美妝市場新商機?淺談逐漸崛起的「精緻男孩」風潮!

(圖片擷取自:社群創作者 @antony0326 @joseph__sun

愛美是人的天性,尤其在「視覺」制霸的社群時代下,吸睛照片更是許多創作者解開流量密碼的必備公式。近期許多美妝品牌也相繼邀請男性彩妝師站台、宣布與知名男性網紅合作、推出男性支線等,各種以「男性」為主角的曝光形式早已見怪不怪。根據微博最新調查指出,美妝類 KOL 的影響力正向男性用戶快速滲透,其中超過 6 成男性會為自己購買保養品、超過 7 成有每天保養的習慣。從數據也可以看出,男性「愛美」與「注重外表」的意識崛起、接受度大幅提升,今天 P 編就帶夥伴們看看這股在社群崛起的「精緻男孩」風潮!


重新定義男子氣概! Z 世代男性審美意識崛起

你還認為男生保養化妝就是女性化的象徵嗎?那你就落伍啦!受大環境的影響,韓流偶像文化與社群風向的興盛,男性審美意識崛起、形象管理的需求快速上升,在 PTT 一篇名為「男生會做臉部基本保養很怪嗎?」的貼文中,評論一面倒皆認為男性保養是注重形象的象徵,從中也可以看出,社會對於男性化妝保養的接受度也日漸增加。

(圖片擷取自:PTT「男生會做臉部基本保養很怪嗎?」)

且在 Z 世代逐漸踏入社會、成為消費主流的當下,除了對新事物的嘗新積極性遠高於其他人,對於外貌的追求更是已經跨越性別刻板印象,而是趨向一種「去性別化」的狀態,相較於女性,男性在追求「精緻」的同時,仍保有粗糙的屬性。許多 KOL 的引領也使得男性保養話題與討論度升溫,男性族群也成為許多美妝品牌爭相想要合作的類型!


拒絕瓶瓶罐罐!男性消費者更愛「一瓶搞定」

根據韓國食藥廳 2021 年的調查顯示,男性每天平均使用約 10 種美妝品,是女士平均使用 27 種的一半左右。相比於各種複雜、不同功能的保養品,男性追求「簡單、快速、功能性」,且注重生活中的各種使用情境。從男性消費者的作答數據中也顯示,「好看」並不是重點,最主要是想看起來「乾淨一點」,所以除了皮膚保養之外,也會同步提到「體內保養」,從裡到外展現乾淨的樣貌,許多品牌也紛紛推出男性支線以符合這類型需求。

根據 Partipost 執行千檔品牌活動經驗也可以發現,藉由各種不同情境與主題來深入潛在族群,成為美妝品牌與男性受眾溝通的最主要方向,例如:「夏天曬後使用的舒緩化妝水」、「運動時不粘膩的防曬」、「換季時預防脫皮的乳液」等等,在男性消費者最容易閱讀到的情境與類別上加以曝光,藉此提高產品的接受度!

(圖片擷取自:社群創作者 @joseph__sun


品牌如何搭上車?選對渠道事半功倍!

說了這麼多夥伴們一定會好奇,那大部分男生到底都是從哪裡得知新的美妝資訊呢?根據台灣媒體 BIOS monthly 調查顯示,男性消費者獲取新的美妝保養資訊,43.6% 來自 YouTube、43.1% 來自網路媒體、31.5% 來自平面雜誌,且大部分男性消費者反饋,在選購美妝保養品時,並不會在意產品是否為男性支線,而是較在意「成效」與「口碑」。如 YouTuber 近藤喜彥77 老大DeerDeer 米鹿 等都是男性保養屆的代表人物,其所推薦的保養品並不侷限於單一品項與種類。未來若品牌想拓展男性市場,透過 YouTuber、KOL 與 KOC 相互搭配會是個不錯的選擇!

(圖片擷取自:YouTube)


小結:男性搶進美妝市場!年度版圖重新洗牌

從 Z 世代審美意識崛起、消費者接受度提升,到逐漸攻佔社群版面,「男性美妝保養」已不再是趨勢,而是項社群顯學。從前以性別、年齡、職業為基準的廣告投放與行銷規劃,衡量的基準將因此重新定義。Partipost 認為,品牌主可在男性的使用情境上加以著墨,在社群上透過 Hashtag 標籤建立品牌基本⾨⾯,能更有效提升男性消費者的心佔率。
Partipost 年度調查中亦可發現,品牌與消費者重視的內容具有認知差異,「創造社群記憶點」成為其中的致勝關鍵。透過真實的內容進⾏多次的社群曝光、加大產品的溝通頻率,在消費者腦海中留下深刻的印象,藉此拉近彼此距離,是這 8 秒注意⼒時代下,較為聰明且有效的選擇!喜歡 P 編這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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