【線上講座精華篇】2022 網紅行銷新篇章:打造最具穿透力的品牌口碑

「2022 網紅行銷新篇章」線上講座的內容來了!這次講座 Partipost 透過 2022 年度的跨國數據調查發現品牌與消費者所重視的指標也默默地出現認知上的差異。「我們相信這是品牌傳播與溝通很重要的一環,許多品牌無法自己說的內容,透過使用者的口碑來分享,才能完整溝通且更具說服力。」因此,如何保有彈性空間、放手讓創作者說故事,將會是品牌首要面對的重要課題!

延伸閱讀:【2022 年度行銷趨勢報告】危機入市?用戶跟品牌想的不一樣!


疫情下,品牌挑戰與產業觀察!

▲數據來源:sprout social 研究報告、Facebook 節日研究(FB 官方數據)

疫情的兩年後,順應新時代的認知,消費者的社群使用時間大幅提升,八成以上的年輕人願意每天會花超過至少 2 小時在社群媒體上活動,也因此促使網紅市場的增長。消費者對於新事物的獲取及決策判斷大量透過社群平台, 其中以 Instagram 最為顯著,有 60 % 的消費者會在社群平台上發現新產品、71% 會因社群平台上影響消費決定。

其中有 33% 的消費者從 Instagram  限時動態挖掘購物的點子,原因是目前最貼近生活的短影音形式,透過限時動態分享生活已是每日必備。也因為限時動態比起貼文便利,大家更樂意分享,也更加無廣告性質。如何利用生活內容的限時動態,卻完美連結電商銷售,會是 2022 年的行銷重點。


Cookie 時代,自然流量又被重視了!

▲圖片來源:@geraldinewest_

在面臨隱私權意識高漲、廣告不再精準之際,身為品牌的你是否會選擇在此時加碼投資網紅行銷的預算?還是會選擇回歸依靠自然流量呢?其實品牌需要透過社群帳號來吸引潛在新客群,同步也需要透過會員經營來維持品牌自然流量。台灣數位媒體應用暨行銷協會 DMA 調查表示,數位廣告與傳統廣告已在 2017 年呈現黃金交叉。根據 Partipost 調查指出,在 Z 世代用戶已成為消費主力的情形下,品牌積極尋找過往投放的替代方案成為年度首要發展重點。而社群網紅透過「訂閱制」並不受隱私與觸及率直接影響,似乎成為最有利的溝通方式。

而聯播廣告礙於版位、秒數、格式等各種規範,要在瑣碎的規範下將品牌故事說完是相當難的一件事情,且在後 Cookie 時代或 Web 3.0 來臨前,我們過去所累積的數據將被一夕之間抹去、無法使用與追蹤。因此同 HootSuite 調查所顯示,逐漸將資源移轉至可訂閱的渠道上,而不是持續追求華麗的曝光數字,將會是聰明的佈局與選擇。

▲數據來源:社交媒體管理平台 HootSuite 


Be Real!質感不再是唯一指標

▲數據來源:《Partipost 2022 年度網紅⾏銷趨勢報告》

在社群媒體的使用上,過往大多數的消者都習慣追蹤品牌去了解產品資訊,現在強勢的品牌光環已逐漸褪去。有超過 95% 的年輕人表示,與品牌價值相比,創作者真實的樣貌,是他們更樂意追蹤、關注與分享的內容,其中 64% 會關注網紅或是品牌,原因為內容更貼近生活,會有真實的評論。其中在 Instagram 使用習慣上,超過九成的用戶會使用專屬標籤,因此社群的內容與標籤,已成為品牌的基本門面,會直接影響消費者的第一印象。

從 Partipost 年度調查結果可以發現,品牌與消費者重視的內容具有認知差異。因應後 Cookie 時代的來臨,當過往數據無法使用與追蹤時,「創造社群記憶點」就成為其中的致勝關鍵。透過真實的內容進行多次的社群曝光,在消費者腦海中留下深刻的印象、拉近最真實的距離,是這 8 秒注意力時代下,較為聰明且有效的選擇。


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除了以上三項,還有許多重要的觀點,也有專屬章節針對品牌端與消費者端的詳細分析,如果想知道更多的數據與觀點,在《Partipost 2022 年度網紅⾏銷趨勢報告》中有更多詳細的資料,請點擊下載,內有數十頁完整分析,讓我們一起掌握更多疫後的流量紅利,搶先佈局行銷市場!

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介紹一下講師!

⭐ 講師:Partipost 商務開發經理 / 陳昀詩 Freda Chen 
⭐ 講師簡介:現任/Partipost 商務開發經理

從廣告產品端到客戶端、大型品牌客戶到中小型企業,均有豐富服務經驗。專長輔導中小企業數位轉型,為品牌制定專屬的數位行銷策略。多年定期追蹤主流媒體趨勢與產品更新,熟捻數位行銷趨勢與變化,能幫助提供最即時的行銷策略!

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