你今天〈愛你〉了嗎? 「王心凌效應」的三大流量密碼!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

「甜心教主」王心凌近期在陸綜《乘風破浪的姐姐》第3季,第一集以一首她的成名曲〈愛你〉的演出獲得非常大量的關注,穿著學生制服唱跳喚起不少人青春回憶,也讓無數 Y 世代的粉絲陷入回憶殺,再度為她瘋狂,也成功在出道 20 年後又成為熱門話題。

這支短短的〈愛你〉片段,在播出兩天後開始在社群上迅速的發酵和擴散,王心凌也成功透過這一波流量翻紅。除了代言費翻倍增加外,在微薄熱搜霸榜兩週,而在 Google Trends 與其他參賽的女星相比,像是那英、鄭秀妍 Jessica、蔡卓妍等等,差距最大甚至達到 10 倍之多。為甚麼王心凌這次的舞台會造成如此翻紅的現象,背後又有哪些行銷操作呢? P 編用歸類出三大原因。


ㄧ、墜入回憶殺隧道,勾起世代的「集體記憶

你今天〈愛你〉了嗎? 「王心凌效應」的三大流量密碼!

▲ 王心凌在陸綜《乘風破浪的姐姐》第3季〈愛你〉舞台(圖片來源:擷取自網路)

「集體記憶」是一個法國社會學家提出的概念,廣泛的定義就是一個特定的社會群體,共享往事的過程和結果。舉個例子,例如 X、Y 、 Z 世代,每個世代的青春期對偶像明星都有不一樣的集體記憶。X 世代可能是張學友、金城武、郭富城 四大天王時期;Y 世代是周杰倫、王心凌、5566 團體等等;Z 世代是 Justin Bieber、One Direction、MP 魔幻力量、Spexial 等等。

在過去的年代,乘載集體記憶的最佳媒介就是電視,王心凌在當時的偶像劇、歌曲,直到現在回想起來還是記憶很深刻。因此這次王心凌的〈愛你〉讓 Y 世代墜入時空隧道。而發展至今,「社群媒體」成為乘載集體記憶最好的媒介,能夠簡單的通過圖片、文字、影片,去記錄並分享自己的記憶,吸引同溫層加入其中。

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▲ #王心凌男孩(圖片來源:擷取自網路)

〈愛你〉舞台同時也炸出中年男粉們,掀起王心凌男孩的風潮。這些約莫在 Y 世代的男性(大概 30-40 幾歲的男子)小時候可能曾經迷戀過王心凌,也因為王心凌在節目中〈愛你〉舞台,與 20 年前幾乎相同的顏值、身材、舞步、服裝、歌聲,把觀眾(Y 世代的男性)拉進青春回憶中!並且在短影音平台TikTok、抖音上面,發起 #王心凌男孩 的 Hashtag 連署,內容基本就是很多中年大叔 Cover 〈愛你〉的舞蹈。透過這個方式表達對王心凌的支持和愛意。以男性的集體記憶為基礎,達到很強的擴散力,像是 TikTok 播放量 300 多萬、抖音播放量 15 億左右。

▲ (圖片來源:擷取自網路)

除了在社群媒體上面的支持之外,這些 Y 世代的男性還有個有趣的現象。因他們目前算是社會上較有經濟能力的族群,他們發起「你一票、我一票,心凌 80 還唱跳!」而這個「票」就是「股票」,他們集體買爆《乘風破浪的姐姐》節目的公司買進「芒果超媒」的股票,將過去沒辦法實現的夢想,用行動和錢支持一直的偶像王心凌!


二、「真實」的舞台呈現更讓人喜歡

▲   圖片來源:擷取自網路 

大家有發現什麼嗎?節目明顯地有有些女星鏡頭較多,舞台呈現也有所差異,相較於那英後面的那些華麗燈光等等,王心凌的舞台以非常純粹與簡單呈現,一段完整的唱跳,讓觀眾的目光聚焦在王心凌本身,讓表演者用最真實的方式呈現唱跳功力還有魅力,將最原汁原味的演出,除了勾起大眾記憶,也體現一個現象就是「充斥著包裝的流量時代,最欠缺的就是單純和真實。這種真實、清新的表演 反而更能從中脫穎而出。」P 編認為「真實」也是王心凌翻紅的一個關鍵原因。


三、 「多渠道內容」帶動社群流量連動!

▲   圖片來源:擷取自網路 

首先就是每次都會提到的「二創內容」,從素人、網紅、藝人到公家機關,集體 「愛你」 化,促使話題持續擴散,不只可以表達自己對某個話題的看法與觀點,還能盡情地展現創意。另一個就是王心凌在短影音上面的操作!在爆紅後,王心凌自己錄製了合拍挑戰,參與的人不限於一般網紅或是素人,連大型網紅、明星藝人都一起參與。也因為在 TikTok 上邀請明星和大型網紅參與合拍挑戰,他們「行為領袖」的角色,提升大家想要一同參與的意願,能夠向外的去影響不同族群、擴大話題的傳播範圍,也出現了你只要打開 TikTok 幾乎全都是王心凌合拍的現象。Partipost 也藉由此趨勢,邀請校園大使發起 TikTok 愛你舞蹈挑戰,展現青春活力的校園大使!

▲   Partipost 第一屆校園校園大使發起用 TikTok 秀出「愛你」的時刻活動

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把握話題是借勢,更能造勢

總結來說,「甜心教主」王心凌的〈愛你〉舞台利用世代間的集體記憶,創造社群話題,例如各種時代的眼淚,梗圖其實很常用這種方式;也在過度包裝的時代,真實內容更能走入大眾心中,例如倡呈現你「最真實」的樣子 BeReal App 也因此爆紅;最後就是集體 「愛你」 化善用多渠道混搭,除了常見的 Instagram、Facebook 之外,內容也同時發佈在 Reels、小紅書等,增加接觸消費者的機會 。喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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