Di era digital yang serba terhubung seperti saat ini, pemasaran melalui media sosial telah menjadi salah satu strategi yang paling efektif. Salah satu metode pemasaran yang kini banyak digunakan adalah endorsement.
Meskipun istilah ini sering terdengar, banyak orang masih belum sepenuhnya memahami apa itu endorsement, bagaimana cara kerjanya, dan berapa biaya yang diperlukan untuk melakukannya. Artikel ini akan membahas secara mendalam mengenai apa itu endorse, termasuk tips, dan daftar biaya endorsement influencer yang bisa Anda jadikan panduan.
Apa Itu Endorse?
Endorsement dalam konteks pemasaran merujuk pada dukungan atau rekomendasi terhadap suatu produk atau layanan yang diberikan oleh seseorang yang memiliki pengaruh atau audiens yang luas di media sosial.
Endorsement biasanya dilakukan oleh public figure, selebriti, atau influencer yang memiliki kredibilitas dan daya tarik di mata followers mereka. Dalam dunia digital, endorsement sering dilakukan melalui platform media sosial seperti Instagram, YouTube, Twitter, dan TikTok.
Sederhananya, endorsement adalah bentuk promosi yang dilakukan dengan cara meminta seorang influencer atau selebriti untuk merekomendasikan produk atau layanan brand Anda kepada audiens mereka. Endorsement dapat berbentuk konten berbayar, di mana influencer mempromosikan produk dalam postingan, video, atau foto mereka.
Jenis-jenis Endorsement
Secara umum, endorsement bisa dibagi ke dalam dua jenis utama, yakni:
1. Endorsement berbayar
Endorsement berbayar adalah jenis yang paling umum. Di sini, brand atau perusahaan membayar influencer atau selebriti untuk mempromosikan produk atau layanan. Biasanya, biaya endorsement ditentukan berdasarkan popularitas influencer, jangkauan audiens mereka, serta jenis dan jumlah konten yang akan dibuat.
Baca juga: 20 Influencer TikTok Paling Populer di Indonesia
2. Endorsement gratis atau barter
Dalam beberapa kasus, influencer atau selebriti dapat menerima produk gratis sebagai bentuk endorsement. Dalam hal ini, mereka tidak dibayar secara langsung, tetapi diberikan produk atau layanan yang akan mereka promosikan. Endorsement jenis ini dapat memberikan keuntungan bagi brand yang ingin meningkatkan awareness produk.
Ingin mendapatkan penghasilan tambahan lewat konten di media sosial dan berkolaborasi dengan brand-brand ternama, tanpa minimal followers?
Mengapa Endorsement Penting?
Endorsement memiliki peran yang sangat penting dalam dunia pemasaran, terutama dalam digital marketing. Berikut ini adalah beberapa alasan mengapa endorsement sangat penting bagi brand dan perusahaan:
1. Meningkatkan kredibilitas
Endorsement dari influencer atau selebriti yang telah dipercaya oleh followers mereka dapat memberikan kredibilitas yang lebih besar terhadap produk atau layanan yang mereka promosikan.
2. Menjangkau audiens yang lebih luas
Influencer memiliki followers yang loyal dan engage di media sosial. Dengan bekerja sama dengan influencer, brand dapat menjangkau audiens yang lebih luas yang mungkin tidak dapat dijangkau melalui iklan tradisional.
3. Meningkatkan penjualan
Endorsement yang efektif dapat mendorong followers influencer untuk membeli produk atau layanan yang dipromosikan. Menurut sebuah studi, 74% konsumen membeli suatu produk karena rekomendasi dari influencer.
4. Meningkatkan brand awareness
Endorsement membantu brand untuk lebih dikenal oleh audiens yang lebih besar. Semakin sering produk atau layanan dipromosikan oleh influencer, semakin banyak orang yang akan mengenal brand Anda.
Tips Sukses Menjalankan Endorsement
Endorsement yang sukses tidak hanya bergantung pada pemilihan influencer yang tepat, tetapi juga bagaimana cara menjalankan campaign yang efektif. Berikut beberapa tips yang bisa brand atau perusahaan Anda terapkan saat melakukan endorsement dengan influencer.
1. Pilih influencer yang tepat
Salah satu langkah penting dalam menjalankan endorsement adalah memilih influencer yang memiliki audiens yang relevan dengan produk atau layanan yang dipromosikan. Contohnya, jika brand Anda bergerak di industri skincare dan beauty, Anda bisa endorse influencer dengan niche kecantikan atau Key Opinion Leader (KOL) yang memiliki keahlian di dunia kecantikan.
Baca juga: 10 Beauty Influencer Terbaik di Indonesia
2. Sesuaikan jenis konten dengan platform
Setiap platform media sosial memiliki format dan gaya konten yang berbeda. Misalnya, platform Instagram lebih cocok untuk konten visual dan fokus pada foto dan video pendek, sementara YouTube lebih sesuai konten video berdurasi panjang.
