Evolusi teknologi dalam era digital memberikan dampak signifikan pada dunia pemasaran. Metode pemasaran tradisional mulai tersisih, dan digantikan oleh strategi pemasaran digital yang lebih akurat dan hemat biaya. Performance marketing, sebagai salah satu strategi dalam pemasaran digital, menekankan pada hasil yang dapat diukur. Di samping itu, konten influencer kini menjadi salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, menjadikannya sebuah pendekatan yang esensial bagi setiap brand di era digital.
Simak artikel ini untuk mengetahui lebih lanjut mengapa perpaduan dari kedua strategi ini dapat membantu pemasaran Anda.
Baca Juga: Cara Memanfaatkan Influencer Marketing untuk Sukseskan Produk Baru Anda
Apa itu Performance Marketing?
Performance marketing adalah pendekatan pemasaran di mana brand mengeluarkan biaya hanya ketika tindakan tertentu telah selesai, seperti clicks, lead generation, download, dan lain sebagainya. Maka dalam strategi ini terdapat istilah-istilah yang sering dikenal, yakni:
- Cost per Click: Brand sebagai pengiklan, membayar penyedia layanan setiap ada yang meng-klik iklan, yang diarahkan ke sebuah landing page yang telah ditentukan.
- Cost per Sales: Brand membayar penyedia layanan setiap terjadi transaksi/penjualan dari iklan yang ditayangkan.
- Cost per Leads: Brand akan membayar setiap ada pengguna yang tertarik dan mengisi formulir pendaftaran dari iklan.
- Cost per X: Brand membayar ketika ada tindakan lain, salah satu contohnya yaitu download aplikasi.
Mengapa Brand Melakukan Performance Marketing?
Ada beberapa alasan utama mengapa banyak brand kini beralih ke performance marketing:
- Hasil yang Terukur
Performance marketing memungkinkan brand untuk memantau kinerja campaign dengan tepat, alhasil dapat membantu brand mengevaluasi Return On Investment (ROI) dengan akurat.
- Budget Lebih Efisien
Dengan performance marketing, brand hanya mengeluarkan biaya apabila konsumen melakukan tindakan yang diinginkan. Artinya, biaya pemasaran yang digunakan menjadi lebih efisien.
- Fleksibilitas
Performance marketing memungkinkan brand untuk menyesuaikan strategi mereka untuk menghadapi perubahan sesuai dengan kondisi pasar.
Apa itu Konten Influencer?
Konten influencer dapat dikategorikan ke dalam dua jenis yaitu,
- User Generated Content atau UGC
Konten yang dibuat oleh siapa saja yang telah menggunakan produk atau layanan Anda, dan tidak selalu harus ditayangkan di media sosial. Oleh karena itu, terlihat lebih otentik karena merupakan pengalaman nyata pengguna tersebut.
- Influencer Generated Content atau IGC
Konten ini dibuat oleh influencer yang terkenal dan bekerja sama dengan sebuah brand, dan seringkali konten ini juga ditayangkan di akun media sosial influencer tersebut.
Berdasarkan riset dari Meta, penggunaan konten influencer dalam pemasaran sebuah brand meningkatkan kemungkinan pelanggan membeli produk sebesar 58%. Oleh karena itu, influencer content bermanfaat diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran, terutama performance marketing.
Baca Juga: Memahami Apa Itu User Generated Content (UGC) Untuk Bisnis
Mengapa Konten Influencer Bisa Mengoptimalkan Performance Marketing?
Konten influencer memiliki dampak yang signifikan dalam mengoptimalkan performance marketing karena:
- Kepercayaan: Audiens dari influencer cenderung mempercayai rekomendasi dari influencer dikarenakan kepercayaan yang dibangun dari hubungan erat yang dimiliki antara audiens dan influencer, yang ada akhirnya dapat mendorong tindakan pembelian.
- Engagement yang Tinggi: Konten influencer seringkali terlihat lebih interaktif dan menarik, sehingga dapat meningkatkan engagement dan interaksi dari audiens.
- Targeting yang Efektif: Brand dapat dengan mudah menargetkan audiens tertentu dengan memilih influencer yang sesuai dengan demografis yang mereka inginkan.
- Menghemat Biaya: Brand akan lebih menghemat biaya apabila bekerja sama dengan influencer daripada membuat konten dan menayangkannya sendiri.
Baca Juga: 5 Hal yang Harus Dihindari Brand Saat Melakukan Influencer Marketing
Partipost: Platform Nomor Satu untuk Bekerja Sama dengan Influencer
Dalam mewujudkan integrasi antara performance marketing dan influencer content, Partipost berperan sebagai jembatan yang menghubungkan brand dengan influencer terbaik. Dengan lebih dari 1 juta influencer yang tersebar di delapan negara Asia, Partipost memastikan brand dapat berkolaborasi dengan influencer yang paling sesuai untuk meraih campaign objective mereka. Hubungi Partipost untuk demo lebih lanjut dan maksimalkan hasil campaign Anda sekarang!
