TikTok Pulse 創作者分紅計畫,到底能分到多少? 

▲ (圖片來源:擷取自網路)

社群平台為創作者開啟不一樣的世界,除了讓其擁有粉絲關注,也能因此賺取收入。TikTok 就是實現這個目標的平台之一,為了讓創作者通過自身創意獲利,近期 TikTok 正式推出 「TikTok Pulse」,可以讓品牌與創作者合作,並分享收入。目前, TikTok 僅開放少數創作者申請加入 ,到底什麼是 TikTok Pulse,P 編現在就與你分享。


TikTok Pulse 將品牌、創作者和娛樂聯繫起來!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

TikTok 在其文章文曾提及:「為了幫助品牌把握 TikTok 上的娛樂和文化脈搏,我們很高興推出 TikTok Pulse,這是一項新的廣告解決方案,可讓品牌商將其廣告露出在 For You 中的熱門內容旁邊。」

其實早在 2021 年底, TikTok 已針對創作者推出 TikTok Creator Next 的一系列獎勵方案,其中包含 Creator Marketplace、創作者基金、影片與直播刷禮物等內容。據外媒 The Verge 報導,創作者基金是以影片的受歡迎程度撥付一定比例的獎金,但創作者反映,獎金費用低、金額不固定,使TikTok創作者,沒有辦法像 YouTube 一樣創造穩定的流量與收入。

TikTok  Pulse 是一項「分紅計畫」,簡言之將是全新的品牌廣告刊登方案。此計畫尚未全面開放,目前可申請這項計畫的品牌,可以在 4% 熱門影片露出,且可選擇品牌性質,從汽車、潮流、化妝、烹飪、遊戲等 12 種類型影片挑選上架。而創作者則需在 TikTok 擁有 10 萬追蹤數以上,才能加入此計畫。最後,合作分潤的創作者比例,最多可能高達 50%。

目前 ,TikTok 尚未公布 TikTok Pulse 現階段有多少創作者加入,及品牌投放廣告的定價等細節資訊。但對創作者而言,只要達到一定粉絲數,就能申請此計畫,將會是一個全新的經營與曝光機會。TikTok 官方表示, 2022 年 6 月,將搶先在美國邀請創作者和品牌加入該計劃,將並與更多品牌接洽合作。


品牌呢?可以在 TikTok Pulse 獲得什麼?

▲   創作者夢寐以求出現在的 For You 頁面上。(圖片來源:擷取自網路 )

頂級創作者如何透過 TikTok Pulse 賺錢呢?P 編先科普,什麼是 For You Page(#FYP)。For You Page 就像是 Instagram 上的推薦影片,可以讓迅速獲得更多觀看數、同時讓更多粉絲到你,但是能進入的 For You Page 並不是那麼簡單,和其他平台一樣,TikTok 不定時修正與優化演算法,因而網路上也傳言,是 TikTok 規劃特定影片進入 For You Page 的。

▲  TikToK 上曝光的品牌可提升  8%  以上的喜愛度,有 10% 以上會被記住,對於 Z 世代來說,更有 22% 以上的購買吸引力(圖片來源:擷取自網路 )

TikTok 在其文章曾提到:「我們的目標是成為品牌創意的工具,並讓品牌更廣泛的在社群建立關係。TikTok Pulse 將是品牌在 TikTok 中的核心,推動互動與和內容增長。」

P 編整理出兩點,品牌可以藉由 TikTok Pulse 獲得的效益 :

一、精準受眾:

廣告商能在 TikTok 上選擇符合品牌特性的影片,從美妝、流行、汽車、遊戲到烹飪等多達12種影片。精準的分類讓你不用毫無頭緒的投放廣告,受眾更明確時,加快品牌在茫茫人海中找到對的人。

二、卡位曝光:

 TikTok 將會確保廣告商可以在所有影片中排名前 4% 露出品牌,通過目前最吸睛的內容來增加品牌曝光度,TikTok Pulse 會將廣告商的品牌露出放在他們需要的位置。


TikTok Pulse 對所有創作者公平嗎?

▲  (圖片來源:擷取自網路 )

TikTok 希望創作者在 TikTok 上感受到重視和獎勵,參與 TikTok Pulse 計劃的創作者也可能由於需求而最終獲得優先權,這限制了其他人的獲利機會。雖然這對 TikTok 上的頂級創作者來說是雖然一個龐大的機會,但對於粉絲較少的創作者來說卻有些不公平。你們覺得呢?

TikTok 目前正在嘗試如何與好好利用 TikTok Pulse,也計畫邀請更多品牌與創作者加入該計畫中。喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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