又一張戰帖!TikTok 新功能 Nearby 再挑戰 Google!

圖片來源:截取自網路

還記得不久前 Google 自曝,不少年輕人搜尋東西時不是用 Google,而改用 TikTok 或 Intagram 嗎?現在 TikTok 又測試一項與地點有關的新功能,推播哪裡好吃、哪裡好玩的內容給用戶,繼續挑戰 Google 地位!


社群平台新戰場?TikTok 新功能「Nearby」是如何運作?

▲ TikTok 新功能被稱為「(附近)Nearby」(圖片來源:截取自網路)

TikTok 新功能被稱為「(附近)Nearby」的「地點推播」,目的是要向用戶展示在地內容。Nearby 目前測試範圍有限,只在東南亞部分用戶中進行測試,參與測試的用戶將會看到 Nearby 顯示在主頁上的「追蹤中」和「為你推薦」旁邊,能夠向用戶顯示更個人化和相關度高的內容。不只如此, TikTok 正逐步向創作者開放,在短影音中可添加地點標籤。

其實有越來越多社群平台投入地圖戰場,例如 Instagram 近期也推出地圖搜索功能,可以在地圖上看到其他用戶的貼文和照片,那 TikTok 的 Nearby 有什麼特別呢?外媒報導,Nearby 會與 TikTok 已經很成功的演算法結合,推播用戶真正想看到的在地內容,例如若某人的「為你推薦」頁面,經常出現餐廳或爬山地點,那 Nearby 頁面就會同步顯示附近餐廳和爬山的影音!


短影音霸主為什麼還要推出地圖功能?

TikTok 已經是短音頻的霸主了,為什麼還要拓展版圖?第一,是為了提升用戶黏著度。社群平台競爭激烈,不同媒體正瓜分走用戶的注意力,正如上面 P 編所言,Nearby 功能可以打造更個人化的體驗,讓讀者想花更多時間在 TikTok 上。第二,當然是為了提升收入。地圖功能具有廣告業務的潛力,Nearby 讓在地廣告商更願意投放廣告,也讓在地中小企業有機會接觸到更多消費者,用戶也能找到附近適合自己的商店,算是三贏的服務。


「地點推播」對品牌有什麼好處?

TikTok 正在測試位置標籤功能(圖片來源:截取自網路)

雖然現在 Nearby 的功能還只是在測試中,目前尚不確定是否會推出,但從社群平台開發地圖功能的趨勢來看,TikTok 推出地點推播只是時間早晚問題而已,對品牌尤其是中小企業來說,可說是好處多多,建議好好把握機會!

地點推播對品牌有兩大優點,第一,目前地圖功能競爭相較沒那麼激烈,更有機會脫穎而出。因中小企業主的行銷預算較少,過往難以和投入大把資金的大型企業在社群平台上競爭,但地點推播提供一個機會,讓用心經營內容的在地企業脫穎而出。第二,品牌可藉此挖掘更多潛在消費者。對於附近居民來說,許多中小品牌具有「鄰近性」的優勢,但因為不夠知名或招牌不引人注目,所以難以吸引到更多客群。地點推播功能讓品牌店面附近更多的 TikTok 用戶知道,原來這裡有一間符合自己興趣的小店,將會大大提升用戶上門消費的機率!


不管品牌還是創作者,用心經營內容就能被看見!

從以上 Nearby 帶來的好處中不難發現,社群媒體不論推出什麼功能,其實就是多一個管道讓品牌或創作者行銷自己,而地點推播更特別的是,鼓勵在地企業創造良好社群(community),只要用心經營內容,你也能對在地民眾有影響力!歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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