自動分眾更精準了!原來是創作者自帶 Cookie?

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▲ Partipost 台灣共同創辦人-任麒叡 Tony

在 6 月上線的聽天下 Podcast 中,Partipost 共同創辦人-任麒叡 Tony,在「後 Cookie 時代來臨!深度剖析網紅行銷大趨勢」節目中,剖析網紅行銷對整體社群產業帶來的影響與轉變;而面對未來社群隱私權意識興起,品牌主和創作者可以先做哪些準備。

馬上收聽:Partipost 在 天下雜誌 Podcast :後Cookie時代來臨!深度剖析網紅行銷大趨勢


夢想職業不再是醫生或太空人

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▲ 圖片來源:擷取自網路

大家小時候的夢想是什麼呢?英國《每日郵報》今年推出的一份調查報導指出,過去大部分的人的夢想是成為醫生、太空人,但在現今的社群世代下,網紅已經超越醫生、太空人、老師,成為大家心目中最嚮往的夢幻職業了!因為人手一機、自媒體發達的時代趨勢,網紅的入門門檻降低, 每一個人都可以透過社群媒體自由發表、創作、展現自我,所以「網紅行銷」的領域也逐漸的發展成型。促使許多的品牌主、創作者,如同每天都在劃社群難題的你我,都想要更了解這個產業的趨勢,來跟上時代的潮流!

Partipost 也發現年輕人消費取向出現很大的改變,過去會存錢買名錶、精品包,現在更偏好旅行等體驗型消費,這反映的是以「社群」為中心思考的「打卡」是生活不可或缺的一環,抓住「樂於分享」的趨勢。然而,Partipost 的角色,更像是協助創作者「為自己加值」,KOL 的影響力源自於日常分享和自身專業。


其實這個時代,人人都是網紅

過去聽到「網紅」二字,也許第一時間的想法是偏向娛樂、搞笑的類型。Partipost 認為:「其實這個時代,人人都是網紅。」即便粉絲數不足一萬人,每位社群用戶都有自己的專業領域,不論你是很會吃、很會穿、很愛看梗圖等,各類型都有自己的標籤。Tony 也表示:「每一位 KOL 創作者背後,都是分眾的同溫層,自帶精準的社群 Cookie 。」對品牌端而言,要找到對的族群,需要時間優化。

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「許多品牌無法自己說的內容,透過使用者口碑分享,才能完整溝通,更具說服力。」Tony 認為,Partipost 未來的目標,希望能透過數據,把最適合的品牌,送到對的 KOL 創作者面前,讓品牌與創作者能獲得雙贏。

Partipost 曾為台灣知名通路品牌操刀,讓網紅行銷不再是單次的專案性質(Campaign Based),而是常態運用(Always On)。從季節限定商品上市、聯名商品,到促銷活動,每月發出 2 到 3 件的社群口碑徵稿,透過大量 KOL 在社群媒體上一步步發酵、將話題向下擴散至同溫層,這樣長期的部署,協助品牌主在社群上累積大量的口碑和真實的內容。放眼 2023 年,數位廣告進入隱私權意識高漲的後 Cookie 時代,儘管投放不再精準,品牌也能透過以累積的內容驅動精準客群,升級口碑效益。


消費者更喜歡與自身連結高的內容

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▲Partipost 跨國協助 GrabFood 短期內號招百位社群創作者,分享外送服務。

今年 Partipost 發布的《2022 年度網紅行銷趨勢報告》,集結了 Partipost 分佈在五國的行銷研究量能及上千個品牌合作經驗,訪問上千位行銷人和網紅。報告指出品牌在執行活動時常會出現的迷思:「其實大眾不會排斥廣告內容,而是不願看到與自己無關,或無聊的廣告。」對於品牌來說,創造與消費者之間的連結性高的內容,在社群世代下相對重要。

其中有個經典案例,在疫情之初,Partipost 馬來西亞辦公室接到 Grab 的委託(Grab 堪稱東南亞的 Uber )除了叫車,還有送餐、快遞等服務,對品牌而言,過去最常運用的行銷方式是「優惠折扣碼」。Partipost 翻轉過往行銷套路,與優惠戰相比,效果更好的行銷方式,其實是和化身品牌大使的 KOL 合作,當這些 KOL 日日用 Grab 點餐,身邊的朋友、粉絲先是觀望,隨後眼見方便性,紛紛跟著加入下載。

透過這些跨國社群專案執行經驗,品牌在執行網紅專案時,需要從消費者的角度出發,用 KOL 創作者的聲音切入不同的同溫層,做到「雙向溝通」,而非單向垂直的商品灌輸。

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「創作者協會」即將誕生!

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▲ Partipost 期待未來可以擁有健全跨國網紅生態圈,正在準備舉行創作者協會

Partipost 是一個以「人人是網紅」為核心的創作平台,「以人為本」自然是最重要的,五國、近百萬位的社群創作者,各自扮演著不同的角色,KOL 負責創造話題;KOC(Key Opinion Consumer,關鍵意見消費者)協助擴散話題;消費者則深化話題延伸,其實每個人都很有影響力──如何繼續創造自己的價值,讓更多人相信你,就是 Partipost 的使命。

Partipost 在不久的將來會籌集「創作者協會」,希望透過中立的協會,邀請 KOL、KOC、網紅經紀公司、媒體、廣告代理商、品牌行銷者等角色,一起建立生態圈,讓網紅社群健康、正向的發展。歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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