Reels 超越 Tik Tok 了?2022 Reels 功能與成效報告!

毋庸質疑 Tik Tok 帶動的短影音潮流,各大社群巨擘都相繼投入「直式短影音」戰場, YouTube 發布短影音 Shorts 功能後,Instagram 也推出 Reels 功能,2020 年席捲歐美後,近期終於正式在台灣推出。才剛推出,Instagram 上就充滿各式豐富精彩的 Reels 影片,不論創作者或品牌都得留意這個趨勢。有別於原本就有的 IGTV 功能,Reels 究竟是什麼?品牌一窩蜂投入是否有效呢?以下 P 編就為大家解析 Reels 的功能和成效!


Instagram Reels 五大重點玩出短影音新花樣

一、 音訊:

點選「音訊」後可以在音樂庫選擇你喜歡的音樂,還可以將喜歡的音樂加入  「我的珍藏」。另外,點選「匯入」就能加入你的原創音樂,這些都能讓影片更豐富更有趣!P 編鼓勵品牌和創作者多多使用原創內容,更能展示獨特點,也能製作出更有質感的影片。

二、 長度:

連續短片的影片長度有可選擇15、30、60、90 秒,長度選擇範圍廣,很棒的是也可以選擇錄製多段長達 90 秒的片段或一次錄製完成。(之前的 Instagram 貼文影片也是可以分段錄製,不知道大家還記不記得!)

三、 速度:

此功能可調整 6 種 0.3 – 4 倍不同的倍速,透過影片的速度可以創造不同的視覺感受,靈活運用加速或放慢可以為影片打造為之一亮的戲劇效果喔!

四、 版面:

連續短片與限時動態一樣有 2 – 6 格影片版面,最適合與好友一起拍攝,同時也能讓觀看影片的人目不轉睛。P 編建議可以混搭素材、隨心所欲製作出想要的版面。

五、計時器:

計時器就是像限時動態的一按即錄,不用再按壓著拍攝鈕,但是 計時器增加了 3 秒和 10 秒兩種倒數模式,貼心的倒數計時功能,還可設定影片何時自動拍攝完畢,讓你可靈活運用雙手!

當然,過去在限時動態(Stories)就有的功能,包含音樂、濾鏡、互動貼紙等,都可應用在 Reels 上。發布 Reels 可以再分享到限時動態上善用票選、問答等互動貼紙,能有效提升粉絲參與度和黏著度!

P 編認品牌可以勇於嘗試社群平台各種新功能品推廣自家產品,以美妝保養品牌為例,可以每個月邀請網紅合作,拍攝開箱影片、GRWM(Get Ready With Me)影片和產品快拍等三大類型短影音。


不要瞎掰!Instagram Reels 推出後成效真的好嗎?

社群時代下,內容至上,其實以互動率來說,Instagram Reels 表現得比一般影片好,根據 Hootsuite 研究,每則 IGTV 平均只能獲得 100 到 200 個按讚次數,而 Reels 平均能獲得 300 到 800 個按讚次數!那 Reels 又能獲得使用者多少關注呢?Instagram 擁有的 12 億活躍用戶中,有 91% 每週都會在 Instagram 上觀看影片,Instagram 官方也透露,Reels 佔使用者花費在 Instagram 裡高達 2 成以上的時間!

有互動、有關注就能幫助品牌導流到實際銷售嗎? 很大機率是可以的,因調查顯示,約有 81% 的用戶用戶使用 Reels 來尋找公司、產品或服務。甚至有 50% 的從以上這些數據不難看出,Reels 對品牌有多大的影響!

Instagram Reels 精選數據在這邊!

  1. 91% 的 Instagram 活躍用戶每週都會觀看 Instagram 影片。 (Meta)
  2. Reels 佔使用者花費在 Instagram 裡高達 2 成以上的時間。 (Meta)
  3. Reels 平均能獲得 300 到 800 個按讚數高過 IG TV 成效 2 至 3 倍  。(Hootsuite)
  4. Instagram 上 25% 的活躍品牌平均每月發布 17 則 Reels 。(Rival IQ )
  5. 與 Instagram 貼文上的影片相比,Reels 的參與度提高了 22%(EARTHWEB
  6. 50% 的 Instagram 用戶會在 Reels 的探索頁面發現新內容。(EARTHWEB
  7. 50% 的 Instagram 用戶因為在其上看到產品進而購買該產品。(EARTHWEB
  8. 81% 的 Instagram 用戶使用 Reels 來尋找公司、產品或服務。(EARTHWEB
  9. 87% 的 Z 世代 TikTok 用戶認為,Reels 與 TikTok 相同。(EARTHWEB

最受歡迎的 Instagram Reel:Learn from Khaby 超過 289 萬次觀看次數  (資料來源:IPathofex)


真的可以嗎?Instagram Reels 即將取代 TikTok?

P 編知道你很想問,Instagram Reels 有可能取代 TikTok 嗎?品牌可能認為是不是現在只需要將預算投入 Instagram ,創作者也能專注在單一管道上就好?那當然不可以!就像《Paripost 網紅行銷手冊》所說,如果把所有資源都投放在單一平台上,有很高機率會出現頭重腳輕的狀態,整體的行銷體驗失衡也失真。而目前的數據看來,也恐怕還不是時候。例如,國際巨星 Justin Bieber 在這兩個社群平台上發布相同的舞蹈挑戰時,他僅從 Reels 獲得 480 萬個按讚次數,參與率為 3% ;在 TikTok 獲得 950 萬個按讚次數,參與率為 49%。

但這不代表 Reels 沒有影響力,Reels 目前在 50 多個國家/地區可用,功能僅推出兩年就能有如此亮眼的成績,連 Instagram 官方都傳出有意把所有影片功能都改成 Reels,可見內部有多看好短影音趨勢。至於使用者是什麼想法呢? EARTHWEB 表示,有高達 87% 的 Z 世代 TikTok 用戶認為,Reels 與 TikTok 相同,未來使用者會不會大量轉移到 Instagram 。也有許多品牌預計增加行銷預算至 Reels,P 編認為很值得大家關注。


一起加入全新戰場!品牌應善用 Reels 講動人故事!

說了這麼多, Instagram Reels 和 Tik Tok 都表現不錯,為什麼品牌和創作者要選擇使用 Instagram Reels 呢?相較 Tik Tok,Reels 目前的優勢是可以發布 90 秒的影音,而不僅是 60 秒,這可以品牌和創作者能夠講述更深入、更動人的故事,提高受眾的黏著度。Reels 也因為可以直接使用範本並快速製作完成 Reels,這對於創作者也相對簡單跟友善!再拿限時動態與 Reels 相比,只要你是公開帳號,就能透過 Reels 上的探索中讓更多陌生用戶看見,不限於你的粉絲!

有些品牌已經發覺使用  Instagram  Reels 的優勢,多嘗試新功能,不管是品牌或創作者都可以利用你這機會來拓展自己!喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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