沒靈感了嗎?2022 年小編必備行事曆,節慶行銷就這樣做!

時光匆匆飛逝,即將進入滿心期待的 2022 年,各位小編、行銷人、夥伴們,是否已著手規劃今年的各種社群內容呢?在積極想創意的同時,不妨運用行銷工具幫靈感加分,Partipost 除了推薦可使用現成的數據工具 Engaged.AIQsearch 等,也為大家準備好了「2022 年小編行事曆」,在第一時間搶得先機、奪得高流量,使行銷的效果翻倍提升,不論是行銷人員、社群創作者,抑或是自媒體經營者都適用,快把這篇文章收藏起來吧!


洞察消費者行為,「節慶行銷」不可少!

春節時家人要團員,需要訂購月餅;中秋節時朋友要烤肉,需要購買相關用具;聖誕節時情侶要送禮,需要下單限量禮盒 … 等。每當有節日出現時,就是電商、品牌主打商品的最佳時機,而身為行銷人的你我,必須把握機會,透過各大渠道主導社群的聲量與話題!

「節慶行銷」的特色就在於它能透過更優惠的價格、贈禮,以各式社群渠道吸引消費者,藉此提高品牌的銷售量與曝光度,為消費者和品牌帶來雙贏的好處。數據顯示,78.6% 的消費者表示:「在購物時一定會先瀏覽消費者評論」,且比例有逐漸提高的趨勢,由此可見,消費者在評估購買新產品前,「網路聲量」佔據很重要的一環,在重要節日、檔期前透過社群製造口碑聲量一直都是節慶行銷的必備技巧!


2022 年小編行事曆:靈感發想、創造話題就看這!

一、喜氣滿滿的第一季 Q1

一月 January

新年來新年到!想到一月,首先聯想到的絕對是過年熱鬧團圓的氛圍,以及一年之中難得的春節長假,而可以朝著「新希望」、「新年送禮」來發想活動內容。

  • 關鍵字:新年新希望、虎年、年終獎金、返鄉、團圓、應付親戚、牛年、大掃除、佈置、居家清潔、送禮禮盒、手帳、保暖衣物
  • 重要節日:
  1. 2021/12/31(五)~ 2022/1/02(日)元旦連假
  2. 2022/01/29(六)~02/06(日)農曆除夕及春節假期,共九天
  • 民間活動:春酒、大學學測
  • 美食旅行:採草莓、合歡山賞雪、阿里山迎日出
  • 星座:摩羯座、水瓶座

二月 February

以「情人節」甜蜜戀愛氛圍貫穿整個月,到「二二八連假」做收尾,充滿幸福、玩樂的情景!

  • 關鍵字:農曆春節、紅包、年菜、情人節、餐廳、夜景、元宵節、花燈、二二八連假
  • 重要節日:
  1. 2022/02/14 西洋情人節
  2. 2022/02/21 國際母語日
  3. 2022/02/22 貓貓之日
  4. 2022/02/26~2/28 二二八和平紀念日,共三天
  • 民間活動:台北國際書展、台北國際電玩展
  • 美食旅行:元宵節各縣市花燈展、鹽水蜂炮、月津港燈會、賞櫻花
  • 星座:水瓶座、雙魚座

▲ 情人節,超商美食「HIS & HERS」透過 Instagram 宣傳,互動數破萬筆!(圖片來源: @miss_sockk

三月 March

以「三八婦女節」為主軸,與女性相關的議題或商品很推薦在這個月規劃與舉辦!

  • 關鍵字: 三八婦女節、植樹環保、白色情人節、春神、女神
  • 重要節日:
  1. 2022/03/08 婦女節 / 女王節
  2. 2022/03/12 植樹節
  3. 2022/03/14 白色情人節、圓周率日 
  4. 2022/03/29 青年節
  • 民間活動:媽祖遶境、宜蘭綠色博覽會、高雄春天藝術節、梅子季
  • 美食旅行:陽明山竹子湖海芋季、杜鵑花季、阿里山吉野櫻、賞木棉花
  • 星座:雙魚座、牡羊座

▲ 淘寶「38 女王節」就曾利用各類型女神,做出有趣的社群宣傳!


