Z 世代集散地!社群時代下的「讀書帳」手寫風潮!

你是不是也常疑惑「現在 Z 世代學生到底都在看什麼?」如果還不知道的話,不如從 #讀書帳 下手吧!據 Partipost 後台數據顯示,Instagram 手寫類型的內容中,約 4 成為筆記類型,當中近 9 成為 Z 世代,變成了許多學生在課業之餘彼此互動、分享的重要媒介,若品牌想主攻學生族群,不妨以 Hashtags 與內容操作,精準鎖定受眾、潛入同溫層核心!


不是文青也淪陷! 為什麼「手寫」內容這麼受歡迎?

在科技時代之下,我們鮮少有機會拿出紙跟筆,寫下許多感受,台灣媒體亦有調查指出,人與人之間「書寫的溫度」正逐漸在消失中。然而,社群媒體上有這麼一群人,專注於手寫內容、創作極具共鳴的文字,藉由偶然滑到產生的「片刻的療癒感」,自然地提升內容的分享與互動數。

例如,知名文字創作者「小確不幸」(@tiny_fml_),記錄下生活中各種「微雖小」但共鳴感十足的事件,利用短短的一行文字、搭配圖文相符的背景,平均每篇都能獲得破萬筆的互動數、互動率高達 9%;手寫創作者「知日謙」(@chienks)藉由優美的手寫筆觸,帶出文青的字句,讓人忍不住按下收藏鍵;圖文創作者 ChiChi(@7__diary)療癒的人設塑造的很成功,儘管不常露臉,依然透過「文字與圖像」獲得許多粉絲喜愛!

以上創作者,都藉由手寫內容在社群媒體上佔有一席之地。在圖片為王的時代,透過「手寫」補足現代人生活中所遺漏的「療癒感」、感受字句間的溫度,是這類內容在社群媒體上很容易獲得關注的主因!


潛入 Z 世代同溫層!「#讀書帳」互動數創新高

Z 世代(泛指 1995-2012 年出生的族群)身為與社群為伍的一代,同時大多身份是「學生」的一群人。Partipost 後台調查顯示,這群人最喜愛的網路平台前三名分別為:Instagram、論壇 Meteor 與 YouTube,其中「手寫筆記類」的內容最容易引起學生族群的收藏,其次則是「梗圖迷因類」。且討論度不容小覷,抓準對的溝通創意,很容易走進視野中!

▲ 圖片來源:@xi_yu_studying_

像是就讀北一女的嘻魚(@xi_yu_studying_)高顏值的手寫筆記,除了幫大家複習內容外,也經常在文案裡分享身為學生的大小事,讓粉絲看了回憶滿滿!另外,身為大二學生的 Sherry(@sherry_note_9274)透過 iPad 電子手寫筆記,精美的排版和內容也讓粉絲驚艷、忍不住按下收藏鍵!

▲ 圖片來源:@sherry_note_9274


Hashtag #讀書帳 聲量也在今年正式突破 17 萬筆,可說是 Z 世代集散地!許多品牌看準這項特質,將商品透過創意,搶攻學生族群,也因此造成同溫層的熱議。例如:政府單位就藉由手寫筆記的方式,傳達青少年相關政策,精準鎖定學生客群,以達到同溫層的討論與擴散,也藉此扭轉政令宣導的刻板印象!


小結:屬於 Z 世代的感性,用手寫來呈現!

手寫內容相對其他社群創作類型,門檻是較低的。只要有紙、筆與一支手機即可實現,也是很多品牌與創作者開始經營社群時很好的工具!然而,「#讀書帳」作為 Z 世代很愛觀看的內容,有網友評價:「它就很像我們過去會寫的『交換日記』,只是這個時代的渠道從筆記本變成了 Instagram。」在社群媒體上,當文字具有溫度時,「讀者共鳴」就會是其中的成敗關鍵,雖然社群媒體改變了大家對訊息傳遞的認知,但曾經的習慣是不會改變的。小時候我們熱衷於手寫日記,現在我們依然能透過它進行有溫度的內容傳遞。若想潛入 Z 世代,P 編認為抓住學生的痛點,言簡意賅的講述資訊,更能引起粉絲自發性的互動與轉發!喜歡 Partipost 這次的分享嗎?歡迎持續關注「社群研究所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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