兩大短影音平台爭霸戰!YouTube Shorts 打敗 TikTok 了?

▲圖片來源:擷取自網路

TikTok 要被對手追上了?!眼見短影音帶來驚人的流量紅利,科技巨頭近年紛紛進軍短影音市場,YouTube 推出 Shorts、Instagram 開發 Reels。TikTok 去年 9 月底宣布活躍用戶突破 10 億人,就在近期,YouTube 宣布 Shorts 每月可吸引超過 15 億用戶,正式成為 TikTok 的勁敵!


YouTube Shorts 怎麼崛起的?

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YouTube 為何要推出短影音功能?根據 INSIDER 預估,到 2024 年 TikTok 的廣告收入將超過 YouTube!同為影音平台的 TikTok 熱門程度讓 YouTube 大感威脅,深怕龍頭地位被動搖,因此在 2020 年 9 月宣布推出類似 TikTok 的直式短影音功能,外界都戲稱是和對方「打對台」。而 YouTube 也不讓人失望,最新數據顯示 Shorts 每天有超過 300 億的觀看量,相比去年同期成長達 4 倍以上!

為什麼 YouTube 能夠成功?它本身就是影音平台,推出時的陣痛期較短,也比較不需耗費大量成本吸引新的受眾。另外,YouTube 擁有短影音、Podcast 和直播功能,這樣整合多元功能、讓創作者可以「一站式」展現才華的優勢,也是加分之處。YouTube 高層就證實,同時上傳短影片和長影片內容的頻道,其整體觀看時間和訂閱人數的成長,都優於僅上傳單一格式的頻道。


Shorts 和 TikTok 有什麼不同?

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Shorts 和 TikTok 都是 60 秒內的直式短影音、都會自動向下滑動播放下一支影片,在介面上十分類似。差別在於,TikTok 擁有購物導流的功能,且具有獨特演算法能讓素人爆紅;而 Shorts 還未有購物功能,但能夠給予創作者廣告收入。此外,這兩者的用戶重疊率較低,TikTok 用戶多為 18-24 歲的年輕人,而 YouTube 使用者年齡層較廣,平均年齡為 31 歲,也代表較有經濟能力。


短影音更吸睛!品牌如何操作 Shorts?

你可能很好奇,品牌需要經營 YouTube Shorts 嗎?答案會因你的目標而有所不同。若品牌常需要導流產品和服務,建議主攻 TikTok 和 Instagram 等擁有購物功能的平台,但若品牌希望增加和潛在消費者的互動,吸引更有經濟能力的顧客,且本身就有開設 YouTube 帳號了,那當然要好好經營 Shorts!

YouTube 的優勢正是整合多元的影音功能,品牌可以用 Shorts 製作吸睛、簡潔的影片,而深度、細節的內容就放到一般影片裡。Shorts 還能怎麼玩?品牌可以嘗試製作預告片、小知識分享、快速教學,或者邀請觀眾一起進行挑戰,有效增進互動率。喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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