TikTok 為什麼要這麼大方!讓用戶分享限動到 Meta?

▲圖片來源:網路圖庫

還記得 TikTok 去年推出「限時動態」功能嗎?最近,TikTok 進一步宣布釋出一項有趣的新功能:用戶可將限時動態分享到 Facebook 和 Instagram。這代表 TikTok 想和這兩家的母公司Meta 整合嗎?其實正好相反!這個功能背後透露出什麼訊息,P 編馬上分享給你!


只有限時動態可以分享!新功能怎麼用?

根據 TechCrunch 揭露,TikTok 正推出一項新的分享功能,允許用戶發布他們的限時動態到 Facebook、 Instagram 和 Reddit,以及複製限時動態連結的選項。值得注意的是,這個功能只開放分享 TikTok「限時動態」,而非短影音,用戶也無法發布到 Facebook 或 Instagram 的 Reels。因此,用戶不能直接分享 TikTok 短影音到 Facebook 或 Instagram ,而必須透過先分享到 TikTok 限時動態,才能再分享至這兩個平台。

▲圖片來源:網路截圖

TikTok 限時動態可以是靜態圖像或是動態影音,也有許多互動功能。對於 TikTok 創作者來說,這項分享限時動態新功能提供接觸其他社群媒體用戶的管道。不過這個功能最近才開始向 TikTok 用戶推出,因此你可能還沒有在自己的 App 中看到分享選項。TikTok 還未確認該功能何時會全面推廣到全球用戶,更何況,TikTok 限時動態本身仍在全球測試中,因此這項新功能究竟會不會大規模釋出,還有待觀察。


TikTok 在想什麼?為什麼要推出這個功能?

來自中國的 TikTok 靠著獨特演算法的短影音席捲全球,並擁有驚人的成長速度與超過 10 億的活躍用戶數,甚至在去年成為全球網站流量冠軍,超越 Google、Facebook。現在,歐美科技巨頭正想盡辦法「圍堵」它。Meta 除了開發短影音功能 Reels 之外,還刻意降低 Reels 中 TikTok 影音的排序,因為有些創作者會在 TikTok 發布影音後,再重新上傳到 Instagram 的 Reels,獲取兩個平台的流量,而 Instagram 將會識別 Reels 中的浮水印,若發現是 TikTok 影音就會降低排序。

道高一尺,魔高一丈!既然 Meta 降低 TikTok 影音的排序,那 TikTok 乾脆大方讓用戶分享限時動態到 Facebook 或 Instagram,光明正大在 Meta  體系裡和對手競爭。此舉將能提高 TikTok 在 Meta 平台上的知名度,擴大 TikTok 的潛在用戶群,因為 Facebook 或 Instagram 使用者在看到追蹤對象分享 TikTok 內容後,可能會增加對它的興趣,而轉移注意力。(高招!)


社群戰開打!你站哪邊?

過去,不同社群媒體講求「分眾」,提供不同功能給用戶,而現今在 TikTok 衝擊下,許多用戶數已飽和的社群媒體開始「模仿」TikTok 的功能,競爭已來到白熱化階段,但模仿的後果可能就是平台之間越來越像,也開始讓社群用戶反思,Facebook 或 Instagram 是否該保留自己本來的特色?TikTok 釋出這項功能後,競爭只會越來越激烈,也好奇 Meta 會祭出什麼招數反制!喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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