你知道這是什麼嗎?亞馬遜廣告也在校園的大紅三大關鍵!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

「你知道這是什麼嗎?這個東西在亞馬遜…」讀這段文字的時候,是不是有聲音跑出來?因為這段 YouTube 廣告頻繁出現,影片主角 Ellen Lin 被做成各種梗圖、迷因、還有二創影片的模仿人物。網友也賦予  Ellen Lin 「亞馬遜姐」的稱號,對於後續廣告造成的另類成效, Ellen Lin 更親上火線澄清與回應。然而在既有印象之下, YouTube 廣告短片通常時間一到就會被人跳過,為什麼這支廣告反成例外、更讓 Ellen Lin 聲名大噪,形成廣大迴響?這回就讓 P 編就帶你揭開這支亞馬遜洗腦影片的魔性面紗吧!


廣告究竟賣什麼? Ellen Lin 又是何方神聖?

廣告主角 Ellen Lin 1982 年生於台北,14 歲跟著全家移民到美國,目前是居住在洛杉磯美籍的台灣人。長大後如願進入遊戲產業,能力一直未受主管重視,在金融海嘯時期被裁員,同時失去工作與熱忱的他,轉攻電商銷售開始他的創業之路,後來年銷售竟破百萬美金!開始經營電商創業的線上教學課程,決定把自己成功的例子分享給大家。


雖然 P 編不是數學家,但可以整理亞馬遜廣告三大爆紅關鍵!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

僅僅靠 YouTube 正片前的短短幾秒,就能攻佔各大社群平台, PTT、Dcard,甚至到上新聞。真的是只有因為廣告太過頻繁,導致熱度一直不減嗎?P 編覺得案情並不單純,以下為你整理了 3 大點分析。

一、 互動式開場激起消費者好奇心:

「你知道這是什麼嗎?」、「雖然我不是數學家但這聽起來不錯對吧?」簡單提問配上廣告主角手上的奇特商品,在影片前的關鍵 3 秒就先吸引住觀眾眼球,勾起消費者想要一探究竟的心情,不會急著馬上略過廣告,默默就把廣告看完。互動式的方式也拉近與消費者間的距離,品牌在訊息中展現出人性 ,也激起好奇心。

二、 洗腦的台詞與聲音深植人心:

此廣告在 YouTube 上屢次出現,洗腦的台詞結合 Ellen Lin 的特色聲線,讓影片在腦海中揮之不去。然而也因為次數較為頻繁,觸及的受眾設定也不是那麼精準,另外也引起大量網友的相較負面觀感,但也因此順利地建立了觀眾最的品牌印象。

三、 負面觀感開啟迷因世界:

不少網友因此創作大量梗圖,模仿經典台詞二創影片,在 Dcard 上的討論熱度也是居高不下。另類曝光讓 Ellen Lin 聲名大噪,後續先是對網友嗆聲,再親上火線澄清與道歉,也造成第二波、第三波的曝光與討論。而迷因發揮傳播性、幽默的特性,以更親近的用語、題材進行傳播。


爆紅後引發的負面新聞,Ellen Lin 如何面對?

廣告投放的受眾不是那麼精準,影片頻繁出現,近期突然在各大平台引發熱烈的討論與不同的評價。「亞馬遜姐」Ellen Lin 後續又另外拍攝新廣告開嗆酸民,「如果你沒興趣請按掉,別浪費我的廣告投放預算」等等嗆辣發言,直球對決酸民卻引發更多火爆討論。正當負面評價到達最高點時,又親上火線承澄清與道歉,在不斷曝光與犀利言詞下,提供了許多題材讓網友們惡搞、二創,成了另類的爆紅方式。

但…年輕人是甘安內想?

近期 P 編和校園大使交流發現這群已主宰社群的「Z 世代」看這起爆紅事件並不完全這樣想,「亞馬遜姐」真的很煩很討厭?真的是詐騙廣告?以下就帶你來看看學生視角怎 Young 想?


想法大不同,廣告主角成迷因寵兒

對於頻繁出現的亞馬遜電商教學廣告,起先因學生們目前尚不是需要靠電商致富的族群,並沒有留意太多,後期因廣告更加的頻繁出現, Ellen Lin 成為各大社群平台討論的熱門主角,相較於各大 YouTuber 爭相發布影片分析廣告的真實性,學生看完反而對他改觀,體諒他的不善言詞,並大力支持喜愛他的迷因、二創作品,與一般上班族的印象出現不同調,可顯現出學生族群與一般觀點的不同,若想要與這 Z 世代最大的黑馬族群保持同一頻率,看來 P 編還要多多研究與互動了。 

在年輕族群中亞馬遜姐其實頗受歡迎,堪稱迷因界的寵兒,是不是與大眾想法大不同?未來 Partipost 會分享更多學生觀點,歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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