Netflix 暴增 440 萬訂閱?淺談 《魷魚遊戲》 的現象級風潮

Netflix 暴增 440 萬訂閱?淺談 《魷魚遊戲》 的現象級風潮

2021 年末,社群上發生許多事,除了小玉 Deepfake 事件、龍 K 炎上事件、Facebook 大當機等,當然,聲量爬升最高的非《魷魚遊戲》莫屬。韓劇一直以來都以多樣化的劇情與吸睛的拍攝手法,深受各國觀眾喜愛,近期《魷魚遊戲》的出現,成為韓劇史上第一次佔據全球 90 多國的 Netflix 排行榜冠軍,成功於短短 25 天內,獲得 1.11 億次的會員觀看,成為 Netflix 有史以來的影集播放量冠軍!


竄上 90 國冠軍!四大層面看《魷魚遊戲》現象級風潮

《魷魚遊戲》不只風靡社群媒體,更是主宰近幾週的全球娛樂版面、迷因圖滿天飛。其人氣不單使劇中演員的社群媒體粉絲數暴增,甚至還因為流量過載而讓電信業者準備向 Netflix 提告(笑)。今天就讓 P 編帶大家來看看,《魷魚遊戲》到底有著什麼魅力,促使社群刮起魷魚炫風、造成現象級風潮!

一、 劇情:像你我一般的人設,共鳴感十足

其實「大逃殺」、「闖關」類型的影集,《魷魚遊戲》並不是首創,近年很紅的還有《賭博默示錄》、《要聽神明的話》、《今際之國》等,都是此類型中的佼佼者,也都獲得不低的觀看數。但韓國專家們分析《魷魚遊戲》之所以能獲得如此巨大的成功,很大一部分需歸功於腳本的人物設定

▲ 劇中的人物設定真實、親切(截圖自:Netflix《魷魚遊戲》)

許多人物屬於社會邊緣人,包含負債卻好賭的主人公;身世悲慘的脫北者;曾遭僱主欺凌的巴基斯坦勞工…。韓國祥明大學全球文化內容系教授表示:「劇中人物可以引起常感到疏離感和不忿的年輕一代同情。」每一位人物的刻畫都非常真實且親近,這也是這部劇能走向人群很大的原因之一。

二、文化:看似一夕爆紅,卻是整整 20 年的醞釀

《魷魚遊戲》熱度延燒至你我生活中,這看似一夕間的事,其實必須追溯至 20 年來的文化醞釀。根據統計,韓國文化內容產業的出口產值,在 2020 年達 108 億美元(約 3 千億台幣)正式超越美妝、家電等。

▲ 知名電影《寄生上流》曾獲奧斯卡多項獎項(截圖自:路透社)

過去的娛樂產業發展中,從紅透半邊天的偶像團體 BTS 防彈少年、Blackpink,到橫掃奧斯卡獎的韓國電影《寄生上流》,這些知名藝人與作品的多年累積,使得全球觀眾有高度意願接受韓國文化,同時也是韓國在影視內容產業「軟實力」的最佳展現。而《魷魚遊戲》的全球性爆紅,除了劇情本身引人入勝之外,也算是韓國軟實力立足國際的延續。

三、行銷:Netflix 的「在地化」行銷戰略見效

而 Netflix 對於全球的佈局,P 編在這裡就不多加贅述,從一組數據中看出,他們對於在地化的影視發展,扮演舉足輕重的角色:「Netflix 自 2016 年進軍韓國,至今已在韓國投入了 7,700 億韓幣(約台幣 198 億)製作費,獲得 5.6 兆韓幣(約合台幣 1,440 億)的直接收益,提供 1.6 萬位韓國當地人工作機會。」

Netflix 對於在地化的佈局,是在提供更高的預算和更大的自主權,向世界各地具才華、優質的影視人才招手。使得觀眾在享受精緻的製作水準時,也確保了幕後人士獲得更充足的預算、演員們拿到更高的片酬,達到三贏的局面。而這項戰略也與韓國軟實力的醞釀相輔相成,使得《魷魚遊戲》得以橫空出世、站在冠軍寶座上。

四、話題:迷因席捲全球、加大聲量擴散

最後,在劇情、文化、行銷各方面都達到天時地利人和的境界時,僅需透過後期的社群話題擴散,將口碑最大化、拿到家喻戶曉的程度。近幾週社群媒體上近乎充斥著各種魷魚梗,如:臉書大當機、炎上事件等都可以看見《魷魚遊戲》的迷因影子。

▲ 小編翻玩劇中橋段,使社群熱度持續不減(截圖自 Netflix Twitter)

這些話題的擴散,也直接地體現了現代人的 FOMO 資訊焦慮現象。根據 P 編觀察,​光是翻玩劇情的內容,就創造了上萬的互動與分享數,除了在社群上引起了一波仿效的浪潮,也成功地透過話題擴散,串起爆紅的最後一哩路!

▲ 魷魚遊戲 vs 鱷魚遊戲(截圖自 Netflix Twitter)


但 P 編最後還是提醒一下:地獄與幽默僅一線之隔,夥伴們還是要拿捏尺度,避免越過好笑的界線,陷入玩過頭的局面啦!


小結:「社群口碑」成擴散至全球的最後一擊!

《魷魚遊戲》的成功,除了歸功於韓國對軟實力的重視、Netflix 對行銷策略的大膽嘗試、劇情本身具有強烈共鳴之外,在影集上架後的社群口碑宣傳,是使它成功延燒至現象級的最重要關鍵。根據 Partipost 追蹤數據指出,在《魷魚遊戲》播出後的 20 天,臉書、Instagram 的社群熱度破 50 萬筆,已衝破近十年來韓劇的紀錄,演員們的聲量暴漲,其中飾演姜曉的鄭浩妍(@hoooooyeon)Instagram 粉絲數更是增加了 1,600 萬!

社群口碑上的擴散,除了觀眾對於劇情的熱議外,更有兩大亮點值得一提。第一,具有特色的遊戲內容,使得二創內容滿天飛、熱度再掀最後一波高潮!其中討論度最高的當數澎恰恰自嘲所推出的「台版魷魚遊戲」,為沈重的情節添上有趣色彩;第二則是演員同款商品討論度暴增、間接提升周邊買氣,尤其是劇中參賽者所著用的 Vans Slip-On「白色懶人鞋」銷量直接上升 7,800%。根據 P 編觀察,翻玩電影海報的貼文,就創造了上萬的互動數與分享數,也成功的成為擴散全球的最後一擊!

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