Disney+ 加入戰局!串流影音平台爭奪戰,誰最有機會稱霸市場?

歷經數月等待,Disney+ 終於在 2021 年底正式登入台灣,夾帶經營數十年的經典 IP:迪士尼、皮克斯、星際大戰、漫威、國家地理、STAR 福斯助陣,超過千部影視作品讓訂閱戶大飽眼福,使它一上架就被熱議,社群聲量一度衝破 30 萬筆!


A.N.D 三大串流平台防衛戰,誰的彈藥最充足?

隨著串流平台的普及,越來越多消費者踏入「剪線族」生活,不再連接第四台,從 Netflix、HBO GO、Apple TV 的崛起,到 Disney+ 打入台灣市場,串流平台儼然成為廣告新戰場。從 Disney+ 預備上線時,與其他平台比較的聲浪就不曾間斷,認為它是 Netflix 最強而有力的勁敵。然而,Disney+ 的強勢登場,真的能成為市場霸主嗎?抑或只是一時的話題炒作呢?一起來看看吧!

一、 Disney+:內容彈藥庫充足、超經典作品抓人眼球

Disney+ 在台上架之所以造成如此轟動的討論聲浪,其一原因來自於黃金級的 IP 陣容。Disney+ 目前經營多是闔家觀賞、市場口碑佳的電影,如漫威、星際大戰、皮克斯等,利用串流平台的特性彌補電影界跟電視界間的鴻溝,讓觀眾在家就能看到經典電影、有「賺到了」的感覺,這與 Netflix 瞄準的內容走向有很大的差異。而 Disney+ 獨有的 IP 也是他很強大的武器,如漫威、星際大戰等,這也使他的受眾能觸及至所有年齡層、平台接受度高。

Disney+ 曾公開透露受眾分佈,遍佈所有年齡層

在著重經典內容發展之下,Disney+ 的在地化經營則較為薄弱,也是外媒認為未來需著重的策略。其實從 2021 年中,打入泰國市場就可看出端倪,將星際大戰「泰國化」,藉此獲得許多關注。日前更宣布 2023 年將大舉投入亞太原創市場,不難嗅出它的野心!Disney+ 另一大優勢則是它所觸及的年齡層廣,且根據調查結果得知,受眾遍佈全年齡層。

▲ Disney+ 泰國宣傳片:泰版星際大戰(อีก 3 วัน | Disney+ Hotstar Thailand)

二、 Netflix:深耕許久的在地化經營、瞄準消費者心佔率

反觀 Disney+,強敵 Netflix 則有兩大優勢。第一是在地化策略佈局,在各地挖掘專屬於該文化的故事、以量取勝,再運用全球性平台 Netflix,讓每個小故事找到更大的觀眾群。這點從近期爆紅的《魷魚遊戲》就可以看出。且原創影集與 Disney+ 相比更加前衛,像是毒梟、紙房子、AV 帝王、性/生活等,正巧打中年輕族群、同時也藉此走進消費者心中。

▲ Netflix 近四年全球用戶增長量(資料來源:Netflix)

再者,是其社群平台跨界整合性,從年初 Netflix 推出的「Fast Laughs」走入短影音市場;及連動 IG 等一鍵分享的功能,都是創造社群話題很好的武器。根據 2021 文策院調查結果,Netflix 在台灣付費訂閱串流平台中位居第一名,市占率高達 49.1%,可說是 Disney+ 目前最大的強敵。Netflix 運用以上優勢相輔相成,將內容、社群、曝光掌握的恰到好處!

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三、 Apple TV:硬體產品質量在線、打造擬真「觀影感受」

相較於上述兩大平台,P 編認為 Apple TV 確實各方面表現較不亮眼。缺少明確的內容定位、一貫的風格主軸,一直是他最大的弱項,或許和「科技引導娛樂」的優先順序,及 Apple 品牌一直想保持的高端形象有關。且 Apple TV+ 的訂閱數一直是個謎,目前全球訂閱戶數 Netflix 已有 2.09 億、Disney+ 則是1.16 億,市場認為不公布訂閱戶數 Apple TV+ 怕是相形見絀。

▲ Apple 持續推廣 Apple TV+ 與原創內容,目前內容收錄數量仍較少(圖片來源:Apple YouTube)

為彌補沒有亮眼內容、多樣影片,「價格優勢」一直是他的突破口,透過產品的高質量強化「高 CP 值」印象,從一推出就主打「買新機、送一年」的口號,且有蘋果強大的硬體設備背書,確實拉到許多追求優質觀影感受的訂閱戶!可是未來,影音串流平台的觀眾越來越多的情況下,這些些微差距將不再將不再是決定是否訂閱的因素,而必須轉為其他更大的誘因。


社群溝通是首要任務、獨有 IP 是重要一環

在這個串流平台百家爭鳴的時代,追劇不再只有一種選擇,大部分年輕人也早已成為「剪線族」,離開電視的長年陪伴,投向 OTT 平台的懷抱。根據國家通訊傳播委員會統計,截至 2020 年中,全台 64 家有線電視系統商,總訂戶數僅剩 493 萬,創下歷史新低。

滿足對影音串流平台的內容期待,P 編認為「社群溝通」是很重要的一環,鎖定年輕受眾、鞏固「剪線族」市場,透過話題操作積累流量紅利,是 Disney+ 相較經營台灣市場許久的 Netflix 所欠缺的。再者,擁有獨有 IP,例如:Disney+ 的漫威、Netflix 的怪奇物語,才能在市場競爭中脫穎而出。但無論如何,在相互競爭之下,激發更多元的內容、更豐富的電影、更優惠的價格,消費者都會是得利的一方,我們只要選偏好愛的,爽追劇就行(笑)!未來 Disney+ 會如何發展呢? P 編也將持續追蹤,帶給大家第一手的新消息,一起期待吧!!

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