搶攻「碎片化時間」!LINE VOOM 短影音正式上線、三大亮點解析

▲ 圖片擷取自:LINE

短影音熱潮延燒至 LINE!在先前官方預告中指出,「貼文串」將於 2021 年第四季進行改版,更名為「LINE VOOM」,全面升級為結合「短影音」的社群空間,簡單來說就是 LINE 版本的 TikTok。用戶可以藉此追蹤親友、名人、創作者的影音作品,且已於 12 月初正式上線!LINE VOOM 融合了「Video Room」、「Visual Room」與「Boom」三層意涵,匯聚熱門話題,傳遞隨手隨拍的核心精神。今天就一起跟著 P 編來看看 LINE VOOM 這次的三大亮點吧!


亮點一:不用再加賴啦!拓展「公域流量」對外發布內容

私域流量(Private Traffic)一詞源於中國,是近年來商家因應流量紅利而出現的措施,相對於「公域流量」的名詞。其中具備兩大最主要特質:1. 具有自主掌控權 2. 封閉式的渠道,讓許多創作者和品牌願意經營,並且藉此培養忠實粉絲客群。原先 LINE 的性質圍繞在「私域流量」上,必須要加 LINE 好友後才可以看到訊息、不全然對外發布。

▲ 根據用戶的興趣喜好,推送適合內容(圖片擷取自:LINE VOOM)

現在除了保留原本 LINE 的性質,另外加入「LINE VOOM」功能,沒有加好友的人也能看得到,加大內容的曝光度,也讓 LINE 用戶創作的動機更強烈。再加上 LINE VOOM 的頁面與貼文串類似,熱門創作者、追蹤頁面、好友查看、品牌內容等依序成列其中,操作起來並不會很困難!


亮點二:「懶」出新商機!以短影音搶攻「碎片化時間」

調查指出,現代人的專注力,從 2015 年的 12 秒,下降至 2020 年的 8 秒,且未來這個秒數越來越少,無法在短時間內吸引到觀眾注意力,任何資訊都會被滑掉。相對於以文字搭配圖片呈現的「貼文串」來說,短影音更能聚焦重點,且發揮的彈性更大,讓內容更具有趣味、豐富性!


近期除了 LINE 之外,許多品牌都接連推出短影音的新功能,例如 Instagram Reels、YouTube Shorts、SPOTIFY 等,利用短影音的特質,搶攻「碎片化時間」商機。同時 LINE VOOM 也祭出原創影音創作挑戰,攜手新生代偶像婁峻碩、YouTube 千千拍攝 60 秒形象影片,邀請創作者分享特殊主題短影音,打造影音創作的內容生態圈。


亮點三:簡單界面設計、人人都可上手

此次 LINE VOOM 將介面區分成三大版塊,P 編認為跟 TikTok 的介面設計很類似,包含「推薦」、「短影音」與「追蹤中」,左右滑動就能觀看到不同的內容。且結合原先 LINE 深耕已久的聊天功能,對於用戶來說相對熟悉。

同時,官方也聲稱,會根據你的喜好去推送適合的內容,讓 LINE 不侷限於朋友圈使用,而是向外拓展至社群圈。很期待後續對於 LINE VOOM 的細節功能開發,感覺會成為未來社群小編的新戰場!

▲ 介面設計簡單、易上手(圖片擷取自:LINE VOOM)


小結:內容至上!短影音百花齊放,創作者是成敗關鍵

LINE VOOM 此次為了加速在台灣地區的影音創作普及、鼓勵原創內容,投資千萬創作基金「LINE VOOM 創意加速金」向台灣創作團隊公開徵件,最高獎金 100 萬元,同時也開啟盈利功能,只要 LINE 官方帳號追蹤者達 300 人以上,且近一個月內的帳號影片累計觀看時間達 30 小時以上,即可申請。

社群時代下,內容至上,這次大手筆的投資創作者,也是看準了這項趨勢,在未來各大社群平台仍會陸續推出短影音功能的情況下,內容就是成敗的關鍵,最大化的匯集具有潛力的創作者、透過獎金機制促使優質內容發布,藉此搶攻「碎片化時間」商機、形成雙贏的局面,是 LINE VOOM 的策略之一。P 編也會持續關注社群短影音的持續發展,分享給夥伴們!記得鎖定「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容全在這!

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