省時、省力、高互動!Partipost 召千人打造品牌專屬流量池

省時、省力、高互動!Partipost 召千人打造品牌專屬流量池

疫情之下,品牌積極數位轉型,針對社群的廣告投放、口碑宣傳更是最主要的目標,靠著奈米網紅超強的帶貨力與即時的分享力,使得網購市場業績創十年來新高。同時,Partipost 跨國團隊長期執行品牌活動數據顯示,KOC 在消費者同溫層間,運用日常情境創造新品曝光,為品牌帶來高附加價值的優勢。其社群影響力早已成為主流,有效把產品資訊,帶往比廣告內容更具深刻認知的階段。

– 延伸閱讀:2021 年網購銷售額創新高!超強帶貨力「奈米網紅」掀合作風潮


網紅分眾時代:KOL 輔助品牌溝通、KOC 深入同溫層核心

相信你/妳在接觸到新商品時,都會下意識地滑手機查看評價、詢問已使用過的朋友感受,再考慮是否掏錢消費,社群口碑在購買決策中扮演的重要性已無須多言。根據網紅數據公司 Influencer Marketing Hub 報告指出,產業在 2021 年估值達 138 億美金,其中以奈米網紅(粉絲數 3,000 – 10,000)、素人網紅(粉絲數 3,000 以內)的佔比提升最為顯著,近 20% 的成長幅度,具有非常強大的市場潛力。


Partipost 持續觀察網紅市場變化,明星級網紅、KOL、KOC (Key Opinion Consumer)、素人網紅扮演著截然不同的角色,且趨向顯著分眾化。品牌找尋明星級網紅、KOL 代言早已是常態,藉此建立品牌形象、輔助產品溝通;然而 KOC、素人網紅則負責深入同溫層進行曝光,為品牌的社群口碑奠定穩固基礎,針對不同的產品特性、風格,精準鎖定受眾、讓消費者將自身使用情境帶入。

▲ 市場洞察機構 NIELSEN 數據顯示,親友購買或使用經驗分享對購買決策有顯著影響力


具有創意的原創內容  更勝長篇大論的產品資訊

根據 Forbes 雜誌調查指出,當前佔據全球人口 32% 的 Z 世代 ,是與社群和網路為伍的一群人,對他們而言,品牌在社群媒體上的可信度是購買決策前的重要參考依據,並且喜好「低商業感」、「高真實性」甚至帶有趣味的原創社群內容。然而,「素人網紅」便具備了這兩大特性,有如消費者證言的 UGC(User-generated Content)內容能增強說服力。

在日常生活中,你或許會被明星在攝影棚拍攝的美照驚艷到,也可能會被 KOL 的產品開箱文燒到,但不可否認的,最能影響你購買的,絕對是你身邊最親近的人。素人網紅就像你我身邊的好友一般,用最輕鬆的方式訴說喜歡的事物,內容不是直球的灌輸產品特性,而是以輕鬆、自在的方式分享使用體驗。品牌主在針對素人網紅內容策略時,也可善用他們無可替代的可塑性,展現產品的多元面貌、從生活化切角協助品牌曝光產品。


千位創作者展現素人口碑力  攜手打造品牌專屬流量池!

Partipost 於 2021 年中旬透過大型創作者專案,號召素人網紅參與品牌活動,讓活動具備了三大特色:真實、簡單、精準。藉此,品牌主在社群宣傳的同時,讓消費者產生強烈的信賴感,進而刺激購物慾望,達到省時、省力、高互動的最終目的。

一、 省時:百位素人齊亮相,攜手共築品牌牆!

