直式影片時代來臨!羅志祥演唱會也在「直直撞」?

▲圖片來源:擷取自網路

亞洲舞王浴火重生!藝人羅志祥沉寂 2 年多後,他重新登上台北小巨蛋舉辦演唱會,現場座無虛席,而開場時一部絕妙的自嘲影片更是把氣氛炒到最熱,粉絲尖叫和笑聲不斷,後續 Facebook、Instagram 更出現一波洗版潮,成功引爆羅志祥復出話題,究竟是什麼影片內容能製造出這麼厲害的行銷?

這部開場短影片找來 YouTuber 阿翰合作,延續前陣子火紅的「九天玄女降肉」,阿翰打扮成算命阿姨廖麗芳,狂虧羅志祥的黑歷史,「你人緣很好,很多人愛找你運動喔!」「好羨慕你喔!很會管理時間啊~」讓歌迷笑翻,大讚:這就是自嘲的最高境界!

特別的是,這段影片在演唱會中是以「直立」方式呈現,讓不少行銷人討論這種少見的操作手法。羅志祥演唱會中播出與阿翰合作的直式影音,這個案例為我們帶來哪些啟發呢?P 編整理三大要點與你分享!


一、KOL 和藝人不只跨界合作,界線更是越發模糊

▲圖片來源:羅時豐 YouTuber 頻道「羅時豐D.L 不務正YA」

過去演藝圈和網紅圈壁壘分明,但近年越來越多明星找 KOL 網紅合作,例如去年楊丞琳就與 YouTuber「見習網美小吳」聯手推出「假試鏡」影片,超強企劃讓影片一出就霸佔發燒排行榜。而這次阿翰隔空出現在羅志祥演唱會,更是印證了這年頭「有流量」、「有話題」才是王道,就算沒有經紀公司、沒有娛樂圈背景,只要能吸引特定的粉絲群,還是能促成跨界合作,網紅經濟商機如此龐大,演藝圈也希望能分一杯羹。

不只如此,其實網紅和藝人的界線也越來越模糊,例如羅時豐跨域成為 YouTuber 頻道「羅時豐D.L 不務正YA」也因為鮮明的風格與幽默的談吐,在 YouTube 擁有 60 萬追蹤,也因此成為今年的「金曲33」的主持人。還有超人氣 Instagram KOL 林襄受邀上「綜藝玩很大」。對觀眾來說,不論他們從哪個管道出身,都是公眾人物,只要有足夠亮點,就能在社群的世界生存。


二、各大社群巨頭紛紛進軍,直式短影音成主流

Partipost 校園大使也發起 Reels 活動,並邀請更多創作者一起拍攝與分享 Reels !

以往大部分正式影片皆採用橫式呈現,電影、MV 不外乎如此,但近年受到抖音和直播帶動的潮流影響,直式短影音無所不見,許多歌手更開始採用直式 MV。YouTube 都搶攻直式短影音市場,推出「Shorts」功能,根據 Business Insider 報導,2022 年第一季時 YouTube Shorts 每日觀看數已超過 300 億次,與一年前相比增加三倍之多,成效看起來,短影音格式目前相當成功;連 Instagram 今年也在台灣發布「Reels」功能,讓使用者可以錄製 60 秒內的直式短影片,Instagram 推動新功能時會提供的演算法紅利,Reels 除了可以獲得較高流量外,也因進入門檻較低,新手創作者都很適合嘗試 Reels。 EARTHWEB 指出,與Instagram 上以貼文方式發布的影片相比,Instagram Reels 上的內容參與度提高了 22%。

直式短影片是觀眾透過垂直滑動的方式瀏覽內容,在螢幕上打造成沉浸式體驗降低觀看到其他影片的干擾。近兩年各大社群巨頭紛紛進軍下,直式短影音越發成為主流,而羅志祥演唱會這一例,正是使用者的觀影習慣從橫式轉為直式的縮影。


三、直式影片更有帶入感,更符合觀眾真實視角

▲ 羅志祥演唱會開場,阿翰開場影片(圖片來源:擷取自網路

許多用戶表示,直式影片和大家每天最常盯的手機螢幕相似,阿翰這部影片 9:16 尺寸與近距離拍攝,成功塑造親近感。此外,直式的視野會比橫式的更有帶入感,因為真實的人眼在聚焦物體時,不會像橫式影像紀錄下那麼多資訊,而直立式的直窄條件更符合真實視角,也讓觀眾能更投入在這個視野的角色裡。

想像一下,今天阿翰這部影片若是以橫式呈現,是不是就多了一點距離感?橫式的影片雖然說可容納的背景較多,但是主體表現比較不明顯,需要特意補上特寫才能突顯主體,拍攝技巧也相對講究。但直立的呈現方式,就好像朋友隨手拍下阿翰的言行,而你剛好就在限時動態上看到;又好像阿翰本人就在對你講話,阿翰霸佔了將近四分之三的螢幕,你也很難不把所有注意都放在他身上。也不難發現在的觀眾最在乎的不是影片品質,其實好的故事大家更會願意看、更願意分享。


形式不是重點,親近感才是!

其實不論是採用橫式還是直式影片,創作者所希望打造的,就是最佳的觀影體驗,能拉近與觀眾的距離。直式短影音會逐漸成為主流,正是因為它為觀眾帶來親切感,自媒體和手機越來越普及,民眾也更能接受直式影片的呈現。社群媒體功能開發快速,不論創作者或用戶都需要一段時間調適。不同的方式有不同的愛好者,有人就是喜歡透過觀看 YouTube 開箱影片仔細了解產品內容,也有人就是因為透過 Instagram Reels 快狠準內容推坑。

適時地轉換一下策略思維,才可好好運用每次的新觸及動能,不論是善用機會把劣勢變為優勢,又或是利用直式影音創造親近感,相信都為許多品牌、行銷人帶來寶貴一課!喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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