Pastikan influencer yang Anda ajak kolaborasi membuat konten sesuai dengan karakteristik platform yang digunakan agar pesan produk lebih mudah diterima oleh audiens.
3. Jaga authenticity konten
Audiens cenderung lebih suka konten yang terasa authentic dan terkesan tidak dipaksakan. Oleh karena itu, berikan kebebasan pada influencer untuk mengkreasikan konten promosi dengan cara yang natural dan sesuai dengan gaya atau ciri khas yang mereka miliki.
Baca juga: Authenticity, Poin Penting Suksesnya Influencer Marketing
4. Buat kesepakatan yang jelas
Sebelum menjalankan endorsement dengan influencer, pastikan Anda menyusun kesepakatan yang jelas antara brand dan influencer. Tentukan waktu, jumlah posting, jenis konten, dan biaya endorsement dengan rinci. Hal ini sangat penting untuk menghindari konflik di kemudian hari.
5. Gunakan data untuk mengukur keberhasilan
Gunakan analytic tool untuk melacak kinerja campaign. Pantau seberapa banyak reach, engagement, dan penjualan yang dihasilkan dari endorsement untuk mengevaluasi keberhasilan campaign.
Salah satu cara termudah untuk mengukur keberhasilan campaign adalah dengan memanfaatkan influencer marketing platform, seperti Partipost. Melalui influencer marketing platform, Anda bisa memilih influencer dengan lebih mudah serta mendapatkan campaign report yang komprehensif.
Biaya Endorsement Influencer
Biaya endorsement influencer dapat bervariasi tergantung pada berbagai faktor. Beberapa faktor yang memengaruhi biaya endorsement, meliputi popularitas influencer, jumlah followers, tingkat engagement followers, jenis produk yang dipromosikan, dan platform yang digunakan.
Berikut adalah gambaran umum mengenai biaya endorsement influencer berdasarkan kategori (tier) influencer:
1. Nano influencer
- Jumlah followers: 500 - 10.000 followers
- Biaya endorse: Rp. 160.000 - Rp. 1.600.000 per postingan
Biaya endorse nano influencer adalah yang paling terjangkau jika dibandingkan dengan tier influencer lainnya. Meskipun nano influencer memiliki jumlah followers yang lebih sedikit, tetapi mereka memiliki engagement rate yang cukup tinggi.
2. Micro influencer
- Jumlah followers: 10.000 - 100.000 followers
- Biaya endorse: Rp. 500.000 - Rp. 2.500.000 per postingan
Sama halnya dengan nano influencer, biaya endorse micro influencer juga cenderung lebih terjangkau, tetapi tier influencer ini juga memiliki engagement rate yang tinggi.
3. Macro influencer
- Jumlah followers: 100.000 - 1 juta followers
- Biaya endorse: Rp. 2.500.000 - Rp. 10.000.000 per postingan
Macro influencer memiliki audiens yang lebih luas, tetapi followers mereka umumnya lebih tersegmentasi dan tertarik dengan tertentu.
4. Mega influencer
- Jumlah followers: 1 - 5 juta followers
- Biaya endorse: Rp. 10.000.000 - Rp. 50.000.000 per postingan
Biaya endorse untuk macro influencer memang cenderung tinggi. Namun, biaya endorse ini tergantung pada followers dan dampak yang bisa influencer berikan. Meskipun tier influencer ini memiliki audiens yang sangat besar, tetapi tingkat engagement mereka mungkin tidak setinggi micro influencer.
5. Celebrity influencer
- Jumlah followers: di atas 5 juta followers
- Biaya endorse: Rp. 50.000.000 - Rp. 100.000.000 atau lebih per postingan
Influencer atau selebriti dengan lebih dari 5 juta followers dapat membebankan biaya endorsement yang sangat tinggi. Meski biaya tinggi, celebrity influencer ini dapat memberikan eksposur yang tinggi dan mampu mempengaruhi keputusan pembelian dalam skala yang besar.
Biaya endorsement bervariasi tergantung pada berbagai faktor seperti jumlah followers, platform yang digunakan, dan jenis produk yang dipromosikan. Dengan memahami cara kerja endorsement dan biayanya, perusahaan atau brand Anda dapat merencanakan marketing campaign yang lebih efektif dan efisien.
Agar endorsement berjalan sukses, Anda bisa memanfaatkan influencer marketing platform dari Partipost untuk memilih influencer yang tepat, membuat kesepakatan yang jelas, dan mengukur keberhasilan campaign dengan report yang akurat dan komprehensif.
Ada lebih dari 1 juta influencer Partipost yang tersebar di 8 negara Asia yang siap membantu Anda mempromosikan produk ke audiens yang tepat dengan biaya yang terjangkau, serta 5500+ brand yang telah mempercayakan strategi pemasaran produknya kepada Partipost.
Jadi, tunggu apa lagi? Hubungi Partipost dan dapatkan penawaran menarik dari kami!
