【2022 年度行銷趨勢報告】危機入市?用戶跟品牌想的不一樣!

期待已久 2022 年的年度報告來了!《Partipost 2022 年度網紅⾏銷趨勢報告》透過亞洲五國的在地團隊,進行了千份調查與分析,包含亞洲各國品牌的行銷佈局、使用者行為分析…等,本次報告中的各種數據與指標皆可見疫情在生活上帶來顛覆性的影響,同時翻轉了社群媒體及一般民眾的各種日常行為,本次 Partipost 年度報告針對亞洲五國網紅市場進行調查,整理整年的活動與數千份資料分析,帶給大家最直接的第一手分析!


疫情改變生活,瞬間擠出大流量

疫情的推波助瀾以及智慧裝置的普及,全球人民的生活型態產生實質的改變。行動數據顯示,因居家辦公、遠距教學等需求,都使家庭上網量大幅增加,NCC 統計台灣行動用戶在疫情期間平均用量高達 27GB 比起去年度上升了約 24% 的使用量。

BBC 新聞調查指出,2022 年度消費者預期將增加約 20% 的旅遊動機,民眾意識到應該用更健康、陽光的生活方式,讓生活更有意義。數據亦顯示疫情後,人們開始將空閒時間優先運用在旅遊、生活、與親友共度時光的新生活上。

▲數據來源:《Partipost 2022 年度網紅⾏銷趨勢報告》


危機入市?品牌加碼佈局千人活動

2021 年社群媒體使用率大幅提升,日常朝向 「數位化」,獲得便利性的同時勢必將犧牲隱私。後 Cookie 時代或 Web 3.0 來臨前,過去所累積的數據可能一夕之間抹去、無法使用與追蹤。因此資源將逐漸移轉至「訂閱制」的渠道上,不是追求華麗的曝光數字,而是聰明的佈局與選擇。

2022 年品牌整體預算規劃中,Partipost 跨國調查顯示,大幅度提升佔了整體的 11% ,主要的預算分配依序為:社群、網紅口碑以及關鍵字廣告。網紅合作人數方面,約有 20% 的品牌將與百人合作,甚至有 5% 的品牌已開始佈局千人的口碑。顯示品牌 2022 年度對於網紅市場積極投入的決心與搶先的佈局!

▲數據來源:《Partipost 2022 年度網紅⾏銷趨勢報告》


品牌覺得很好看?但消費者卻不買單?

Partipost 調查中,在 Z 世代已成文消費的主力下,有超過 95% 的表示,與品牌價值相比,創作者真實的樣貌,他們更樂意追蹤、關注與分享他們的內容。「情境」與「情緒」已是他們重要的指標,也是是否願意與品牌更進一步接觸的主因。

許多數據顯示,品牌思考與在意的,與一般的消費者相去甚遠,品牌較重視「照片質量」與「創作者風格」,而高達 68% 的消費者則在意「內容真實與否」,以往品牌如同冰山美人般的形象,似乎已無法與年輕人進行有效溝通。未來的績效指標是否將重新定義?資源分配與轉換是否有效?將會是 2022 年最重要的課題。

▲數據來源:《Partipost 2022 年度網紅⾏銷趨勢報告》


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