Salah satu aspek penting dalam pembuatan konten sebagai seorang influencer adalah teks yang digunakan baik dalam caption maupun naskah atau voiceover jika konten kamu berupa video. Untuk membuat copywriting yang menarik, jelas, dan mudah dipahami, kamu mungkin sudah sering mendengar tentang formula AIDA atau Attention, Interest, Desire, Action.?�
Secara singkat, dalam formula AIDA, kamu harus menangkap perhatian pembaca dengan pembuka yang menarik, lalu menumbuhkan minat dan keinginan mereka untuk melakukan tindakan, seperti pembelian produk misalnya.
Baca juga: Cara Kembangkan Akun Instagram di Tahun 2023
Namun, jika kamu terlalu terpaku dalam menggunakan formula AIDA setiap kali kamu membuat caption atau narasi, lama-lama kamu mungkin merasa konten kamu sebagai influencer justru membosankan atau monoton. Padahal, ada banyak formula lain lho yang bisa kamu gunakan untuk menulis copy selain AIDA. Yuk pelajari bersama!
- PAS (Problem�??Agitation�??Solution)�?�
Salah satu cara paling efektif untuk membuat tulisan yang berpengaruh bagi audiens kamu adalah dengan pembuka yang berisi tentang masalah atau pain point yang dihadapi audiens kamu. Karena itulah muncul formula PAS yang merupakan singkatan dari Problem, Agitation, Solution. Begini cara membuat tulisan dengan formula PAS:
Problem: Identifikasikan masalah yang kamu atau audiens kamu hadapi
Agitation: Jelaskan masalah tersebut dengan lebih detail agar audiens lebih merasakan intensitas masalahnya
Solution: Berikan solusi atas masalah tersebut
Sebagai contoh, jika kamu beauty influencer yang membuat konten tentang produk pembersih wajah atau cleanser untuk kulit berminyak, kamu bisa membuka dengan menyebutkan problem kulit wajah berminyak akibat beraktivitas di luar rumah, berkeringat, dan sebagainya. Lalu, lanjutkan dengan agitation tentang bagaimana minyak berlebih di wajah yang dibiarkan dapat menyebabkan jerawat, komedo, dan banyak masalah lainnya. Lalu, berikan solusi berupa produk cleanser yang menjadi inti konten kamu.
- BAB (Before�??After�??Bridge)
Formula BAB sebenarnya tidak jauh berbeda dengan PAS, karena dibuka dengan masalah. Bedanya, selanjutnya kamu langsung memberikan keuntungan atau manfaat yang dapat dirasakan jika masalah tersebut hilang. Kemudian, barulah kamu memberi tahu cara mencapai manfaat tersebut. Secara ringkas:
Before: Kondisi saat ini yang tidak menyenangkan atau membawa kesulitan
After: Kondisi yang lebih baik yang bisa dicapai audiens
Bridge: Solusi atau cara untuk mencapai kondisi yang lebih baik tersebut
Misalnya, jika kamu membuat konten tentang sebuah aplikasi manajemen keuangan atau tabungan, kamu bisa memulai dengan menjelaskan kondisi keuangan saat ini yang berantakan karena kurang diatur. Kemudian, sampaikan betapa menyenangkannya jika keuangan bisa terkelola dengan baik, dan bisa menabung untuk barang impian yang ingin dibeli. Lanjutkan dengan memberi solusi berupa aplikasi keuangan yang ingin kamu perkenalkan pada audiens.
- So What?
Formula ketiga adalah sebuah pertanyaan dan bukannya singkatan. Dalam menyusun copywriting dengan formula So What?, kamu harus selalu bertanya pada diri sendiri, �??Lalu apa?�?� Dengan begitu, kamu dapat memberi penjelasan kepada audiens mengapa pesan yang kamu sampaikan itu penting.
Baca juga: Rahasia Konten Food Influencer yang Menarik dan Anti Blunder
Katakanlah kamu food influencer yang mau mempromosikan sebuah kafe. Kamu dapat memulai dengan mengatakan bahwa kamu baru menemukan sebuah kafe di dekat rumah kamu. Lalu apa? Karena ada di dekat rumah kamu, kamu bisa mampir dengan mudah ketika pulang kerja dan ingin menyegarkan pikiran.
Lalu apa? Saat mampir, ternyata kamu menemukan bahwa mereka menyajikan menu croissant yang sangat enak. Lalu apa? Croissant tersebut dibuat oleh seorang pastry chef lulusan sekolah kuliner ternama di luar negeri yang menjualnya dengan harga yang sangat terjangkau, tapi kualitasnya sangat enak. Lalu apa? Mereka sedang mengadakan promo grand opening tertentu, dan sebagainya. Dengan formula ini, konten kamu pun jadi lebih jelas dan terstruktur.
Itulah 3 jenis formula yang bisa kamu coba selain AIDA dalam menyusun caption maupun narasi untuk voiceover di konten kamu. Jika kamu suka membuat konten, kamu bisa lho jadi influencer dan memanfaatkannya sebagai ladang cuan! Yuk bergabung dengan Partipost, aplikasi yang menghubungkan influencer dengan brand. Kamu bisa ikut campaign di Partipost untuk mendapat reward dengan posting di media sosial kamu. Sudah ada 900.000+ influencer di seluruh Asia Tenggara yang bergabung di Partipost. Kini giliran kamu!
