apa yang akan disampaikan sehingga bisa menarik perhatian banyak orang walaupun bukan target audiens utama. Efektivitas pelaksanaan campaign marketing selain menggunakan seluruh channel marketing yang terintegrasi juga dipengaruhi oleh adanya riset marketing secara mendalam.
Baca juga: Pentingnya Riset Marketing Bagi Brand
Contoh Penerapan Marketing 360 pada Campaign Brand
Sudah ada banyak brand yang menerapkan marketing 360 pada kegiatan campaignnya. Contohnya adalah Gojek yang menginisiasi campaign Pesan dari Rumah. Campaign tersebut disebarluaskan Gojek selama masa pandemi untuk mengingatkan pengguna Gojek dan mitra driver agar tetap mematuhi protokol kesehatan.
Campaign ini memanfaatkan Marketing 360 karena Gojek menggunakan seluruh channel marketing yang dimiliki untuk mendistribusikan pesan campaign yang sama. Mulai dari media massa, media sosial, dan brand activation pada pengguna Gojek. Hasilnya adalah banyak masyarakat terutama penumpang Gojek dan mitra driver sadar bahwa penting untuk selalu menjaga protokol kesehatan.
Penerapan Marketing 360 bisa Anda coba jika Anda sudah merencanakan sebuah campaign marketing. Ketika Anda butuh untuk meningkatkan awareness dan interaksi terhadap campaign maka, Anda dapat menyusun strategi untuk berkolaborasi dengan influencer. Influencer sudah memiliki audiens tersendiri sehingga pesan campaign Anda dapat sampai secara lebih personal melalui mereka.
Jika Anda masih belum menemukan influencer yang cocok dengan campaign Anda, maka Anda dapat berkolaborasi dengan Partipost. Partipost merupakan platform influencer marketing yang memiliki 900.000+ influencer di kawasan Asia Tenggara yang telah dipercaya untuk membantu 3500+ brand dalam aktivitas campaign di media sosial. Anda dapat berdiskusi untuk menentukan banyak hal yang diperlukan untuk eksekusi campaign Anda bersama tim Partipost. Jadi tunggu apa lagi? Segera hubungi kami untuk memaksimalkan campaign marketing Anda!