二、 春意盎然的第二季 Q2

四月 April

以社群討論度最高的節慶「愚人節」為開端,季節逐漸進入夏季,讓人聯想到陽光、清爽的氣氛!

  • 關鍵字:愚人節、說謊、掃墓拜拜、兒童禮物、玩具、春神、春天
  • 重要節日:
  1. 2022/04/01 愚人節
  2. 2022/04/02 兒童節/清明節連假,共四天
  3. 2022/04/17 復活節
  4. 2022/04/22 世界地球日 
  • 民間活動:墾丁春天音樂季、電腦展
  • 美食旅行:桐花開、台東金針山野百合花、蘭嶼飛魚季
  • 星座:牡羊座、金牛座

五月 May

獻給媽媽的月份,是上半年的百貨檔期高峰,是電商品牌必入場的行銷戰場!

  • 關鍵字:母親節、百貨檔期、媽媽、家庭、夏天、所得稅、大考
  • 重要節日:
  1. 2022/05/01 勞動節
  2. 2022/05/08 母親節(五月的第二個星期日)
  • 民間活動:申報所得稅、高職統測、國中會考、澎湖花火節、福隆沙雕藝術節、高雄青春設計節
  • 美食旅行:謝師宴、合歡山高山杜鵑花、東港鮪魚季、土芒果季
  • 星座:金牛座、雙子座

六月 June

民間活動滿滿的六月,有音樂人共襄盛舉的金曲獎;學生既期待又怕受傷害的畢業日;全民熱血沸騰的滑龍舟比賽,為青春洋溢的第三季譜出序曲!

  • 關鍵字:端午節、立蛋、畢業、求職、金曲獎
  • 重要節日:
  1. 2022/06/08 世界海洋日
  2. 2022/06/15 警察節
  3. 2022/06/20 補上班
  4. 2022/06/25~06/28 端午節連假
  5. 2021/6/12(六)~6/14(一),3 天連假
  • 民間活動:金曲獎、畢業季、謝師宴、大稻埕霞海城隍祭典、台東熱氣球嘉年華
  • 美食旅行:吃粽子、划龍舟、東海岸賞鯨
  • 星座:雙子座、巨蟹座

三、 青春洋溢的第三季 Q3

七月 July

獻給媽媽的月份,是上半年的百貨檔期高峰,是電商品牌必入場的行銷戰場!

  • 關鍵字:暑假、出國、旅遊、求職、避暑
  • 重要節日:
  1. 2022/07/04 美國獨立日(美國國慶)
  2. 2022/07/24 國際冷笑話日
  3. 2022/07/28 世界肝炎日
  • 民間活動:學生暑假、大學指考、台北電影節、動漫展、宜蘭童玩節、貢寮海洋音樂季、原住民豐年祭
  • 美食旅行:消暑冰品、夏令營
  • 星座:巨蟹座、獅子座

八月 August

月老來牽線!八月份除了有情人間展現愛意的七夕、家人間表達孝義的父親節、

  • 關鍵字:七夕情人節、暑假、父親節、鬼月、鬼門開、中元普渡
  • 重要節日:
  1. 2022/08/04 七夕情人節
  2. 2022/08/08 父親節
  3. 2022/08/12 中元節
  4. 2022/08/13 國際左撇子日
  5. 2022/08/20 國際流浪動物日
  6. 2022/08/25 祖父母節
  • 民間活動:大稻埕煙火節、中元祭、三義木雕節
  • 美食旅行:麻豆文旦季、旗山香蕉季
  • 星座:獅子座、處女座

九月 September

秋意濃。本月最重要的節日是中秋節,親朋好友烤肉、賞月、送月餅禮盒,是除了農曆春節外,另一個「團圓」的月份,也是新鮮人正式踏入職場的時節!

