Peluncuran produk baru adalah langkah penting dalam perjalanan setiap brand. Brand menggunakan berbagai strategi untuk mempromosikan produk baru mereka, mulai dari live event maupun melalui channel media sosial, iklan, dan banyak lagi. Namun, satu strategi efektif yang tidak boleh dilewatkan brand adalah influencer marketing. Influencer marketing menawarkan manfaat lebih yang tidak ditemukan dalam strategi marketing peluncuran baru lainnya. Pasalnya, kepercayaan besar yang dimiliki audiens dari influencer membantu produk Anda dilihat, diminati, bahkan dibeli oleh target pelanggan Anda.
Bagaimana cara memanfaatkan influencer marketing dalam peluncuran produk?
- Sebelum peluncuran produk
Anda dapat melibatkan influencer jauh sebelum hari peluncuran produk baru Anda. Campaign di fase pre-launch ini dapat membangun engagement sejak dini dan berpotensi meningkatkan penjualan di kemudian hari. Misalnya, Anda dapat bekerja sama dengan influencer untuk membuat konten teaser atau sneak peek yang membuat audiens mereka penasaran tentang produk Anda. Mereka juga dapat membagikan konten behind the scenes saat mereka berfoto dengan produk Anda. Berikan informasi sedikit demi sedikit untuk terus memancing minat dan hype dari calon pelanggan Anda.
Baca juga: Pentingnya Prinsip SMART untuk Campaign Marketing Brand
- Saat peluncuran produk
Sesaat sebelum produk Anda diperkenalkan secara umum, influencer harus sudah terlebih dahulu di-brief tentang informasi apa saja yang perlu mereka bagikan tentang produk Anda. Cara paling umum dan efektif untuk memperkenalkan produk melalui influencer adalah dengan posting konten di media sosial Instagram dan TikTok. Influencer dapat membuat video menarik tentang first impression ataupun review yang lebih detail jika mereka sudah menggunakan produk Anda terlebih dahulu sebelum launching secara resmi. Anda juga dapat meminta influencer untuk membagikan link menuju produk Anda untuk mempermudah audiens untuk melakukan pembelian.
Selain konten di media sosial, Anda pun dapat melibatkan influencer untuk hadir di launch event jika Anda mengadakannya. Ajak influencer untuk datang sekaligus meliput keseruan event Anda di media sosial mereka untuk meningkatkan awareness dan engagement terkait produk Anda. Mereka juga dapat melakukan live streaming untuk memberi update secara real-time.
- Setelah peluncuran produk
Selepas peluncuran produk, Anda pun tetap dapat meningkatkan revenue stream dari berbagai campaign post-launch dengan influencer. Dari berbagai channel yang sudah Anda gunakan pada saat launching, Anda dapat mengukur channel mana yang paling efektif dan memaksimalkan campaign berikutnya di channel tersebut. Selain itu, Anda pun dapat menggunakan konten yang sudah dibuat oleh influencer sebagai konten untuk ads maupun untuk Influencer-Generated Content (IGC) dalam newsletter, website, dan banyak lagi. Namun, pastikan Anda sudah memiliki kesepakatan dengan influencer tersebut bahwa konten mereka akan digunakan sebagai IGC.
Baca juga: Apa itu Cross Channel Marketing dan Apa Manfaatnya Bagi Brand?
Influencer memiliki potensi untuk memaksimalkan campaign peluncuran produk Anda, khususnya karena engagement kuat yang mereka miliki dengan audiens mereka. Dengan influencer, Anda dapat membangun kepercayaan calon pelanggan Anda terhadap produk baru yang Anda perkenalkan. Apa Anda masih bingung menyusun strategi influencer marketing yang sesuai dengan brand dan objektif Anda? Hubungi Partipost dan request demo sekarang untuk mempelajari bagaimana kami dapat mendukung Anda dalam menjalankan influencer campaign dalam satu platform di 8 negara Asia!
