這樣寫文章就對了!四大秘訣:「從知彼開始!」

▲圖片來源:截取至網路

各位社群創作者看過來!還在為寫文案煩惱嗎?其實好的文案作品都是有跡可循的,比起想到什麼就寫什麼,在動筆之前先擬好架構,才能達到預期的效果。P 編整理文案高手們分享的 4大秘訣,跟著思考以下這些問題,你也能寫出動人文案!


一、知己更要知彼!你知道要寫給誰看嗎?

在著手寫文案之前,第一件事就是要設定你希望寫給「什麼的族群」,也就是你的「目標受眾」(Target Audience,TA),性別是男是女?年紀較大還是較年輕?這些人興趣是什麼?對什麼話題會有感呢?不同族群適用不同的切入點,語氣也要有所調整,更要提及不同的關鍵字。例如,如果你的 TA 是 18-30 歲較年輕的女性,在介紹產品時可強調「小資女」、「平價」、「CP值高」等關鍵字,因為這個族群經濟實力大部分不太雄厚,這樣的文字更有機會打中她們。

要怎麼瞭解目標受眾呢?除了平時觀察自己的粉絲,也可以透過社群平台提供的「洞察報告」,更精準得知粉絲的數據,例如性別、年齡、地區,甚至還有熱門上線時段,這樣你就可以盡量在熱門時段發文,取得更好的成效。


二、你想達成什麼效果?釐清目的很重要

用心寫文案就是希望能對粉絲有所影響,而不是滑過去而已吧!你希望這篇貼文可以為你帶來什麼呢?互動數、分享數、追蹤或是導流到特定網站?不同的目的會需要制定不同的「行動號召」(Call to Action, CTA)策略,來引導粉絲做出你想要的行動。若希望提高分享數,你的文案方向必須能讓粉絲覺得:「這篇貼文代表了我的價值觀,分享後能提升自己形象」;若希望能導流,就要打造一篇「勾起興趣,但又有所保留」、讓人想點進網站瞭解更多的貼文。


三、一開口就是副歌!前三行就要抓住他的眼光

你有發現嗎?用手機瀏覽臉書、IG 等社群平台時,貼文若超過三行,讀者就必須點選「顯示更多」才能讀完所有文字。而且根據統計,網友平均只花 1.7 秒看一則貼文!因此,這 1.7 秒、前三行的文字,就是決定你能不能吸引讀者繼續往下看、進而做出行動的關鍵!一開口就必須是最動聽的「副歌」,把重點開門見山告訴讀者,或是用特殊的開頭勾起粉絲興趣。

▲「二師兄」臉書粉絲專頁(圖片來源:截取至網路)

以臉書知名網紅「二師兄」為例,他的貼文大多沒有精美圖片加持,文章又落落長,卻常常能吸引萬人按讚、數百則留言與分享。原因就在於他能講出一篇篇好故事,而且文章開頭都能勾起讀者的好奇心。就像這篇貼文,「我有一隻很殘破的手機,它的電源鍵已經剝落,螢幕也換過一次,連背蓋都沒辦法好好黏在原本的位置。​它身上的每道傷口,背後都有一段故事。​」是不是會很想知道究竟是什麼故事呢?


四、把握「三」的法則,讓他們對你印象深刻!

你想宣傳的產品或理念可能有很多優點,但請提煉出最精華的三個賣點就好!這是因為人的記憶有限,若羅列太多反而會造成讀者混亂,但如果只提一、兩點,又會顯得過於單薄不夠有說服力。因此「三」是最恰到好處的數字,用心包裝出三個論點或特色,粉絲會對你印象深刻!

▲ Emoji 也是行銷幫手、3 大原因在這邊! (Partipost Instagram 貼文)

就像 P 編製作的這篇貼文,先提出一個會引人好奇的題目:「Emoji 也是行銷幫手?」再整理出三大原因和粉絲分享,用結構化、有邏輯的方式解答粉絲心中的疑惑,看起來也會專業度提升不少!


多看多寫是不二法門

看完以上四個秘訣,希望能幫助你建立好寫作前的心法,先釐清受眾、目的與三大賣點,相信接下來的文案寫作就能事半功倍!若想成為文案信手捻來的高手,更重要的是,要「多看多寫」,平時看到優秀作品就分析並學習,多寫作也能讓你思路越來越清晰!

喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

延伸閱讀:【線上講座精華篇】2022 網紅行銷新篇章:打造最具穿透力的品牌口碑

延伸閱讀:Z 世代集散地!社群時代下的「讀書帳」手寫風潮!

延伸閱讀:你在〈Zoom〉什麼?洗腦神曲社群爆紅的三大關鍵

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。