同上述所說,過於冗長的產品資訊、千篇一律的廣告內容,極有可能面臨向右滑掉的命運。相較於此,真實性高、具創意的內容更符合消費市場的口味。本次 Partipost 運用素人「超快速」的社群影響力,在「短短十天內」就號召超過百位會員參與,與品牌精準佈局,深入潛在消費客群創造海量社群口碑。

▲ 短時間上架千篇 KOC 原創素材,助品牌社群口碑發酵

圖片著作權為當事人所有

身為年輕族群很喜愛的能量飲品牌,溝通切角自然必須又潮又新穎,Partipost 以商品量身打造社群話題。讓活動當下品牌的專屬 hashtag 串起口碑牆、上百篇的原創內容在十天內攻佔社群版面。達到破萬筆互動數,且高於一般 Instagram 貼文平均互動率近 2 倍,成功引發社群迴響與討論。


二、 省力:新手活動當任務,素人網紅瞬間變特務!

Partipost 為品牌主打造的一站式管理設計,除了能夠快速上架活動以外,本次透過極簡單、易上手的活動任務設定,使 KOC 創作者們憑藉深度的互動型態與親民的個人特色,用最單純的方式分享喜愛的商品,創造極高真實性的內容!

▲ 親民的活動任務,使具潛力的優質創作者爭相加入(創作者:@fatchien@allen88228@catalina_dreamer

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此次合作新品 Partipost 與品牌主用「氣勢」作為創意主題,以「不侷限呈現內容」為號召,讓大量會員踴躍參與,促使了許多具潛力、優質的創作者自發性投稿。例如以文青美食照崛起的 「簡肥不減肥」@fatchien、以質感攝影聞名的「阿倫」@allen88228 …等網紅均共襄盛舉。根據 Partipost 統計,不到一個月時間,活動投稿數便衝破百,再度超越 Instagram 一般貼文互動數據,驗證了彈性、易上手的活動任務,更有機會讓創作者發揮、達成良好的曝光效果!也證實了品牌給予創作者越大的發揮空間,創作者回饋的成效就越大!

三、 高互動:精準潛入同溫層,創意互動打動人!

Partipost 後台數據顯示,2021 年受到疫情的影響下,Instagram 限時動態的互動數提升 60%,且已成為品牌潛入受眾同溫層核心的一把鑰匙。相較於合作貼文來說,限時動態的成本相對較低,也使得許多品牌主想搭上這台流量順風車,瞄準主力消費受眾、透過限時動態作即時的溝通。

▲ 透過限時動態快速溝通、潛力主力消費受眾(創作者:@xliumomo@pink_black0123@yoyoliu0318

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在台灣各地設有行動電源站,能隨時租借、充電,憑藉著這項產品特質,Partipost 利用有趣的活動設定「分享你的正能量語錄」與「充電」結合,透過限時動態快速溝通、潛入主力消費受眾,加強消費者對產品的正面印象,最終提升品牌心佔率,在預算內最大化素人的口碑擴充動能。此次活動不只在一週內創造百篇的原創素材,互動數更達到數十萬筆,繳出亮眼的成績單!


千位素人築起口碑牆,攜手展現核彈級影響力!

知名百萬訂閱網紅蔡阿嘎就曾說:「粉絲的互動,就是一棵樹的根」因此,品牌想要穩固互動的根,就必須透過分眾、素人的社群口碑經營,藉此深化消費者,透過大量的原創內容帶起互動力,導入更多流量、打造聲量,形成一個良性的循環。
在分眾時代下,各種行銷工具皆扮演不同的角色,品牌在積極與 KOL 合作的同時,常常忽略了另一群有著「省時、省力、高互動」的素人創作者!從以上三大案例可以發現,透過上原創內容,快速搶佔社群標籤;簡單的活動設計,提高互動數;最後再以限時動態作精準溝通,透過海量的微型創作者打造「品牌專屬口碑牆」穩固流量基礎,可以使行銷活動更加精準與完美,達成真正的社群口碑行銷。Partipost 一站式後台,為品牌號招千人共同參與活動,向下垂直潛入同溫層核心、提升消費者心佔率,為創作者與品牌共創雙贏!最後,記得關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw ,更多豐富、好玩的社群行銷新知都在這,別錯過啦!

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