  • 關鍵字:開學、新鮮人、中秋、伴手禮、烤肉、賞月、入秋
  • 重要節日:
  1. 2022/09/09~2022/09/11 中秋連假
  2. 2022/09/21 921紀念日、國際和平日
  3. 2022/09/28  教師節
  • 民間活動: 祭孔大典、石門國際風箏節
  • 美食旅行:中秋烤肉、吃月餅、芒草季、賞鳥季
  • 星座:處女座、天秤座

四、 充滿期待的第四季 Q4

十月 October

百變的十月,是展現個人品味的月份。月底的萬聖節更是小編們發揮創意的大好時機!

  • 關鍵字:萬聖節、Cosplay、秋天、國旗、國慶日
  • 重要節日:
  1. 2022/10/10 雙十國慶日
  2. 2022/10/31 萬聖節
  • 民間活動:電視金鐘獎、百貨週年慶、左營萬年季、日月潭花火節
  • 美食旅行:北部溫泉季、虎尾國際戲偶節、南投茶博覽會、黑面琵鷺賞鳥季
  • 星座:天秤座、天蠍座 

▲ 晶碩光學藉由 KOC 創作「萬聖節妝容」,在社群上展現隱眼魅力、帶起一波搶購潮!(圖片來源:@shawn328@fishbone151

十一月 November

購物氣氛滿點!雙十一是電商年度最大的節日,品牌大多提前半年就開始籌畫準備。2022 年可以結合直播、短影音等渠道做創意活動,藉此增加廣告的豐富度、提升流量!

  • 關鍵字:光棍節、購物、雙 11、感恩節、金馬獎、點燈
  • 重要節日:
  1. 2022/11/11 光棍節
  2. 2022/11/12 醫師節、孫中山紀念日
  3. 2022/11/24 美國感恩節、黑色星期五
  • 民間活動:電商雙十一、金馬獎、金音獎、台北國際旅展、耶誕節點燈
  • 美食旅行:太魯閣峽谷馬拉松、美濃白玉蘿蔔季、台東旗魚季、花東縱谷花海
  • 星座:天蠍座、射手座 

十一月 December

十二月是送禮的月份!不論是聖誕節、跨年、或是為即將到來的元旦做準備,P 編推薦 2022 年品牌可以藉由創意的「線上禮盒」讓討論度升高!

  • 關鍵字:聖誕節、年終獎金、跨年、年度回顧、購物、冬至、元旦
  • 重要節日:
  1. 2022/12/25 聖誕節
  2. 2022/12/31 跨年
  • 民間活動:電商雙十一、金馬獎、金音獎、台北國際旅展、耶誕節點燈
  • 美食旅行:太魯閣峽谷馬拉松、美濃白玉蘿蔔季、台東旗魚季、花東縱谷花海
  • 星座:射手座、摩羯座

小結:有節慶就有需求!把握時機創造話題優勢

2021 年,幾乎所有行銷計畫都受到 COVID-19 疫情影響,話題也隨著趨勢有了大方向的變動與改變,但唯一不變的是消費者對於「節慶」的熱衷與參與。大家在情人節,會透過 LINE GIFT 線上贈禮表達愛意;在端午節,會利用 EDM 賀卡傳遞祝福;聖誕節時,會下單禮盒包裝暖意等,各種節慶都還是能清楚看見大家的緊密聯繫。儘管疫情影響生活,卻不曾影響這些習慣,甚至因為形式轉為線上,頻率反而有提升的趨勢。

儘管新的一年仍有可能會發生許多出乎意料的事、趨勢隨時都會改變,但還是必須保持樂觀!依照過去的數據和行銷活動及時調整,讓即將到來的 2022 年富有更多意義。 P 編也祝大家在新年快樂!最後,記得持續鎖定「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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