年中母親節檔期, 「動之以情」打動消費者!

▲ (圖片來源:擷取自網路)

母親節每年最重要的檔期之一,對美妝產業、家電品牌、房地產、汽車產業及各種電商都是很重要的活動檔期,品牌從 4 月提早開跑,積極佈局的母親節檔期。其中觸動人心的文案,是母親節活動成功的必備。如何趁這時間抓住消費者的目光,透過創意內容,讓受眾加深對品牌的印象。 P 編帶⼤家來看看,有哪些成功的母親節案例!


母親節有趣案例,告訴你如何在社群創造話題

▲  Google #HeyMom: Thank you! Google Home Hub 廣告(圖片來源:擷取自網路 )

Google : 引發共鳴的 #HeyMom: Thank you!

廣告呈現生活上各種「呼喚媽媽的時刻」—不管她忙不忙,也想讓媽媽來幫忙!最後媽媽筋疲力竭地坐下來,換她喊了「Hey Google!」並撥打電話給自己的媽媽。廣告將「孩子需要母親」與「Google Home Hub」連結,讓產品被賦予「母親的小助手」的符號,也將母親的愛「移情」到產品上。透過共鳴感,打動消費者的心,也利用禮物表達感謝,增加產品銷售接觸點。

▲  新光三越母親節微影片「我的阿母STRONG」(圖片來源:擷取自網路 )

新光三越:帶入媽媽角色「我的阿母 STRONG 」

新光三越在 2021 年發布「我的阿母 STRONG」帶出母親節氛圍的微影片,用「最台女力」向偉大媽媽致敬與感謝,短時間累積 70 萬觀看數,在社群創造話題!同時也推出「母親節禮」,列出媽媽心中最想要的禮品清單,祭出限時限量的優惠,推了一把無法下定決心的消費者,創造不錯的業績!

▲  新光三越母親節微影片「我的阿母STRONG」(圖片來源:擷取自網路 )

蝦皮:社群口碑「晚輩圖的逆襲」母親節卡片  

2018 年,蝦皮推出「晚輩圖的逆襲」,客製手寫風格的母親節卡片,越醜越吸引人注意!卡片內容與購物結合,把觀眾引導至蝦皮購物頁面,成功在 FB 上引起轉發風潮。大家分享自己做的母親節卡片還可以抽獎,以口碑方式宣傳,讓話題繼續發酵!

UBER X KIPLING : 聯名合作 1+1 大於 2

KIPLING 在 2020 年搭著母親節推出 UBER 專屬折扣聯名合作,期間輸入折扣碼,即可獲得 220 元的車資抵用券,下單 KIPLING 商品還可再獲得 9 折車資兌換碼。聯名合作讓雙邊受眾互相擴張,消費者本身獲得優惠外,還能將購買產品送給媽媽。雙重的吸引力不僅創造營業額,也成功讓品牌形象大加分!


母親節檔期 3 大走心攻略

一、從「節慶行銷」洞察消費者行為!

節慶行銷唯一不變的是,消費者對於「節慶」的熱衷與參與,讓消費者與品牌的關係更緊密,藉此提高曝光度。在期間提供專屬限定的優惠,消費者也準備把握機會。品牌除了把握黃金時間來創造業績外,品牌也能增加新用戶,並維持舊客戶的關係。

二、從「角色」引發消費者的共鳴感!

想透過社群產生病毒擴散,讓消費者主動與朋友分享,必須引起共鳴。像是母親節以「母親」角色切入,以帶有真實情感的內容,建立品牌與消費者的信任關係,共鳴並刺激心中的歸屬感,同時幫助品牌聲量推廣和銷量提升。

三、從「社群口碑」來完成宣傳任務!

數據顯示 78.6% 有消費者表示:「在購物時一定會先瀏覽消費者評論!」,當貨比三家的趨勢逐漸提高,可見消費者在購買產品前,「網路聲量」佔據重要的一環,在重要節日、檔期前,透過社群製造口碑聲量,都是品牌的必備技巧!

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