錢錢的聲音!國泰世華推出《 Gold Noise 》的數鈔爽感 EP!

錢錢的聲音!國泰世華推出《 Gold Noise 》的數鈔爽感 EP!

銀行會推出發財水、發財金已經見怪不怪了,今年國泰世華出奇招,由音樂出發推出了《Gold Noise》共有 7 首歌單,將各國數鈔的 ASMR 聲音結合代表各國的曲風,讓民眾沈浸式的方式體驗「財源滾滾」的數鈔爽感!短短三週已累積約超過 30 萬次!


透過聲音瞬間圈粉年輕人 成功扭轉既有印象

過往的銀行,總是主打形象、意識類型的廣告,給予大眾一種溫馨、可靠的形象,但這次國泰世華銀行希望不僅扮演金融上的夥伴,而是更希望貼近大眾,可以在日常成為無負擔的陪伴,因此透過生活中的音樂出發,構思《Gold Noise》讓大家隨時隨地都能聽到錢錢的聲音。自農曆年間推出《Gold Noise》以來,《Gold Noise》專輯在官方 YouTube 頻道上線後,已逼近 30 萬收聽次,已超越一般 YouTuber 的觀看次數,更成為了年輕世代相互祝福的最新模式,除了有效曝光外,更成功的扭轉了過往銀行老氣的既有印象,瞬間圈粉了無數年輕人。


小心你的耳朵!聲音行銷逐漸成為品牌攻佔重點

為何這次《Gold Noise》可以成功突破既有同溫層,一舉進入年輕人的世界?除了極佳的創意外,透過聲音行銷切入市場更是一大關鍵。畢竟大家對於影片、圖片的敏感度已下降到就算看到滿版廣告也會無視的狀態,《Gold Noise》透過刺激另外一個感官的策略給予了大家全新的體驗。而講到近期的聲音行銷,除了流行歌曲外,像是  ASMR 也獨樹一格的成為了全新的渠道。所謂的 ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response,自發性知覺神經反應)是指當人們聽見特定聲音或效果時,會伴隨愉快酥麻的感受,吸引許多尋求放鬆的人們。而品牌也打破以視覺為主導的手法用 ASMR 進行行銷,用聲音抓住消費者的「耳朵」,讓消費者高度共鳴感,例如每次經過屈臣氏總是播著「加一元多一件!」,你是不是聽著聽著就買了?而且甚至有些圖片跟文字看了都會有聲音呢!

不要瞎掰好嗎?怎可能會有自帶聲音的圖片與文字

圖片會自帶聲音?怎麼可能別鬧了?你是不是有這樣想,接下來我們會放幾張照片,測試看看是否能夠讓你的腦內出現最深層的共鳴。

▲圖片來源: 捷運站

▲ 圖片來源:江西男 AKA 自帶 BGM 的男人

▲ 圖片來源:網路迷因

看完了三張圖片,是否真的有聲音在腦內揮之不去呢?其實不只是圖片,有些文字也自帶聲音,像是:請支援收銀、電梯門要關了、澳門首家線上賭場上線啦(?)善導寺 Shandao Temple Station 蜆頭西 三斗斯、左側開門…等,相信大家一定都記憶猶新,其實聲音行銷已經有許多的案例,不論是用在賣場或是餐廳都行之有年,像是:節奏快可以使顧客停留時間縮短、節奏慢可以使顧客閒晃時間加長、古典樂可增加高單價商品銷售機率、鄉村音樂可提升日用品銷售機率、低頻可刺激帶有苦味的商品(如:啤酒)、高頻可刺激甜食與水果類商品銷售機率上升。


個人時間被「影」「音」平台佔據,聽覺市場成為大商機!

2021 年度聲音經濟報告 顯示, 今年 Podcast 總收聽量成長超過 200%,因行動裝置與渠道的多元發展,除了視覺外,聲音在生活中長也時間陪伴我們,多元的渠道讓創作者有更多不同類型的作品接觸消費者。聽覺行銷成功的關鍵在於人們更容易記住「聽覺」的感受,透過聲音植入與品牌直覺的印象,也縮短消費的最後一哩路。現在不管是品牌還是創作者,除了 Instagram 、YouTube …等平台外,在 2022 年首要的課題是如何妥善的利用大家的碎片時間去建立關係與溝通。

這次國泰世華給民眾的新「聽覺」體驗,在社群上引發討論,除了創意與切角精準外,內容與銀行本質緊緊結合,更是銀行轉型過程中有如教科書範例般的漂亮一筆!喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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